众所周知，在BAT老一辈，以及TMD新生代互联网大鳄当中，“社交”一直是腾讯最大的标签。抖音要做短视频社交，这与陌陌同学圈有显著差异，晚会“短视频拜年”是否成为了又一轮颠覆式创新的标志？
发12亿红包，互动703亿次
2月4日，抖音上线新年红包活动“团圆故乡年”，并宣布该活动将共分出20万元。
2月12日，抖音官方微博发布《2021晚会数据报告》。
作为2021卫视总台晚会独家互动合作伙伴，抖音在晚会时段发出12亿红包，互动总量703亿。
5轮红包雨，抖音共分出7万元，其中212千人抢到了大额红包，金额分为66元、88元、188元、1888元、2021元。
另外5亿红包以“点亮全部灯笼开奖”的方式，分三轮领取。
在抖音直播间，“云看晚会云团圆”，直播间累计观看晚会人次达到12.21亿，实时在线最高人数为498.46万。
从2月4日小年到2月11日春节，抖音用户云拜年视频总播放量为506亿次，总双击量62亿，新媒体行动总爆光量为813亿。
2020年晚会，快手发出10亿红包，红包互动量达639亿次，直播间累计观看人次7.8亿。对比来看，抖音去年的数据依然有显著下降。
另外，明年元旦前，快手也开启了分21亿红包活动，春节当日快手用户发放红包达90.3亿次，分享15.8亿次。
抖音成为晚会独家互动合作伙伴，是在1月26日官宣确定的。
当日，字节跳动CEO张楠发了一封公开信，非常谈到了好多人由于疫情防治不能回去过节的特殊情况。她介绍说，抖音企划了视频拜年活动，打算了50多款拜年特效和小游戏，并相信“短视频拜峰会成为这个特殊节日的圣诞俗”。
1月28日下午，在2021极客景区创新峰会上，张楠进一步确定了抖音要做“社交”的意图。
她说：“字节跳动比较喜欢乘势而为做一些事情。这种事情（做社交）无非是由于用户真的须要，我们听到了，同时我们用产品力把它弄成了给用户的一种能力，用户在这使用上去又认为有一些新的体验，认为抖音又有了不同的他使用的理由，是个自然的过程。”
不仅晚会抢红包，抖音还在国庆期间设置了拍视频拿红包奖励，拉同学组队领红包，看同城视频和直播领红包，以及优价领年货等互动环节。2020年，抖音上线了一些社交功能，例如“朋友”tab、“日常”视频等也成为了晚会推广的重点。
这么抖音短视频社交，做得怎样样呢？
在1月26日的公开信众中，张楠说：“现在，每晚有一半用户会在抖音看见同学的内容，跟她们互动。”
依据《2020抖音数据报告》，截止2020年8月，抖音日活跃用户早已超过了6亿，张楠说“一半用户”，就是3亿左右的规模。
晚会视频红包、“短视频拜年”能否产生现象级的风潮，促使抖音互动用户规模下降，创造新的变现模式，还有待节日暑假过后的数据印证。
搭建“视频同学圈”，还点了两把火
为了提高社交属性，2021年一开始，不仅晚会互动之外，抖音还做了两件极具震惊效应的事：一个是刘德华进驻抖音，一个是状告腾讯封杀抖音违法。
抖音早已产生了一套官宣打法，才能帮助名星快速打开私域流量空间，遭到了大量脸部名星的偏爱。
例如，在刘德华进驻抖音时，抖音全站张艺兴、邓紫棋、蔡少芬等诸多名星配合发布视频，产生了强悍的传播力。
1月27日，刘德华进驻抖音首发视频是《无间道》天台名场面。在视频中，套用原影片对白，刘德华说：“以前我没得选择，如今我想开抖音。”在进驻24小时过后，刘德华个人粉丝数目突破2463万，首视频双击破2520万。从27日下午到隔日，刘德华仍然抢占抖音名星榜首，互动指数高达2375.4万。据悉，该风波还贡献了3条抖音热搜，热度先后破千万。
此前，1月18日抖音公布了《2020抖音娱乐蓝皮书》：截止2020年11月，超3000位名星进驻抖音，较2019年新增超1000位，其中包括蔡徐坤、王一博、赵丽颖等诸多背部名星，同年名星投稿视频总获赞量较2019年下降31%。
名星站台，成了抖音做社交的一把神器。而控告腾讯封杀抖音违法，则是抖音与老牌社交大鳄的正面硬刚。
2月2日，抖音向广州知识产权法庭提起反垄断诉讼，宣称自2018年4月起，陌陌、QQ以“短视频治理”为由，对抖音产品施行了历时两年的封禁和分享限制。随后，腾讯回应称，字节跳动“恶意诋毁”。目前该案已获法庭受理。
双方之间曾经就有不少诉讼，而且这一次低调宣战还是导致了业界的极大关注。
陌陌、QQ是以图文为主导的社交平台，如今抖音力推“视频同学圈”，假如短视频能否在早已成熟的陌陌及同学圈、QQ及QQ空间自由传播，图文模式会遭到如何的冲击？
另一方面，腾讯方面也没有坐以待毙。
1月19日，在陌陌之夜的讲演中，张小龙指出“视频化抒发应当是下一个六年的内容领域的一个主题”。有剖析觉得，拥有11亿用户的陌陌，当下的最高战略就是视频号。截至2020年末，视频号日活跃用户早已突破2.8亿，来势汹汹。
法律战、短视频业务战都早已打响，抖音才能通过“短视频社交”取代腾讯成为未来头号互联网社交大鳄吗？你怎样看？欢迎留言。
