文旅产业的数字化变革成为当今热议焦点，抖音生活服务在其中扮演着不可忽视的角色。它为文旅企业带来了空前的机遇，并开创了独特的经营方式，这些都值得我们进行深入研究。
抖音的流量优势
抖音拥有6亿日活跃用户，这是一个极其庞大的流量库。对文旅企业而言，这代表着海量的潜在客户。在传统营销模式难以精确触达消费者的当下，抖音的流量为它们提供了巨大的机遇。以厦门特房波特曼七星湾酒店为例，它通过抖音生活服务成功吸引了新客户，这是流量优势转化为实际效益的明显案例。许多地方的文旅企业，包括一些小众景点，过去因宣传受限，游客主要来自周边地区。接入抖音生活服务后，它们便能够吸引来自全国各地的游客。
流量等同于资源，许多文旅企业借助抖音生活服务提升了曝光度。这不仅提升了他们的知名度，更关键的是，它们能在激烈的市场竞争中崭露头角。
与达人合作的模式
与达人携手合作，是文旅企业进军抖音生活服务领域的有效途径。达人群体可分为“内容营销达人”和“团购带货达人”两大类。企业可根据实际需求进行挑选。首先，我们聊聊“内容营销达人”，这类达人擅长制作吸引人的视频，生动展示游玩内容。比如，在介绍某座特色古镇时，他们通过精妙的拍摄和生动的解说，将古镇的风貌清晰地呈现给全国观众。而“团购带货达人”则成为推动销售的重要力量，他们通过发放优惠券等促销手段，激发消费者购买欲望。
企业在抖音平台有众多合作模式可选，包括CPS、CPS加车马费、CPS加一口价等。这些模式针对不同企业需求而设，还能根据经营状况灵活调整佣金比例。如此一来，既保障了达人的收入，又助力企业达成商业目标。
UGC的重要性
抖音平台上，UGC（用户原创内容）为文旅企业提供了强大支持。这类内容真实自然，极具原生性。以乡村旅游景点为例，当地游客分享的游玩经历，其说服力远超企业自宣。一方面，它有助于提升曝光率，企业无需大笔宣传费用即可吸引流量。另一方面，它降低了消费者的决策成本，因为消费者更倾向于信任真实游客的体验。
鼓励用户生成内容创作时，需制定具体方案，例如设立专项奖励，亦或发起热门话题挑战。比如，某野生动物园举办“最萌动物游记”挑战赛，吸引了众多游客分享游玩中的趣事，此举为动物园吸引了大量关注。
专项服务多样
抖音为文化旅游企业提供了多样的专项服务，涵盖账号管理、短视频制作、直播带货以及与达人合作等多个方面。在这些服务中，账号管理能精确锁定目标观众群体；短视频制作则产出适合宣传的高品质视频内容；直播带货则直接在直播中促成销售；而达人合作服务则提升了企业与达人之间的合作效率。
全案代运营服务，它提供了一站式解决企业难题的方案。对中小型文旅企业来说，缺乏专业的运营团队成了它们发展的绊脚石。而代运营服务恰好解决了这一难题，使得企业能够集中精力在提升自身的旅游资源和服务质量上。
商品服务搭配
在快节奏的生活中，商品与服务的搭配显得尤为关键。优秀的线路设计搭配一站式服务，可以有效提高消费者的下单意愿。以某网红海岛游项目为例，它将往返的交通、特色酒店住宿、热门景点门票打包成套餐进行销售，并附赠旅行管家服务。这种模式在抖音等线上经营平台上也适用。
在短视频或直播宣传中展示这种组合，能直观地向消费者传达他们能够获得的体验，有助于减少消费者在决策过程中的犹豫和观望，进而提升交易成功率。
品牌提升效果
抖音生活服务不仅促进了业绩的提升，同时也增强了品牌的影响力。以厦门特房波特曼七星湾酒店为例，它不仅实现了收益的增长，品牌的知名度也因抖音的推广而大大提升。武汉欢乐谷则通过持续的创新发展，将抖音作为日常运营的重要平台，扩大了其私域市场，并提升了品牌的公众认知度。这样的策略让企业能够与消费者建立更紧密的联系，积累了大量忠实客户，并有效提高了顾客的再次购买率。
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