在这个网络盛行的时代，众多企业家纷纷尝试涉足直播等新兴营销领域。雷军于4月18日举办的直播活动格外引人注目，即便是在一个普通的工作日，他身着休闲装束的直播也能在一分钟内吸引10万观众，累积480万次双击。这其中必有值得深入挖掘的奥秘。这标志着企业营销的一次创新突破，同时也展现了雷军非凡的个人魅力。
雷军的直播成功
雷军在开播仅一分钟后便吸引了众多观众和点赞。这得益于他多年积攒的人气。从他那句广为人知的“AreyouOK”开始，他就展现出了非凡的吸粉能力。他直播时不拘小节，场景自然真实，这种真实感正是吸引观众的关键。他的直播成功并非偶然，而是长期积累和敢于展现自我随性一面的结果。企业家若能如此接地气地与大众互动，远比那些高高在上的形象更能深入人心。他自身便成为了一种独特魅力的象征，能有效吸引大众的关注。
在现在的商业环境中，消费者对那些夸大的宣传感到厌倦。雷军的直播则简单直接，能直接触达消费者。他就像身边的一位真实朋友，轻松地聊天，大家都很乐意接受。这种方式不仅缩短了与消费者的距离，还为企业带来了更高的曝光率。
雷军的营销手段变迁史
雷军从美国制裁话题的年度演讲说起，再到购买“AreyouOK”版权，每一步都深谙营销之道。他的演讲充满热血漫画风格，精准把握了大众情绪。面对制裁，小米承受压力，而他此举意在向消费者传递信心。虽然斥资200万购买版权看似冲动，实则充满智慧。大家可随意使用这个梗，让他显得更加亲切。此外，他通过短视频分享工作日程，这也是一种创新的营销方式，让消费者得以一窥小米的日常运营。
他运用一些轻松的段子，比如煮面的趣事，来进行营销。通过数字化的方式，营造出收获的喜悦，人们在享受娱乐的同时，不知不觉接受了小米的理念。这种悄无声息的营销策略，使得雷军逐渐转变成了知名的博主。这些看似平常的手段，一旦组合起来，便产生了巨大的影响力。
雷军与小米的人设关联
雷军的一举一动都与小米紧密相连。起初，他成为搞笑素材，却意外地塑造了亲民形象。从涉足手机行业到进军汽车领域，无论身处何地，雷军始终是小米的形象大使。他通过实际行动向公众展示小米，比如试驾汽车，也就等同于小米汽车在公众面前的首次亮相。人们对雷军的喜爱逐渐转化为对小米的喜爱。粉丝追捧雷军如同追捧明星，这种追星式的追捧最终将转化为对小米产品的购买力。雷军与小米品牌的联系越紧密，对小米的市场推广效果就越显著。
车企老板的营销效仿
周鸿祎登上车顶，客串了一把车模，这举动显然是在模仿雷军等企业家，试图走进公众的视线。他们目睹了雷军的成功，心生向往，想要分得一杯羹。但事实上，像雷军那样成功出圈的企业家并不多。每个企业家都有自己的风格。雷军之所以成功，是因为他长期的积累和独特的人设，别人很难在短时间内模仿。车企老板以为成为网红可以节省传播费用，但现实却很残酷。
他们一同努力却效果不显著，原因在于未能明确区分自身与雷军之间的差异。雷军所采用的营销策略与小米的产品紧密绑定，但他们却仅仅注意到了网红效应的表面现象。在未能充分建立产品与营销之间的关联性时，盲目模仿注定会以失败告终。
营销中的风险
智己CEO刘涛在技术发布会上出现失误，关键参数出错，甚至将职场PUA视为泪点，这实为风险。企业家面对用户时的言论对品牌形象影响深远。处理不当，创始人及用户都可能遭受流量反噬。在企业营销中，产品与营销需保持平衡。任何不当言论或错误操作都可能前功尽弃，并损害品牌形象。这种平衡不易把握，既要宣传，又不能过度，言论更需谨慎。
回归产品本质
营销策略无论怎么变化，消费者最关心的是产品的实际性能。这一点在汽车行业尤为明显。车企的高层领导可以尝试各种营销手段，但别忘了，产品的性能才是最关键的。一时的营销或许能吸引顾客，但长期来看，还得依赖产品本身的优质。比如，汽车的各项性能指标就直接影响了消费者是否愿意购买。各位读者，你们觉得在企业家们的营销中，最应该重视的是什么？欢迎大家一起讨论，也希望大家能点赞并分享这篇文章。
