6月19日，抖音电商公布了“2022抖音618好物节”的数据报告。这份报告揭示了电商消费领域的多个新趋势。无论是直播时间的长短，还是不同场景中销量的提升，抑或是特色活动的成效，都值得我们深入研究和讨论。
抖音618的直播与短视频
6月1日至18日，抖音电商直播的总时长竟高达4045万小时，数字庞大得惊人。这表明主播们日夜都在为推广商品而努力。同时，挂购物车的短视频播放次数更是达到了1151亿次。在抖音这个流量巨大的平台，短视频已经成为吸引消费者购买商品的关键方式。许多消费者因观看这些短视频而被展示的产品吸引，进而直接下单购买。
抖音电商中，直播与短视频是两大助力。它们将产品直观呈现给消费者。商家若能巧妙运用这两大法宝，便能在海量流量中夺得一席之地。为此，商家需提高短视频制作技艺和直播内容质量。
全域兴趣电商成果显著
抖音在兴趣电商领域取得了显著成绩。抖音商城的购物场景推动了销量大幅上升，同比增长达514%。搜索场景下的销量也实现了显著增长，同比增长293%。这一现象显示出抖音在打造电商生态方面的努力。商家们明显感受到了这种变化，参与活动的商家数量同比增长了159%。众多商家看中了抖音电商平台的潜力，纷纷加入其中。这一趋势进一步促进了平台的繁荣发展。
全域兴趣电商的布局为商家提供了更多展示产品的机会。用户在搜索时，或在商城闲逛中不经意间发现商品，都能享受到流畅自然的购物体验。这正是抖音电商平台致力于提升购物体验的体现，同时也为众多中小商家的发展创造了可能。
地域消费热度回升
数据显示，在618期间，多地消费热情逐渐回暖。其中，上海以购买量领先，紧随其后的是重庆、北京、成都和广州。这些城市均具备强劲的消费实力。上海在经历了一段时间的恢复后，消费活力迅速恢复，这一现象也体现了当地经济的强劲韧性。
每个城市都孕育着独特的消费文化。以上海为例，它崇尚品质，因此高端商品和进口商品的销售情况往往不错。相较之下，重庆人更偏爱特色美食和本地特产。这种城市间的消费差异为商家带来了灵感，促使他们根据不同地区的特点来调整商品策略。
非遗购物节受热捧
在618购物节期间，非遗购物节取得了显著成效。超过百位的非遗传承人参与带货，紫砂茶壶、生丝刺绣等产品颇受欢迎。在“守艺非遗”专区，老字号品牌实现了新的市场增长，整体销量同比增长高达176%。非遗文化与电商的融合，不仅推广了传统文化，还推动了相关产品的销售。
消费者对非遗产品的喜爱，反映出传统文化在当代社会依然充满活力。非遗传承者借助抖音等平台，得以触及更广泛的观众群体，而消费者则有机会购买到独一无二的产品。这无疑是一种双赢的局面。然而，在非遗产品的传承与发展过程中，我们还需注重保留传统工艺的纯粹与特色。
图书销售新态势
“全民好书计划”助力下，抖音电商在618期间图书销售额实现了显著增长，同比增长高达101%。其中，《哈利波特英汉对照版全集》等热门书籍销量领先。众多优质图书通过短视频和直播平台得到了更广泛的认知和认可。可以说，抖音为图书销售开辟了全新的销售途径。
过去，图书销售大多靠书店进行，而今，借助抖音等平台，书籍可以快速送到读者面前。然而，问题也随之而来，如何避免劣质图书趁机混入市场？要知道，并非所有书籍都能达到销量榜上那些书的品质。
东方甄选与助农成果
抖音@东方甄选直播间人气极高。粉丝数量已经超过1000万。其中，一本书的销售额就快要达到千万元。此外，“山货上头条”助农项目也取得了不俗的成绩，短短8天内在湖北就售出了140万单农货，遍布全国各地。这些现象都充分展示了抖音电商的积极影响力。
东方甄选采用了一种新颖的带货方法，这改变了大众对传统电商直播的看法。他们推出的助农项目为农业提供了强有力的支撑。然而，如何确保这些农产品在运输途中保持品质，却是一个值得深思的问题。
统计数据表明，00后已崛起为消费主力，各个年龄段的购买量均呈现上升趋势。抖音618好物节所展现的这些消费趋势，大家有何看法？你们是否在这些趋势中亲身体验过消费？欢迎点赞、分享，并在评论区展开讨论。
