最近，抖音生活服务平台推出的电影IP锚点服务引起了广泛关注。这项服务能将电影相关短视频与购票观影直接关联，标志着电影消费服务领域的一次创新尝试。长期以来，电影产业都在寻找更有效的推广和盈利途径，抖音的这一举措或许将成为产业发展的新突破口。
抖音新服务内容
抖音为电影IP提供了一种便捷的服务。创作者在发布短视频前加入这个服务，用户在浏览视频时一点击，就能直接打开新页面，进行购票或查看电影详细信息。比如，过去观众看完电影宣传视频后，还需自己搜索购票平台和影片信息，过程颇为繁琐，而现在则简便了许多。此外，这种服务还能更有效地利用抖音上电影相关内容的超高热度。据数据显示，目前抖音平台上，与院线电影相关的内容日均触达用户超过两亿，如此庞大的流量基础，为新服务带来了巨大的潜力。
此服务显现了抖音与电影行业合作深化的迹象。例如，2023年，《消失的她》借助抖音的宣传推广，票房突破三十亿；《红毯先生》则通过抖音直播售票，业绩显著。这些事实说明抖音正逐步涉足电影的宣传、售票等多个环节。
流量的转化
抖音在推动电影流量转化上起到了至关重要的作用。如今，抖音的日活跃用户数量庞大，其中超过三分之一的用户能够接触到与院线电影相关的内容，这为转化提供了巨大的潜力。例如，电影中的独特话题、态度和观点，一旦在抖音上传播，就能吸引更多的观众。这一点并非空谈，以刘德华、宁浩在抖音直播间亮相为例，他们成功售出了60万张电影票，交易额高达1200万元，这就是一个生动的证明。
再者，这种转化是双向的。电影借助抖音获得流量，抖音则通过热门IP等吸引更多用户。它能根据用户兴趣进行推荐，为电影精确找到目标观众，从而扩大了电影的受众范围。这就像一把双刃剑，对抖音和电影产业都带来了好处。
提升观影增量
抖音在增加观影量方面具有显著优势。随着生活水平的提升，许多人虽然喜爱电影，却苦于没有时间前往电影院。抖音能够及时推送电影资讯，激发人们的观影兴趣。此外，抖音还可以根据不同时间段，与影院或制片方合作，向特定时段的观众推荐适合的电影。毕竟，早上、中午和晚上，人们的空闲时间各异，对观影的需求也各有不同。
抖音的用户群体十分庞大且多样化，涵盖了各个年龄段、不同性别的用户，以及拥有各种喜好的观众。这样的特点使得其中蕴藏着巨大的观影潜力。例如，抖音之前举办的电影直播活动，就成功吸引了那些原本可能不会关注到这些电影的观众。
解决电影痛点
抖音有效缓解了电影行业诸多难题。曾茂军指出，流量创造是关键，抖音庞大的用户群体正是其流量基石。通过观察电影宣传和售票的成果，我们可以明显感受到抖音在提高转化率方面的实际成效。此外，抖音将电影与日常生活相结合，以增加非票收入的做法也是可行的。非票收入对于电影行业实现盈利多样化至关重要。
在与众多不同行业的品牌进行IP合作之际，我们便将电影元素融入了更多产品与服务之中，这样一来，不仅拓宽了电影的盈利渠道，抖音也因此获益，形成了双方互惠互利、共同受益的局面。
宣发一体化实践
抖音在电影宣传发行一体化方面投入了众多努力和实践。它成功整合了多种资源。例如，在春节期间，举办了超过8400场影票直播活动，曝光量接近15亿。这一切都得益于抖音的前瞻性布局。此外，抖音还与董宇辉等知名达人、近20个行业领先品牌以及超过11000家影院合作，共同进行市场营销活动。
这种宣发一体化模式不仅为电影提供了全面的支持，还汇聚了众多资源，提高了资源的使用效率。因此，在电影产业的这块大蛋糕中，各方都能分得一份。
平台的桥梁作用
抖音一直充当着桥梁的作用。它一方面把内容紧密连接起来，无论是新上映的电影还是相关的话题，都能在抖音上受到关注。另一方面，它将用户紧密相连，使得不同需求与喜好的用户都能找到自己感兴趣的电影相关内容。比如，观众若想观看某类电影，抖音凭借大数据分析，便能迅速为其推荐。
亲爱的读者们，你们对于抖音生活服务平台在电影领域的未来发展有何期望？期待您在阅读完这篇文章后，能点赞、转发，并在评论区积极留言交流。
