TikTok的发展一直备受瞩目，尤其是它新推出的商品识别功能，吸引了众多目光。这个功能一方面有助于改善用户的购物体验，另一方面，关于其准确性的问题也引发了不少争议，这些都值得我们深入研究和探讨。
新功能测试情况
新功能还在初期测试阶段。去年就已经有了类似测试的迹象，用户甚至分享过包含相关按钮的视频。之前只在美英两国的小范围内进行测试，还有视频被不当地插入了商品链接。这说明新功能的测试已经进行了一段时间，并且测试范围正在逐渐扩大。一旦这个功能完善，将对TikTok的发展带来重大影响。从目前的小规模测试到未来全面推广，其发展前景令人期待。
彭博社报道了新功能的有关信息。TikTok并未对此功能进行刻意遮掩，其发言人更是明确表示，该功能目前处于测试阶段。这反映出TikTok对这一功能的研发和推广抱有信心。
TikTok商店与新功能关系
TikTok商店在美国已经运营了几个月。它让创作者能在视频中加入商品链接。新功能能自动识别商品，并直接提供购买链接，这为TikTok商店增添了新功能。若这项功能得以广泛推广，将激励更多创作者加入商品推广行列，从而促进TikTok商店的成长。
目前，网红与品牌要标记商品需得TikTok的许可。不过，新功能或许能让商品链接覆盖至所有视频。这样一来，TikTok商店里的推广商品数量将大幅增加。若推广得当，将有更多用户通过TikTok购物，从而显著提高TikTok商店的销售额。
和其他公司功能对比
自动识别商品并展示购买链接在科技界并不新奇。比如，Pinterest就提供了购物推荐服务，用户在特定帖子中可以找到类似商品。GoogleLens等应用也将购物作为主要功能之一，能直接提供购买链接。由此可见，TikTok并非在一片空白中探索，而是在一个竞争激烈的领域中进行角逐。
然而，TikTok若想在这场竞争中脱颖而出，必须打造独特之处。其他公司的功能已积累了不少用户和好评，TikTok需发挥其庞大的用户基数和精准的算法推荐优势，将新功能做得更上一层楼，这样才能从竞争对手手中夺取更多市场份额。
目标与新功能助力
TikTok计划在2024年实现175亿美元的销售额。要达成这一目标，需要多方面努力，其中新功能的推出至关重要。若能在视频中自动加入商品链接，用户在看到心仪商品时便可轻松购买，这将显著提升销售转化率。
无论国内外用户，只要有在TikTok上购物的需求，这个新功能都将带来极大方便。这将吸引更多用户在TikTok购物，助力平台从小额交易迈向大规模交易，为2024年的销售目标奠定坚实基础。
准确性问题
新功能在精确度方面还有提升空间。比如，在展示女性磨石头视频时穿插与内容无关的商品链接，这类问题急需解决。若此类不准确情况频繁出现，用户可能会对该功能失去信任。
商品识别不够精确，可能让人误以为这是项不够智能的服务，甚至可能让人联想到广告乱贴。TikTok需加大力度在算法改进和视频内容解析上，确保新功能能准确依据视频内容推送相关商品链接。
对行业及用户影响
新功能的推出将对行业造成影响。它一方面会激化视频平台间的电商竞争，其他平台或许会模仿或加速研发类似功能。另一方面，这将为电商行业开辟新的流量渠道。对用户来说，购物体验将更加方便。然而，也可能引发对过度商业化的忧虑。你们认为TikTok的新功能会促使你们更倾向于在该平台上购物吗？欢迎分享你们的观点，并点赞收藏这篇文章。
