现在大家都越来越重视健身了，线上健身的网站也因此变得特别受欢迎。像Keep这种以前挺火的网站，现在却遇到了不少难题。抖音这类的新兴平台出现，对它的影响可不小。这背后到底发生了什么，让人挺好奇的。
Keep曾经的地位
Keep在过去确实取得了不少耀眼的成绩。灼识咨询报告里说，2021年光看月活跃用户数和锻炼次数，Keep不仅在国内，甚至在全球都是最大的线上健身平台。而且，它还拥有不少忠实的粉丝，比如健身达人李薇就说过，她在减肥过程中，Keep的作用可是不容忽视的。此外，Keep的课程资源也很丰富，根据它的招股说明书，他们有超过一万套录播课程。
然而，Keep的课程并不是独一无二的，它的内容来源很广，涵盖了内部教练等多个方面，但这些并没有让它拥有绝对的优势。此外，尽管那些健身网红在Keep上开设了课程，但他们在其他平台上也过得不错，并没有给Keep带来大量的流量支持。
新对手的冲击
2022年，刘畊宏的直播间突然变得超级火爆，很多人纷纷加入他的直播间一起跳操。同时，帕梅拉入驻抖音也引起了一阵大骚动，她第一次直播就登上了微博热搜，在抖音上也超级受欢迎。这两个人的人气极高，吸引了大量用户的注意力。
对比之下，Keep经过多年的积累，月活跃用户才达到三千万。可刘畊宏不到一个月粉丝数就激增到了六千万。抖音上健身领域的创作者众多，有六万人的粉丝量超过一万的创作者在持续发布健身内容，这对Keep来说冲击是相当大的。
Keep的应对举措
Keep为了吸引更多关注，开始尝试一些新方法。比如，它想在健身达人领域打造一个新IP，打算引入虚拟偶像的概念。此外，Keep还在奖牌设计上出新招，除了实体奖牌，还推出了“数字奖牌”。为了更好地迎合Z世代的主流用户，Keep也在不断努力调整策略。
但是，这些措施目前看下来效果并不太明显。Keep还是面临着用户数量不够的问题。
Keep的用户群体
Keep的用户群体有着明显的特征，招股书里提到，有74.1%的用户年龄在30岁以下。要想让Keep持续发展，关键就是要看怎么满足这些年轻人的需求。这群人活力四射，但他们的需求也相当多样。他们很容易被新鲜事物吸引，比如说刘畊宏和帕梅拉的健身直播，这种既有娱乐性又实用的方式，对他们来说吸引力特别大。
如果Keep找不到更合适的方法来满足这部分人的兴趣，那很可能会有很多用户选择离开。
线下店的尝试
2022年开头，疫情控制住了，Keep开始关注线下店铺。以前它主要是做线上健身，现在开线下店可能是为了拓宽业务，增加收入来源。不过，线下市场竞争挺激烈，它想在新的团体健身中心和传统健身房里分得一杯羹，挺有难度的。
如果不能把线上和线下的业务好好协同起来发展，那可能就是两边都不怎么受待见的情况了。
面临的多元竞争
现在Keep已经站在了IPO的起跑线上，可它接下来要面对的竞争可就厉害了。它不仅要跟其他健身网站拼，还得防着像抖音这样的超级大平台，在健身内容和电商这块儿，人家可都是甩它几条街。整个互联网健身这条路现在都让人看不清了。
Keep还有没有可能逆袭成功？大家要是有什么看法，不妨点个赞，说出来一起讨论讨论。
