2021年，抖音上那个帐号涨粉最多？
答案是“朱两只吖”。
这个凭着西北萌娃恶搞“坑爹”视频走红的帐号，在过去一整年里涨粉超过2321万，截止目前抖音粉丝达到了3705万。倘若不是从今年12月下旬到现今都处于停更状态，其实会有更大的增量。
按照新榜旗下新抖数据不完全统计显示，2021年1月1日至2021年12月31日期间，包括“朱两只吖”在内一共有35个涨粉量超过千万，涨粉不足千万但超过500万的帐号也有121个。
其中既有“陶白白”“张朋友”“柳叶熙”等黑马，也有“人民晚报”“疯狂小杨哥”“潘奶奶”等老牌选手。
制图：强子
这种帐号在三农、才艺、美妆、探店、搞笑、美食等多个赛道上全面开花。
从新抖拉取2021年涨粉TOP1000的榜单来看，娱乐类占比最高，潮流、搞笑、美食、时事等类别也表现强势，也有一批帐号凭着直播带货疯狂圈粉。
制图：强子
在过去的2021年，这种在抖音上高速涨粉的帐号做对了哪些？短视频和直播又将出现如何的新趋势？我们企图从这份抖音涨粉TOP1000的名单探究一二。
35个帐号一年涨粉破千万，流量增长逐步趋缓
先来看涨粉最快的这一批帐号。
2021年，抖音上有35个帐号涨粉破千万。
这个数据相比于2020年的54个涨粉破千万帐号少了19个。
同时，涨粉量级也出现断崖式大跌。
在2020年，涨粉最快的“人民晚报”一年涨了6527万，仅涨粉2000万以上的抖音帐号就有11个；而到了2021年，全年只有2个帐号涨粉超过2000万，涨粉最多的“朱两只吖”一年粉丝增量2321万。
正如QuestMobile《中国联通互联网发展启示录》中所提及的，由于人口天花板，联通互联网流量渐趋稳定。
图片来自QuestMobile
反映到各大内容平台上，就是整体流量增长的疲弱。抖音日活6个亿，虽仍处于下降趋势，但相比于早期很难再有大量级的跨越，逐步步入存量时代。
具体到单个帐号的涨粉情况，主要表现为流量获取难易的差异，但也有黑马跑出。
2021年涨粉最多的“朱两只吖”，从2018年开始在抖音以父亲视角记录两个孩子的成长故事，创作了“爸爸透风的小衣服”、“今天你挨打了吗”等“萌娃坑人”主题的剧情内容。
大儿子朱籼籼古灵精怪，常常有“怼妈妈”的金句输出，例如“我跟你谁俩呢”“凭啥给你抱抱”之类，搭配西北口音，让许多听众惊呼甜美，视频平均双击量达200万。
但从2021年10月起，“朱两只吖”的更新速率显著增加，11月和12月都只更新了一条视频，自12月上旬更新后截止目前没有再更新过，近日帐号早已开始掉粉。
截图来自新抖
据悉，以“朱两只吖”为代表的萌娃帐号也面临儿童内容的风险性。
抖音官方对儿童短视频有一系列规定，例如限制未成年人单独出镜等。2021年12月1日，文旅部发布《加强网路文化市场未成年人保护工作的意见》，强调要禁止借“网红儿童”牟利，并严管严控未成年人参与网路演出。
为此，萌娃帐号流量虽好，却须要当心入局，掌握好尺度。
“朱两只吖”之外，另一个在2021年涨粉超过2000万的帐号是“陶白白Sensei”。
这个被称为“比你自己还要了解你”的天秤大V，在过去一年涨粉超2028万，截止目前粉丝数达2381万。
“陶白白”这个IP虽然早已做了近6年，从2016年开始营运，微博粉丝破千万。抖音帐号从2018年开始营运，仍然保持着稳定的栏目化更新：
每周一，会以图文方式发布12天秤的本周运程；其他时侯会选择某个双鱼做具体阐释，分析她们的内心世界，视频内容多是陶白白日常直播的片断剪辑。
2021年7月19日，#会为了我去陶白白搜天秤吗#这个话题冲上抖音热搜榜第二，让他的抖音帐号走红并成功出圈，也让许多人再度认识了“陶白白”这个IP，由此迎来流量第二春。
“朱两只吖”和“陶白白Sensei”都属于营运多年、厚积薄发的帐号，也有2021年刚入局抖音便迅速爆红的。
