抖音在本地生活的布局经过两年的发展，那些曾引起人们忧虑的问题如今似乎已经得到了妥善解决。这一变化引起了广泛的关注。一方战略的调整必然会对另一方的竞争策略产生影响，二者在本地生活领域的竞争态势正在逐步升级，变得愈发激烈。
抖音本地生活的发展与现状
抖音在本地生活的布局，团购板块是其核心。这里不仅包括实体店铺，还涵盖了酒旅业务。经过两年的发展，配送、消费场景和商家资源等问题，在市场的培育下，逐渐得到了解决。抖音本地生活的服务商表示，抖音官方主要推广的是直播模式，短视频的作用则转变为为直播做预热和引流。这种策略为本地生活领域的发展开辟了新的路径。例如，许多商家通过抖音直播吸引了新用户的关注，这是抖音布局的成果之一。目前，众多知名商家纷纷加入抖音团购，这得益于抖音提供的扶持政策，同时也让商家有机会拓宽销售渠道，弥补线下的损失。
抖音在本地生活服务领域正逐渐步入正轨，为商家提供了更多选择。据数据显示，许多商家与抖音合作后，流量和销售额均有所提升。然而，抖音也存在一些不足，比如在私域搜索流量的积累和流量稳定性方面，相较于美团有所欠缺。这暗示着，当堂食业务恢复正常时，一些承载能力有限的商家可能会放弃抖音直播，转而回归堂食顾客。
美团补全直播功能的必要性
抖音在本地生活服务领域的布局日益完善，迫使美团不得不采取措施应对。美团完善直播功能至关重要，因为直播在电子商务领域已经证明其成功。抖音计划将电商直播的胜利模式复制到本地生活服务领域，而美团若想在新的竞争环境中稳固地位，完善直播功能是必不可少的。
美团的传统团购模式依托于老用户群体，主要依赖搜索功能。然而，在特殊餐饮时段，其团购套餐的销量并不理想，只有少数老顾客选择自提。与此同时，抖音直播却为本地商家吸引了大量新用户，对美团构成了不小的挑战。尽管美团能够服务更广泛的商家，但在直播领域却落后于抖音。美团亟需向抖音学习其先进的直播经验，以便在与抖音的竞争中占据更有利的地位。
抖音电竞直播的常态化趋势
抖音团购直播正逐渐变成日常现象。无论是商家自己直播还是达人直播，其细化和专业化趋势都反映了这一点。比如，有些商家在堂食受限时，利用抖音直播推出了自提或配送的套餐销售方式，这和外卖服务颇为相似。众多头部商家在抖音官方账号上积极进行长期而深入的运营，也是基于对抖音团购常态化发展及其成长潜力的看好。
直通车方面，商家在直播中通过推出优惠套餐来吸引顾客和平台，以此提升曝光度和销量。直播逐渐变得常态化，团购或许会像外卖那样，变成商家日常运营中的基本销售方式。这种常态化的趋势，还得益于抖音在流量推荐等策略上的运用。抖音的同城流量推荐为商家带来了新增量，与美团的运营模式存在不同之处。
头部商家的需求与选择
当前线下经营遇到困难，实力雄厚的商家迫切需要创新。抖音平台成了他们的优选，因为线上流量能有效弥补线下损失。此外，抖音特别关照头部商家，这些商家具备资本和实力，擅长操作短视频和直播，能吸引大量流量。
头部商家与抖音的合作满足了双方的需求。在堂食暂停期间，抖音直播吸引了新用户。相较之下，美团团购虽有销售，但销量并不理想。商家在抖音上可以以优惠价格迅速应对当前形势，从而获取更多利益。他们积极在抖音上运营，探索新的发展路径。
抖音与美团服务商家群体的差异
抖音与美团服务的商家类型存在显著不同。抖音之所以主要吸引大型商家，是因为它在重资产投入方面存在不足。相比之下，美团能够为更广泛的商家提供服务。这种差异源自它们各自拥有的资源和客户基础。
抖音平台上的商家需具备短视频和直播的运营能力，并能适应流量波动。相比之下，美团更侧重于老用户的搜索习惯，更符合中小商家的日常运营需求。这种差异使得双方在竞争中寻求各自定位，并持续改进服务。
未来的竞争与发展趋势
抖音与美团在本地生活服务领域将面临一场激烈的角逐。抖音的本地生活服务布局已趋成熟，而美团在直播功能上的完善也将助力其与抖音展开竞争。目前，抖音在本地流量推荐方面占据明显优势，而美团则凭借其搜索模式拥有庞大的忠实用户群体。
对于抖音和美团在本地生活领域的未来竞争，您是否抱有期待？期待大家点赞、分享，并在评论区畅谈您的观点。未来，抖音或许会深化与头部商家的合作，扩大业务范围；而美团则有望弥补直播环节的不足。这两大巨头的竞争结果无疑将重塑本地生活市场的版图，消费者也将享受到层次丰富的消费体验。
