国货消费一直是大家关注的焦点。抖音电商最近发布的《2024抖音电商国货消费趋势数据报告》为我们带来了不少新发现，确实值得大家一谈。
中青年成国货购买主力
“90后”以及中青年群体成为国货消费的主力，这并不令人感到意外。在当前的市场环境中，中青年群体具备较强的消费实力。他们成长在快速发展的国家，对国货有着与生俱来的亲近感和认同感。此外，他们乐于尝试新的国货产品。值得关注的是，“00后”和“60后”的成交订单量年同比增长幅度较大，这颇为有趣。“00后”作为新兴的消费力量，在国货消费中扮演了更积极的角色，他们见证了国货的崛起。而“60后”也跟随着潮流，增加了对国货的购买，这或许与国货质量的提升有关。
国货在各年龄层广受欢迎，原因众多。对于“90后”“80后”“00后”等年轻群体，国货的设计和创意恰好满足了他们的需求。至于“60后”“70后”，国货唤起了他们的回忆与情感，随着品质的持续提升，他们也更愿意购买。
地域差异影响国货消费
我国地大物博，各地对国货的购买情况各有不同。上海、北京、重庆、成都、广州等地，购买热情尤为高涨。上海市民购买力强劲，对食品需求量大，这座国际大都市消费水平高，对食品品质和国货特色尤为看重。北京市民则偏爱休闲服饰，追求舒适，这与北京快节奏的生活有关。
重庆市民喜欢亲自下厨，因此常常购买各种调味料和烹饪工具，这一习惯反映了当地独特的饮食文化。成都居民追求精致生活，他们热衷于购买面部护理产品，如水乳等，这彰显了成都的时尚气息。广州人注重清洁，他们频繁购买清洁用品，这可能与广州的气候条件和卫生习惯有关。
性别不同偏好各异
国货消费领域，性别差异明显可见。女性消费者在购买国货时占比高达74%，她们对休闲裤、面部护理产品等商品的需求尤为突出。在日常消费中，女性更倾向于关注个人外表的保养和生活便利性。而男性消费者占比为26%，他们更偏爱白酒等饮品，白酒在社交场合中尤为常见，方便面、短袜等商品也符合男性实用消费的需求。此外，男性对垂钓装备的偏爱显示了他们的休闲爱好，而烹饪用具则可能反映出部分男性对厨艺的热情。
新趋势凸显新机会
2024年，抖音电商领域国货消费呈现出新的动向。曾经主导的美妆和服饰市场格局已部分被撼动，洗护清洁和智能电器品牌也成功跻身前列。这一变化，正是国货企业持续创新、不断发展的成果。以健康保健为例，其市场同比增幅显著。如今，人们对健康的关注度日益提升，国货品牌若能在该领域加大投入，有望获得更丰硕的成果。
联动营销效果显著
自去年九月起，近四百家国货品牌自发开展了联动营销，成效显著。众多经典国货，如白猫等，重新被消费者发现，其关注度和销量都保持在高水平。这种联动营销为国货品牌营造了良好的宣传氛围。大白兔等品牌推出的创新周边产品曾引发热潮，这标志着国货不再孤军奋战，而是形成了集体发展的态势，从短暂的“爆红”迈向了持续的“长红”。
平台助力国货发展
抖音电商的“遇见好国货”活动贡献巨大。这项计划为众多国货品牌带来了机遇。在新锐国货中，抖音电商平台让它们得以崭露头角；对于老牌国货来说，则是重获新生。以回力鞋为例，在抖音电商平台上，它再次成为了年轻人的潮流之选。
在你的眼中，你的故乡在这份国货消费的统计数据中是否呈现出独特的亮点？不妨留下你的看法，点赞并分享。
