最近，猫眼娱乐与抖音在电影宣传发行领域实现了深度合作。猫眼娱乐成为抖音平台首个具备小程序CPS功能的票务合作伙伴。这一合作动态在电影宣传发行业界引起了广泛关注。此举标志着宣发渠道迎来了一次创新性的变革。
猫眼成为抖音首家CPS票务伙伴
猫眼获得了这一独特的合作地位，这对双方都意义重大。对猫眼来说，这是其在抖音平台布局中的一个重要突破。以前，它可能只是作为一个宣传渠道的合作伙伴，而现在，凭借这种独家身份，在众多票务合作中脱颖而出。自2023年起，电影宣发竞争愈发激烈，各大票务平台都在寻找新的增长点。此时，猫眼成为抖音的首位CPS合作伙伴，无疑是占据了先机。对抖音而言，这有助于进一步丰富其在电影票务宣发领域的布局。在短视频用户数量急剧增长之际，不仅能为用户提供更优质的购票体验，还能引入一种全新的票务合作模式。
这次合作使得抖音与猫眼的关系变得更加紧密。在流媒体盛行的当下，电影的宣传和发行需要更加多样化的方式。此前，爱奇艺、腾讯视频等平台都在尝试寻找新的宣发模式。而猫眼与抖音的联手，正是顺应时代潮流的一次探索。
CPS功能助力创作者变现
CPS功能为创作者开辟了新的盈利渠道。许多创作者都在寻找将内容转化为收益的方法。截止到12月1日，已有1000个抖音账号发布了与影片相关的短视频，这一现象充分说明了这一点。以“槽槽说电影”为例，该账号利用这一功能，在作品中嵌入购票链接，从而获得返佣。这对一些小型创作者来说尤为重要，尤其是那些在加入这一模式后，更有动力去创作更多影视作品的尾部创作者。
这一功能极大地激发了创作者的热情。以往，创作者们可能仅限于制作泛娱乐的短剧内容，因为变现较为困难。然而，随着CPS模式的引入，他们现在更愿意深入挖掘与电影本体紧密相关的作品。举例来说，一些创作者开始从电影剧情的亮点、演员的表演等更细致的层面进行内容创作，目的是为了提升购票转化率，进而赚取更多的佣金。
定制活动落地页提高宣发转化率
猫眼与抖音联手打造的定制活动页面，效果显著。该页面采用“完成指定任务——积累积分——兑换电影票”的模式，使得宣传推广不再局限于单向传播。以一部热门电影为例，在宣传推广阶段，此定制活动吸引了众多抖音用户积极参与。用户在参与过程中，可通过分享视频等多种途径获取积分。
该活动对短视频宣传的转化环节产生了直接影响。通常情况下，观众观看短视频后，并不一定立刻购买电影票。然而，在这种互动形式下，更多的观众愿意参与其中，从而有效提升了电影票的转化率。以传统的宣传方式为例，可能只是播放单一电影的预告片，缺乏互动环节，因此转化率很难有所提高。
抖音开放优势资源助力电影宣发
抖音的发现页、话题页、搜索结果页等入口，作为其优势资源，对电影宣传发行有着显著的促进作用。若一部新电影计划上映，若能在发现页获得推荐，便能轻松触及众多潜在观众。在诸如“#电影推荐#”这样的话题下，一旦电影宣发加入其中，便能迅速吸引众多电影爱好者。同样，在搜索结果页，用户只需输入电影名称，便能直接浏览相关内容。
全方位的助力显著提高了宣传发行的效率。过去，电影宣传往往局限于某些特定的平台或线下活动。而现在，借助抖音等平台，我们能在极短的时间内让更多人了解到这部电影。比如，《流浪地球2》在宣传期间，若没有抖音提供的这些资源，可能就需要投入更多的人力物力去开拓市场。
短视频宣发相较于直播的优势
猫眼注意到短视频在售票数据方面展现出显著优势。这得益于短视频的广泛传播、时长跨度大以及为观众提供的购票选择空间广阔。举例来说，一部普通的影片宣传短视频可能在平台上长时间保留，观众随时可以观看并据此做出购票决定。
优质短视频对促进购票有着明显的推动作用。当短视频内容与电影紧密相连，比如剪辑电影中的精彩片段并附上深入的分析，便能轻松促进观众购票。以文艺片为例，虽然直播可能难以详细解析电影的亮点，但短视频却能深入挖掘，进而推动观众购票。
多方共赢的良性循环
在这个合作模式中，创作者、片方、用户和平台均实现了多赢。创作者不仅获得了收入，还有了更广阔的创作空间。片方则找到了更有效的宣传推广途径，提升了票房收入，比如《满江红》这样的电影就可能因这种推广而获得更多关注。用户也享受到了更便捷的服务，以前需要辗转多个平台才能购票，现在只需一键操作即可。
猫眼与抖音的合作加深了，这增强了其线上宣传和发行的能力。猫眼通过在抖音上功能的持续扩展，逐步提高了其在行业中的地位。比如，在深化与抖音的合作之后，猫眼未来或许将拥有更大的影响力，以便与更多影片制作方展开合作。
这种猫眼与抖音的电影宣发合作模式，你认为是否有可能成为未来电影宣发的主流？不妨在评论区留下你的看法。同时，也欢迎你点赞和分享这篇文章。
