在数字化浪潮的推动下，抖音与美团这两大巨头在各自领域中独占鳌头，并开始涉足彼此的业务领域——团购市场。据一位服务商透露，其公司旗下的美团商家已有80%入驻抖音团购平台，这无疑表明，那些在2022年仍持观望态度的商家，现已将美团与抖音团购视为必备工具。
抖音的低价诱惑与商家的无奈
抖音团购行业的价格战颇具活力，商家纷纷采取全网最低价以抢占市场份额。身为消费者的我们，乐于分享这种“捡便宜”的团购体验。例如，出现抖音团购价格比美团更低十元、二十元或五十元的情况已然屡见不鲜。然而，如此低廉的定价策略是否能助力商家持续发展？部分商家已开始质疑这种低价竞争方案究竟是在吸引客源，抑或是透支自身利润。
经过短期内的抖音团购热潮洗礼后，部分商户决定退出。他们直言：“不堪重负。”低价策略虽能吸引一时的关注度，却压缩了利润空间，致使经营压力日增。抖音的这一低价战略表面上为商家引流，实际却加剧了市场的恶性竞争。在此环境下，商家被动跟随平台的步伐，逐步丧失了自主性。
抖音的算法优势与商家的选择
抖音凭借超7亿日活跃用户及独特算法优势，吸引众多商家入驻。部分商家因业务特性，选择在抖音开展团购业务。抖音电商自定义为"兴趣电商"，借助内容"种草"实现货找人的商业模式。此模式为诸多商家带来新机遇。
然而，抖音的算法体系并非适用于所有商家。部分商家在抖音开展团购业务，发现效果不尽如人意。抖音作为短视频平台，更注重短视频运营策略。对于缺乏相关经验的商家而言，他们可能会选择支付高昂的代运营费用。据了解，三个月的代运营服务费用高达1888元，甚至超过了美团“商户通”的价格。此外，达人探店抽成等额外费用也使得商家的经营成本不断攀升。
美团的反击与商家的期待
当抖音迅猛崛起之际，美团并未被动抵挡，反而主动出击，实施众多优惠策略，成功吸引商家回归。经过对抖音与美团团购价的分析比对，部分商家发现美团的团购价更为实惠，从而为他们提供了更大的选择余地。
美团与抖音的团购战争，表面上是占据市场份额的竞争，实际上是对商家信任的争夺。商家在这场战役中，既看到了机遇，又感受到压力。他们期望平台能提供更优厚的支持政策及福利，赋予他们更大的自主权。毕竟，生存才是商家的首要任务。
消费者的视角：薅羊毛的乐趣与选择的困惑
针对消费者而言，抖音与美团间的团购战役可视为一场薅羊毛狂欢。他们钟爱在社交媒体平台分享各类实惠团购信息，欣然品味低价所带来的快乐。然而，伴随着团购价格持续变动，消费者们陷入疑惑：究竟哪一个平台的团购更为优惠呢？
调查显示，部分消费者在对比抖音与美团的团购价后发现两者相差无几，甚至有美团及大众点评的团购价低于抖音。这使得消费者在选择时陷入困惑，期望平台能提供稳定的价格以供其安心享受优惠。
商家的反思：低价竞争的代价与长远发展的思考
由于抖音及美团的团购之争日益激烈，众多商家开始深思高额低价战略是否弊大于利。
商家寻求在价格战中找寻可持续发展之路。
平台的未来：竞争与合作的可能性
抖音与美团的团购之战，表面上看是竞技，实质蕴含无尽可能。激烈竞争能促动市场进步，助力商家蓬勃创新。
未来，抖音与美团是否有望携手共进，引领团购市场步入新阶段？这着实是个引发关注的话题。对商户及消费者而言，一个健康且有序的市场环境无疑是最佳选择。
