过去，携程等在线旅游平台牢牢把控着市场，让人难以置信内容平台竟能对旅游业产生如此巨大的影响。然而，如今这一景象已然成真，内容平台正为旅游业带来前所未有的巨大机遇。
内容平台的崛起
美团模仿携程的这种做法早已不再新颖。如今，短视频、直播、笔记等多样化的内容形式成为主流，内容平台正逐渐崭露头角。在众多平台中，抖音和小红书尤为引人注目。2022年3月，抖音推出“抖音来客”，标志着其正式关注本地生活市场，并加速了在旅游领域的布局。其他平台也纷纷效仿，共同推动了内容平台在旅游行业的稳步发展。
内容平台上，旅游类内容丰富多彩。诸如导游的短视频、目的地的精美笔记等，都备受关注。这些内容吸引了众多用户，使他们纷纷涌入旅游业线上流量圈。
资本眼中的酒旅市场
交银国际预计，2023年抖音的本地生活服务市场规模将达2500亿元。在这其中，酒旅的GMV预计可达600亿，几乎等同于美团的四分之一。在资本市场眼中，酒旅被视为本地生活服务领域的重要战场。在这场由抖音和美团主导的战役中，虽然酒旅目前还只是一个小战场，但其背后所蕴含的意义却不容小觑。
目前规模之下，酒旅行业在内容平台的助力下，将持续发展壮大。众多平台纷纷在酒旅业务上投入了丰富的资源，力求在市场份额中占据一席之地。这一现象也显现出，内容平台与旅游业融合后所蕴含的巨大商业价值，正受到资本的广泛关注和重视。
内容对商家的改变
酒旅行业的商家们出现了显著的变化。根据国金证券的研究，抖音和美团在酒旅订单的集中度上存在差异，抖音平台上头部商家在约40%的酒旅订单中占据了较大的比例。以袁大鹏团队为例，这样的商家对抖音平台的运营规则了如指掌，并依靠其成熟的内容制作能力，成功拓展到了其他平台。
心语旅行，通过短视频和直播来日常推广，精心打造了一个小而美的团队，致力于深耕普陀山。这些商家各自拥有自己的私域用户群体，在内容平台的运营中，逐步摸索出了一套适合自身发展的模式。
多平台布局的趋势
旅游业领军企业普遍倾向于全面布局销售渠道。比如，墨鱼旅行在2023年11月成功获得上亿融资，它不仅在小红书上深耕细作，还非常重视旅行社交领域。无论是抖音、小红书这样的内容平台，还是传统的在线旅行社（OTA），这些企业都不会放过任何一个机会。
如此操作能有效吸引来自不同渠道的客户。例如，商家在某平台举办活动吸引了众多用户，当他们在其他平台继续推广时，便能进一步拓宽客户群体。这种在多个平台进行布局的做法，恰好迎合了旅游业消费市场的多变趋势。
私域流量的重要性
这些新兴的酒旅商家，它们有一个共同的特点，那就是都拥有一个实力雄厚的私域用户群体。在这个私域体系中，用户们的兴趣爱好各不相同。有的人热衷于探寻那些鲜为人知的目的地，而有的人则对江南地区的民宿情有独钟。
商家可以直接与顾客互动，通过私域流量平台，快速发送促销信息或特色旅游产品。这样的做法有助于增强顾客的忠诚度，同时显著提高商家的品牌影响力和市场竞争力。
对在线旅游市场的扩容
抖音和小红书等平台踏入旅游行业，不仅加剧了竞争，更大大扩充了市场的整体规模。许多商家反映，在抖音上制作优质内容后，其他平台的生意也随之好转。对在线旅游代理（OTA）来说，这无疑是一大利好。
观察整个产业链，用户需求、商家运营以及旅游目的地的建设，都因内容平台的加入而得到了更优的发展。
那么，你对内容平台在旅游业中未来的发展持何种看法？期待大家踊跃发表评论，点赞并分享。