据新抖数据不完全统计，过去一年里有“张朋友”“康仔农人”“小鱼碧桃”“抖音支付”这4个帐号从0开始营运到千万粉丝，不仅“抖音支付”为抖音官方帐号，其他三个都是个人创作者。
“张朋友”是2021年抖音现象级红人之一。
他从2021年10月开始发布内容，内容是西北农村的土味生活，7分钟的视频能塞满290个镜头，眼花缭乱的剪辑配上民谣风的背景音乐，一夜之间在全网爆红。
截止2021年12月31日，距离“张朋友”发布第一条视频仅2个多月时间，他的抖音粉丝数早已达到1835万。
抖音不缺三天涨粉百万的神话，但要让流量仍然处于低位，却是件“难上加难”的事情。
我们统计的2020涨粉千万帐号，有许多在去年早已步入流量平台期，甚至出现掉粉趋势，只有2个帐号仍然坚挺，在2021年涨粉仍然破千万：“人民晚报”一年涨粉1616万，“疯狂小杨哥”一年涨粉1642万。
但是在2021年抖音双击TOP100的视频中，“人民晚报”占了31条。截止目前“人民晚报”粉丝数早已达到1.5亿，是抖音粉丝量级最大的帐号。
“人民晚报”2021年热度最高的视频获赞2908.7万
三农、探店内容盛行，影视剪辑号陆续变革
2021年，抖音上什么赛道最为热门？
前段时间新榜发布的《2021新媒体内容数据生态报告》提到了2个趋势：
时政资讯是各平台关注互动最高的创作类型，娱乐、搞笑、情感亦是优势类目；
泛知识内容高速发展，抖音泛知识内容播放量年环比下降74%。
而从新抖数据提供的涨粉TOP1000帐号分布类型来看，我们从粉丝流量角度得到了抖音2021年内容发展趋势的6点推论：
1.农村内容成为新红海，热卖帐号频出。
农村网红正在强势抢占抖音的流量高地。
拍西北农村生活的“张朋友”仅用2个多月时间涨粉1753万，以1米3的“老男孩”视角分享农村小吃的“康仔农人”一年涨粉1660万。
还有年涨粉500万的“念乡人周周（周莫）”“彭传明”“牛爱芳的小春花”，都在过去一年里收获了许多关注。
不仅内容优质，和中国人本身对于田园生活的憧憬，平台的扶植新政也为农村内容加了把火。
“张朋友”每条视频都带了一个#新农人计划2021#的标签。据了解，“新农人计划2021”于2021年4月推出，专门用于扶植农村题材创作。
有剖析强调，随着短视频用户下降步入存量竞争时代，抖音也须要向下沉市场去拓展更多流量，而农村将成为抖音的下一个主战场。
2.抖音布局本地生活，探店内容盛行。
2021年，抖音最受关注的一个动作就是入局本地生活。
搞团购、做探店，抖音正面硬刚美团和大众点评，尽管前段时间传出业务折戟、商业化裁员的消息，然而这一年的布局还是为抖音探店内容的盛行提供了流量前提。
据新榜的《2021新媒体内容数据生态报告》数据显示，抖音作品带定位“打卡”的比列达到69.1%，发布“探店”内容的帐号从年初的0.27%涨到年底的2.32%，翻了8倍有余。
《2021新媒体内容数据生态报告》
“MR-白冰”和“特别乌啦啦”是2021年热度最高的两个探店帐号。其中，“MR-白冰”一年涨粉1675万，截止目前粉丝数早已达到了2288.4万。
白冰以前是一名车辆博主，直至2021年8月才开始变革做小吃探店内容。视频中，他开着豪车出入北京各大小吃餐馆，乍一看是个典型的“高富帅”，但吃播时又有西北人的诙谐，凭着反差感圈粉无数。
3.逼格达人一夜爆红，“美女+一切”成为流量密码。
逼格就是正义，这句话在2021年的抖音上再度得到了流量验证。
“一栗小莎子”以一身白衣礼服唱歌的视频直接“封神”，一年涨粉超过300万，目前粉丝达到1032万。
“纯欲天花板”井川里予（现已改名为“悲伤豇豆牛肉汤”）一年涨粉1744万，一支街舞火热全网，多个话题登上过热搜。新抖数据显示，她的每条视频平均获赞168万。
还有气氛感少妇“易梦玲”，凭着又甜又帅气的风格圈粉851万；怒怼王思聪、输出“我命油我不油天”等众多金句的孙一宁，也在抖音上靠逼格和性格一年涨粉844万。
易梦玲和孙一宁
