抖音作为一大社交平台，众多企业都在思索如何让自己的视频在众多内容中脱颖而出。大家普遍知晓抖音的算法与流量池紧密相连，也明白DOU+能够提升视频热度。然而，不少企业在投入资金后却并未获得预期的热度，这其中的原因究竟在哪里？这正是我们需要深入探讨的议题。
错误认知要不得
企业往往有一个误区，认为只要投入DOU+，视频的热度就会自然上升。曾有一家公司，其视频制作粗糙，内容缺乏吸引力，却盲目地大量使用DOU+，结果流量却寥寥无几。实际上，内容的质量才是关键所在。优质的内容即使只是适当投放，也能吸引到不错的流量，而低质量的内容，无论投放多少，效果都微乎其微。因此，企业不能仅仅依赖于DOU+，首先应该注重内容的优化。不要以为投入资金就能解决问题，必须认识到内容是基础这一事实。
企业在使用DOU+之前，必须评估视频内容的实际价值。不能仅凭有此工具就随意使用。不少企业盲目跟风投放，导致投入与产出严重失衡。对待DOU+需保持理性，从内容质量的角度出发，仔细思考是否真的有必要进行投放。
视频发布与投放时机
关于视频发布后是否立即投放DOU+的问题，我们应当持谨慎态度。根据一些大型抖音视频制作团队的实践经验，若视频是基于已验证的爆款模板制作，或者有信心它会走红，那么发布后立即投放是可行的。比如，有一个时尚类的抖音号，就是按照成功的模板制作视频，发布后立即投放，效果非常出色。但若对视频是否会火爆没有把握，就应该先观察数据。有些小电商公司随意投放新视频，结果却无人问津。因为抖音有自然推荐期，我们应当先观察自然流量的走势，选择数据良好的视频再进行投放，这样可以避免资源的浪费。
视频发布之初，会经历一个初始的流量分配与数据反馈阶段。若在此阶段过早使用DOU+进行推广，很可能会产生不利影响。因此，我们应当尊重视频初期的自然成长规律，并谨慎地选择投放的时机。
新号的DOU+投放策略
新账号的权重较低，在抖音的生态中犹如初出茅庐的创业者。若新账号初期不使用DOU+，往往难以迅速聚集人气，开启一片光明前景。比如，那些新近成立的手工制作类抖音账号，在启用DOU+之后，很快就吸引了众多关注。然而，投放DOU+也需要遵循一定的规则。若对抖音平台及内容审核规则一知半解，随意投放，不仅会使审核变得更加严格，还可能扰乱账号的精准标签。这就像不懂得交通规则就随意驾驶车辆。只有准确理解平台规则，合理使用DOU+的新账号，才能顺利度过冷启动期，为未来的发展奠定坚实基础。
新号投放DOU+需有规划。不可盲目模仿成熟账号的投放手段。需依据自身定位和目标受众来设定投放策略，有序地分阶段进行投放，而非一次性投入大量资金。
投放误区之审核风险
乱投DOU+风险极大。小张的公司急于走红，却在不熟悉审核规则的情况下大量投放DOU+。结果，视频频繁遭遇审核，许多原本可轻松通过的内容也受到严格审查，账号标签也变得混乱不堪。这就是乱投所引发的麻烦。若企业对平台规则不熟悉，随意投放，只会让内容审核变得更加严格。这就像在不熟悉的地方不遵守规则，必然会遭到纠正，甚至可能受到惩罚。
乱投广告会扰乱账号的精准标签，这样一来，抖音在推荐视频时就会变得难以精准。这对企业来说，长期的视频推广会受到很大影响，甚至可能让企业在抖音上的营销道路越来越窄。
适合投放的视频类型一
优质视频虽多，抖音自然流量却难以助其跻身更高流量池。此时，选择DOU+投放堪称上策。以知识类抖音号为例，内容虽精良，却常受限于小流量范围。投放DOU+如同添翼，可助视频流量实现飞跃。此类视频以发布后的实际数据为衡量标准。若自然流量停滞，投放DOU+或可助其突破流量瓶颈。这种投放方式以数据为依据，企业可据此进行操作。
在日常运营中，企业需密切留意视频的数据状况。务必防止优质内容因流量不足而被忽视。一旦发现那些有潜力却流量不足的视频，应及时投放DOU+，以最大程度地提升视频的商业效益。
还有这样的情形，运营者对于视频的热度充满信心。这类视频往往是由运营者精心制作的。以某些创意美食类的抖音号为例，运营者清楚自己视频的吸引力，便大胆使用DOU+功能。这种投放方式考验的是运营者对视频内容以及流量趋势的掌控能力。一旦运营者认为视频内容足以触动观众，在短视频领域具备竞争力，便会选择投放。企业应当培育这类具备洞察力的运营者，他们能准确评估视频的潜力。
这种投放方式主要依赖运营者的个人判断力，因而更加灵活多变。然而，企业必须设立一套评估体系，以防运营者的判断失误。将这种主观判断与企业的风险控制相结合，可以有效提升投放DOU+的效率。
你是否曾尝试过投放DOU+但效果不尽如人意？欢迎在评论区分享你的经历。同时，也请为这篇文章点赞和转发。
