11月14日，抖音电商揭晓了双11的数据报告。这份报告中蕴藏着商家运营和消费者行为的大量信息，格外引人注目。
商家借助双11迎增长
双11期间，商家生意普遍看涨。275个品牌通过直播带货，成交额突破亿元。这一现象充分说明双11对商家来说是个绝佳时机。2024年的双11，直播带货的威力再次显现。众多商家对此渠道极为重视，把大量资源投向直播，提升了产品知名度，最终带动了销售额的增长。
直播电商行业如今发展迅猛，品牌得以在短时间内与众多消费者建立联系。这种效果是传统销售方式难以企及的。因此，众多商家纷纷加大在抖音平台上的直播投入，旨在提升业绩。
强调消费者购物体验
抖音电商注重提升消费者购物感受，尤其在双11期间，对服务权益进行了优化升级。生鲜产品若出现质量问题可退换，家电支持以旧换新，珠宝类商品则提供先鉴定再发货的便利，这些举措都显得十分贴心。其中，坏了包退的服务更是显著促进了相关品类订单量的增长，同比增长率超过了100%。这些贴心服务让消费者在购物时更加安心。
以生鲜为例，若没有坏货包退的保障，消费者在购买时往往会犹豫不决。但一旦有了这项服务，消费者便无需担忧购买到变质生鲜，购物热情也随之高涨。同样，家电以旧换新的政策，也满足了众多想要更换电器却又觉得处理旧电器麻烦的消费者的需求。
产业带商家的新机遇
直播电商为产业带商家开辟了新的发展路径。到了2023年底，抖音电商已覆盖了684个特色产业带。在双11前后，众多中小商家纷纷入驻，寻求新的发展机会。例如，海宁皮草产业带的日均销量大幅提升，增长超过78%，每天售出皮草数量达到1.7万件。
海宁的皮草商家过去可能面临销售渠道的局限。然而，在抖音这个电商平台，他们得以直接接触众多消费者。同样，桐乡的羊绒羊毛产业也因此受益匪浅，日均销量实现了显著增长，同比增长超过40%，达到35.4万单。
耐用消费品销售势头猛
国家新出台的“以旧换新”耐用消费品政策正当时，商家们纷纷瞄准了双11这个黄金时机。空调、洗衣机、洗烘套装等家电产品的销售额迎来了显著提升。得益于政策的推动和双11的促销活动，消费者们更换家电的意愿明显增强。
洗衣机成了换新热点，双11的优惠力度颇大，还有以旧换新的补贴，销量直接上涨了80%。特别是洗烘套装，成交额更是猛增了202%，这一现象充分显示出人们对高品质洗衣设备的追求正在不断增强。
各类产品销售大爆发
双11期间，无论是小家电还是服饰美妆等商品，都展现出了出色的销售业绩。在小家电领域，榨汁机、洗鞋机和煲汤机的销售额显著提升。而在服饰类别中，女装和潮牌男装的销量更是大幅上升。
在日常生活中，大家对方便的小家电需求越来越高。以榨汁机为例，它能轻松制作出健康的饮品。女装品牌的销售额也呈现出明显的增长趋势，尤其是国潮女装，其同比增长甚至超过了50倍。而在抖音平台上，消费者可以迅速找到流行的优质商品。
国货品牌在双11亮眼
双11购物节，国货美妆表现格外抢眼。众多护肤品牌中，有一半的增长率超过了100%，彩妆品牌中也涌现出一些表现优异的“黑马”。抖音电商平台的活动极大地促进了国货美妆的销售。可复美品牌的增长便是这一现象的绝佳例证。
国货品牌正逐渐崭露头角，这得益于它们在产品质量上的提升和营销推广方面的不懈努力。消费者对国货的认可度正日益上升，不少人在双11这样的购物狂欢节中，更愿意选择购买国货美妆产品。
双11的数据报告揭示了抖音电商的生机勃勃。在即将到来的双11，大家心目中哪些商品有望成为销售的黑马？期待大家的点赞、转发，并在评论区留下你们的看法。
