本地生活市场里，美团与抖音竞争激烈，成为了热门话题。他们的角逐吸引了众多关注，大家都急于知道谁将获胜。同时，饿了么和高德也在这场混战中有所动作，同样颇具看点。
抖音美团的外卖与直播之争
抖音开始涉足外卖市场，此举对美团长期主导的外卖领域造成了直接冲击。面对挑战，美团积极布局直播业务，试图在抖音擅长的流量领域与之抗衡。比如他们推出的“神抢手”等活动，巧妙地将短视频和直播等元素结合起来。这两大互联网巨头之间的业务竞争，让市场格局变得更加复杂。众多商家在考虑与这两家巨头合作时的利弊。尽管美团在外卖市场占有率达七成，根基稳固，但抖音凭借庞大的流量入口，势头正猛。
这场竞争不仅局限于业务领域，而且平台对商家的扶持政策以及扣点等也成为竞争的核心要素。对于一些中小型商家来说，他们更倾向于依据平台的补贴等优惠政策来挑选合作伙伴。
饿了么推出激励计划
饿了么在美团和抖音激烈竞争之时，不久前在商家大会上推出了专门的激励计划，吸引了众多商家。尤其是对于新开的外卖店，有了资金的支持，它们可以更快地稳固自己的市场地位。而对于连锁品牌来说，这次激励计划则有助于它们进一步拓展市场份额。这无疑是饿了么高调重返市场竞争的一大举措。在全国范围内，许多中小城市的商家因为饿了么的加入，感受到了更多的保障。
在目前的市场状况下，这一计划的发布，显然是饿了么意图夺取市场份额的标志。此举同时也为商家们增添了一个值得信赖的选项。毕竟，竞争的加剧将迫使平台提供更加优质的服务。
高德与口碑合并
年初，高德与口碑的正式合并具有深远意义。这一举措使得阿里的到店业务实现了全面整合。今年3月，随着旅游市场的全面复苏，高德日均活跃用户数攀升至1.5亿，创下了新高。在众多城市中，众多外出旅游或日常出行的用户选择了高德。这种整合为阿里本地生活业务的发展注入了强大动力。
整合资源后，依托高德庞大的用户群体，我们能够有效推广到店业务，吸引更多当地消费者进店消费。这种做法对市场格局的改变，是一个不容忽视的重要因素。
美团的应对策略
美团目前专注于维持盈利以及应对抖音的挑战。过去迅猛的烧钱扩张策略已有所放缓。面对盈利压力，美团在第二季度加大了营销力度，比如推出了“神券节”等活动。据部分商家反映，这些营销举措确实在一定程度上推动了消费增长。美团首席财务官也明确表示，将加大营销力度。
美团对于抖音降低扣点以吸引商家的做法，同样做出了回应，下调了部分餐饮商家的扣点，甚至与商家签订了排他性协议。这一系列举措，无疑彰显了美团捍卫其在外卖市场领先地位所展现出的坚定决心。
阿里本地生活的上市预期
阿里若想在本地生活领域实现上市，关键在于寻求新的增长点。饿了么等到家业务，以及高德等到店业务，在激烈的市场竞争中都需要有所作为。据饿了么内部员工透露，俞永福曾强调团队需保持战斗精神。从公司高层角度来看，他们已明确认识到这一业务不容忽视，不应被边缘化。
为了实现上市的目标，阿里无疑会在资源分配上有所偏重，竭尽全力推动本地生活业务的持续提升。
商家的选择与市场未来
在众多平台激烈竞争的背景下，商家面临怎样的选择？是投身于流量巨大的抖音，还是依托于扎实基础的美团，亦或是尝试新颖策略的饿了么？观察商家在不同区域的分布，东部发达地区与西部欠发达地区的商家，可能会因消费群体特征和市场饱和度差异而做出不同决策。随着各地市场的逐步成熟，本地生活市场的发展方向受到多方面因素的制约。你认为哪个平台能在本地生活市场的激烈竞争中独占鳌头？若觉得我的分析有所帮助，欢迎点赞、分享和评论。
