新的一年里，抖音携手中国劲酒推出微电影《面对面》，此举备受瞩目。这不仅仅是一次品牌营销的举措，更是在新年这一特殊时刻，试图以故事的力量触动人心的一次尝试。
抖音「杠杠新年味」IP的影响力
这个IP已经是第三次出现在公众视野，每次都展现出卓越的品质。在当前竞争激烈的营销环境中，它宛如一颗闪耀的明星。面对众多品牌争夺用户关注，它总能成功吸引众人的目光。比如，之前举办的活动就引起了广泛的关注。它助力中国劲酒在众多品牌中独树一帜，塑造了独特的品牌空间，积累了深厚的品牌价值。这为中国劲酒在市场中稳固地位提供了有力支持。
在现今信息碎片化的时代，拥有持续影响力的IP实属罕见。它深知大众在新年时的需求，精确把握情感共鸣的关键点，从而让品牌得以在此基础之上开展深入的宣传工作。
中国劲酒的场景化植入
中国劲酒在微电影中运用了一种特别的方法。影片中，借助三个充满生活气息的场景，巧妙地将产品融入了春节团圆的温馨氛围中。例如，当一家人围坐在餐桌前共进晚餐时，劲酒自然而然地出现在了餐桌上。
这展现了产品在春节期间送礼或聚餐时的实用价值，同时，通过讲述故事，赋予了产品一份温情。故事中人与人之间的交流，使得劲酒不再仅是商品，它拥有了治愈人心的力量，变得温暖而亲切。这种营销手法使得产品迅速与消费者建立了深厚的情感纽带。
这样的场景设计比生硬的植入更能被消费者接受，它让消费者在观看故事的过程中，不知不觉中对产品产生了好感。
专属故事的品牌价值附加
这部微电影是对中国劲酒“健康中国年，劲酒贺团圆”主题的生动展现。它通过精心设计的情节，使得劲酒与广大消费者的情感纽带更加紧密。
1月15日，抖音上线的这个故事，其优质内容迅速引发了广泛的情感共鸣。这个故事是劲酒的专属，让人们在春节期间深切体会到了劲酒的独到魅力。这份独特的感动，使得劲酒在众人心中留下了难以磨灭的印象，提升了品牌形象。因此，当消费者再次面临选择时，他们可能会优先考虑购买劲酒的产品。
抖音的传播资源助力
抖音的“杠杠新年味”IP充分利用了其强大的传播渠道。在活动期间，推出了#杠杠新年味和#面对面等多个热门话题，在抖音上引发了广泛关注。同时，搭建的H5互动页面也吸引了众多用户参与。这些丰富的资源为劲酒的微电影增添了助力，确保了品牌在春节期间得到了有效的推广。
众多品牌在为传播资源犯愁之际，劲酒却凭借与抖音的合作，在众多营销活动中脱颖而出。正是抖音平台那强大的资源，为品牌注入了强劲的推动力。
「杠杠新年味」IP的营销策略
自2022年诞生起，这个IP便拥有了一套完善的新春营销方案。从最初投入的高品质原创内容，到在短视频平台上运用顶级注意力资源，这一切都为品牌在春节节点上的曝光打下了坚实的基础。
精心布置的活动话题页面，使得用户从关注到最终完成购买，这一过程得以顺畅进行。与此同时，众多品牌还在尝试摸索春节营销之道，而“杠杠新年味”这一IP，却已构建起一套成熟且全面的营销模式。这一模式涵盖了从吸引顾客到促使他们产生购买意愿的每一个环节。
给品牌CNY营销的启示
“杠杠新年味”这一IP在抖音平台上与品牌合作时，展现了优质内容的典范，它使得消费者养成了持续关注的习惯。此外，其在运营策略上的节点营销方法同样具有参考价值。品牌可以从中学习如何运用微电影来传递核心精神。
它为品牌的春节营销带来了新的思路。春节期间，流量竞争尤为激烈，众多品牌面临营销难题。这个IP的成功案例，无疑为其他品牌提供了宝贵的借鉴。其他品牌需思考如何借鉴这种模式，以开展自身的春节营销活动。那么，你所在的品牌，能否尝试采用这种模式进行营销？
