近日，高速发展的快速移动公司发布了截至到2024年3月底的首季未经审核财务数据。报告显示，该季度运营成果卓著，吸引了市场目光。经统计，本季度营收规模达到了惊人的人民币2,940亿元，较去年同期增长16.6%，超出市场预期的人民币2,900亿元。尤为引人注目的是，净利润在国际会计准则下达到人民币410亿元，成功实现由亏损转为盈利；而经过调整后的净利润更是创下历史新高，达到人民币440亿元，同比大幅攀升10347.6%，刷新了单季度的最高纪录。这一亮眼的业绩推动了快手股价的稳步上扬，周三收盘价达到每股港币58.15元，相较前一交易日上涨了2.20%。
营收增长的背后：线上营销和电商的强劲表现
在数字营销和电子商务领域的优秀表现带动下，企业利润实现快速增长。尽管面对行业周期性的下滑，但在线营销服务业务收入仍然同比上升至167亿元。这得益于智能化营销解决方案的广泛使用及全站推广产品功能的大幅提升，带动了营销客户规模及其投资额的显著扩大。据最新财报显示，第一季度活跃营销客户同比增幅达到了惊人的近90%，这无疑是一项令人瞩目的成就。
AI的魔力：快手如何利用AI实现增收
快手CEO程一笑表示，人工智能(AI)已成为该公司的核心驱动力。多模态大语言模型能准确定位用户需求与内容特征，从而优化推荐算法，延长用户停留时间并提高营销及电商额。在此背景下，快手计划加大对大模型研究投入力度，以期改善用户体验和优化营销策略。据财报显示，快手已启动内部研发的大语言模型培训项目，且本季度内，每日消耗的AIGC营销素材高达1亿元人民币。由此可见，AI的巨大潜能令人瞩目。
电商业务：快手的增长引擎
电商业务推动快手继续迅速增长。据报告显示，本年度第一季度货币化商品总值（GMV）同比上涨28.2％，已达28810亿元；泛货架场景贡献四分之一，短视频电商板块销售额翻番。这些成绩充分证明了快手在电商领域的领导地位和不断创新优化的决心，旨在为消费者提供更优质的购物体验。
用户规模再创新高：快手的影响力不断扩大
数据显示，快手年度第一季度再创佳绩，日均活跃用户达3.94亿，同比增长5.2%；月度活跃用户亦达到6.97亿，同比增加6.6%。值得一提的是，该季度用户总使用时长较上年同期增长了8.6%。这一庞大且活跃的用户基础充分证明了快手在公众心中的重要地位及影响力。作为短视频领域的佼佼者，快手已成为连接用户与内容的桥梁，为广大用户提供丰富多元的娱乐选择。
股票回购计划：快手对未来的信心
近日，根据快手官宣，该公司正筹划新一轮的股权回购方案，承诺在未来三年回购至多160亿港元的股份。此法不但彰显了快手增强企业价值的决心，还昭示着它对于市场展望的充分肯定与期待。自去年五月份起，快手已首度执行了40亿港元的股票回购举措，划定于今年六月结束，截至当前，已顺利回购了价值30.9亿港元的B类股。由此可见，此次的股票回购方案充分展现了快手对未来发展的坚定信念及对市场前景的高度关注与重视。
直播业务的挑战：快手如何应对
虽在互联网广告和电商领域表现优秀，但快手直播服务收入依然下滑了8.0%至86亿人民币。当前，三大业务板块分占总营收比例依次为56.6%、14.2%及29.3%。当下直播市场竞争激烈，企业需要创新增长策略并采取相应措施以保持可持续发展。
快手的未来展望：持续创新和优化
业绩会上，快手首席财务官金秉明指出，采用深度应用智能营销解决方案及提升全站推广产品实力使得公司在线营销业务取得了显著增长。相应地，营销客户及营销投资规模亦大幅攀升。综合来看，快手未来发展充满无限可能与机遇。
近期公告的快手业绩展现出稳固的利润增长策略以及优秀的商业模式创新和客户服务实力。对于未来发展，我们对快手满怀期待且信心十足。
