如今，媒体环境变化，大屏用户数量下降，这对《今日关注》这一传统节目产生了不小的冲击。我们迫切需要找到方法，在小屏上维持节目的热度，确保这个品牌不会倒下。这不仅仅关系到节目的未来发展，还关系到观众是否能在小屏上继续看到他们熟悉的优质内容。
一《今日关注》小屏发展现状
《今日关注》栏目的工作团队并不庞大，成员与实习生总数不多。他们肩负着大屏与小屏的多重工作职责。触电新闻、今日头条、微信公号、微博等新媒体平台，全年都需要推送小屏内容，工作量相当繁重。据数据反映，该栏目的抖音号粉丝增长态势良好，从600万粉丝起步，每增加100万粉丝大约需要20天的时间。
小屏内容定位已相对固定。工作室不懈努力，成功汇聚了“原创本地爆款内容、精心挑选的全球热点以及主播的犀利点评”三大特色。我们致力于以此吸引小屏用户。这种定位是基于对流量数据的检验和总结而得出的。
二发挥主流媒体优势
《今日关注》作为一档主流电视节目，在小屏幕领域展现出了独特优势。节目以热点事件为核心，采用“现象呈现—记者调查—主播评论—后续追踪”的报道模式，打造了一个完整的传播闭环，有效提升了报道的时效性。比如，浙江交警在1月28日发布的新车追尾视频，若按常规电视节目选题，可能不会被报道。然而，该节目团队运用小屏幕思维制作短视频，结果在短短两天内，观看量便突破了一亿，评论量也达到了3.5万条。
该团队持续深挖主流媒体的信息深度优势，并通过小屏幕快速扩散。他们巧妙运用小屏幕的流量，在品牌推广、线索搜集、内容预告等多个领域进行尝试，同时促进大屏幕的发展。这样，大小屏幕之间形成了相互促进的良性互动。
三突破思维保障节目转型
思维转变至关重要。栏目组必须摒弃传统的电视新闻思维，转而运用互联网思维来制作小屏内容。大屏节目专注于省内民生新闻，而小屏选题则不受地域限制。在小屏内容中，画面和配乐受到重视，为此团队尝试了“配乐优先”和“双屏互动”等剪辑方法。若继续沿用电视新闻思维来选择内容和制作节目，可能会错失许多优质新闻素材，比如浙江的那个案例。
融媒时代，电视标准已不适于评价小屏内容。我们需以用户思维为核心，关注小屏用户的具体需求。以抖音等短视频平台为例，它们的推荐算法对内容有着特定的要求。
四面临的挑战
工作人员数量有限，工作负担又重，这无疑是一项巨大的挑战。只有21名成员和几名实习生，他们需要负责多个新媒体平台的内容策划、采访、制作以及分发工作。虽然目前已有明确的内容定位，但持续创新并非易事。在竞争激烈的小屏媒体领域，要保持并提升热度，更是难上加难。
为了吸引小屏用户的注意，必须投入更多技术和创意资源。比如，制作画面和配乐都更出色的短视频新闻，这需要专业人才、先进设备和充足的时间。
五借鉴成功经验
《今日关注》这类从大屏幕转向小屏幕且取得成功的节目，同样需要吸取前人的经验。《今日关注》在抖音平台上迅速积累粉丝，这得益于在大屏幕时代积累的良好口碑，这无疑是一个坚实的基础。我们不妨向那些成熟的新媒体节目学习，掌握内容创作和分发技巧。
其他优秀节目的互动策略同样值得借鉴，例如，可以增设与观众互动的话题，这样能提升观众的参与热情。
六展望未来发展
《今日关注》节目在今后还需深入挖掘，寻找适合小屏特点的内容呈现方式。应着力挖掘更多与小屏传播特点相契合的新闻素材，以此来增强在小屏幕上的影响力。同时，也应加强与观众的互动交流，深入了解他们的喜好，从而实现内容的精准推送。
团队还应深化对小屏内容制作流程的优化。如此一来，制作效率得以提升，能产出更多、质量更高的小屏作品。这些措施将确保《今日关注》在小屏领域持续保持活力。
在此，我想请教大家一个问题：《今日关注》在小屏幕上，大家期待看到哪些创新尝试？期待大家踊跃留言、参与互动，点赞并转发分享。
