社交媒体迅猛崛起，尤其是小红书和抖音等短视频平台的风行，促使各地文化旅游部门认识到，自然风光与历史文化固然重要，但创新发展同样不可或缺。河南文旅部门在短短一周内推出百余条短视频，官方幽默地比喻“电脑热得冒烟”，此行为不仅是宣传手段，更是文旅行业的竞争新热潮。
抖音：文旅宣传的新战场
抖音，作为短视频主流平台，凭借其庞大的用户群和高效的传播速度，已成为文旅部门宣传的重要阵地。自1月9日起，河南省文旅部门在短短四天内发布了112条视频，高密度更新旨在迅速吸引公众关注。尽管这种“海量内容”策略能快速提高知名度，但内容质量和数量同样关键，长期来看不可或缺。
从严肃到活泼：文旅账号的风格转变
以往，文旅账号内容多呈现正式宣传样态，伴奏以传统纯音为主。近期，山东文旅推出“我姓东”方言视频后，账号风格渐生新变。此变化不仅在内容创作上有所显现，也在账号命名上得到体现，如河北文旅将名称更改为“河北文旅”，更便于用户亲近，提升了互动性。
内卷的不仅仅是工作时长
内卷现象不仅表现在工作时间，亦扩展至内容创新与互动交流层面。河北省文化旅游部门在一天内推送75个视频，并宣布“四省互不内卷协议已被打破，今日我必争第一”，此竞争格局不仅加强了地域旅游宣传，还催生了更多创新活力。
本地IP的崛起：文旅账号的粉丝增长
分析各地文旅视频的评论区，明显可见本地内容IP比例可观。此类本地互动特性，有效促进账号粉丝增长与影响力增强。继“内卷事件”之后，众多账号粉丝数激增，影响力大幅上升。
抖音：影响旅游决策的新力量
自淄博烧烤风靡至“尔滨”话题热传，抖音亦随之深入文旅市场，掀起一股旅游领域的激烈竞争浪潮。在寒假旅游需求激增的背景下，抖音热门话题成为消费者甄别旅游目的地的关键依据。
短视频的长期效应：内容质与量的平衡
尽管频繁更新短视频能在短期内快速提高曝光度，然长远视角下，内容的质量与数量同等关键。文旅机构务必在维持内容创新的同时，严格把控内容品质，方能稳固在激烈市场竞争中的优势地位。
未来展望：文旅行业的持续创新
在抖音等短视频平台不断演进之际，文旅领域的宣传手段亦将不断革新。展望未来，文旅部门必须持续在内容制作、互动机制、粉丝管理等领域深耕细作，以在激烈市场竞争中突显优势。
展望文旅宣传的将来，短视频平台将扮演何种关键角色？敬请留言阐述您的见解。同时，不妨点赞并转发本文，共同深入剖析文旅行业的演进轨迹！