与此同时，从中国电信开始，包括中国联通、中国网通以及各家建行在内的多个官方帐号，都开始在抖音上晒出了客服小妹妹们的唱歌视频，产生了蓝V帐号之间的帅哥“内卷”。
4.美妆赛道再出多个黑马，流量仍然坚挺
美妆是公认的红海领域，也是竞争最激烈的赛道之一。
在好多时侯，红海赛道会被觉得格局定型、新帐号崛起机会少，但在2021涨粉TOP1000的帐号分布中，“时尚”成为占比第二多的内容领域，这也就意味着美妆再度迎来流量爆发期。
“小鱼碧桃”是2021年最受关注的美妆帐号之一，走的是“美妆+剧情”路线，内容主要和多个美女拍摄CP合照，呈现从锁定美女到护肤再到照相的全过程，一年涨粉了1306万。
硬核实用的美妆干货知识也一直有市场。
“程十安an”在2021年步入高速涨粉阶段，一年涨粉1184万。她的视频总能抓牢女宝宝的变美需求，例如丸子头如何扎、如何抗老、怎样画头发等等，并且每位步骤都详尽且讲解清晰，还常常通过定格作图等方法便捷听众上手学习。
“红鹤陈易欣”从2021年3月才开始更新，截止目前早已有了630万粉丝。每条视频的开头，她就会言简意赅地说明视频主题，例如“让化妆事半功倍的三个东西”“三个立竿见影的化妆品”，再具体展开叙述。
5.虚拟人走红，或成为红人经济的下一个风口。
元宇宙未至，但虚拟人早已成为流量担当。
2021年10月，虚拟人“柳夜熙”在抖音上传了第一条视频，赛博朋克搭配古风魔幻场景，24小时双击数破三百万，三天涨粉百万。
“柳夜熙”不是今年惟一爆红的虚拟人，“西小施”“AYAYI”“ALiCE”“Reddi”等上百个虚拟人帐号都在2021年涌现，技术虽非差别，但都在喻示着这一赛道其实会成为新的风口。
字节跳动也在虚拟人行业进行了多番布局。和乐华娱乐共同营运的虚拟偶像团体“A-SOUL”已经成为虚拟主播顶流，竞购VR公司Pico，沉溺式虚拟社交平台Pixsoul。
2022年1月，字节跳动还独家投资了虚拟数字人IP李未可。资料显示，“AI+AR”是“李未可”的重要落地场景，其智能语音系统在目前的“虚拟人”中独树一帜。
李未可
6.影视剪辑内容迎来寒流，诸多帐号变革。
从2020年到2021年，影视号从流量顶点迈向了行业寒流。
2021年4月，超70家影视版权方和500多位演员发布申明，宣布声讨未经授权剪辑搬运影视作品的短视频；同年12月，中国网路视听节目服务商会发布《网络短视频内容初审标准条例》，提及不容许未经授权自行剪切、改编连续剧、电视剧、网络影视剧等各种视听节目及片断。
此前曾有影视博主向我们表示做视频的速率早已赶不上被下架的速率，还有同行爆料，抖音上一个1500粉丝的影视剪辑号因侵权赔付20万。
于是，多个影视剪辑号陆续开始变革。
2021年涨粉1942万的影视帐号“棋彤影片”现早已更名为“余生哥”，目前视频主页多数是一些生活方法类视频，只有认证还保留着“影视自媒体”的痕迹。
一年涨粉1022万的“123影视剪辑(收徒)”也是这么，除了更名为“优优朋友”，主页上也只能找到生活方法类视频。
截图来自新抖
抖音继续发力直播电商，“鸿星尔克”一年涨粉1379万
2021年，直播电商是抖音的“重头戏”，也是达人和品牌的流量源头。
据新抖数据不完全统计得出的2021年抖音热度TOP10直播间榜单，有4场直播为带货直播，包括3场品牌直播和1场达人直播，分别来自“鸿星尔克品牌官方旗舰”“鸿星尔克鞋业”“汇源旗舰店”和“广东夫妻”。
品牌直播是抖音“兴趣电商”的加码重点。
2021年7月，鸿星尔克直播间让广大网友围观了一场“买红了眼”的“野性消费”。由于在陕西洪灾洪灾期间捐赠5000万物资，这个高调多年的国货品牌再度踏进大众视线。
据媒体报导，爆红当日直播间的绝大部分流量都是来自抖音的自然推流，粉丝流量占比仅为3%，也因而转化存留了大量新粉。
2天时间内鸿星尔克抖音官方直播间销售额破亿，“鸿星尔克品牌官方旗舰”的帐号粉丝更是一路飙升，年末数据显示其三年涨粉1379万，也是惟一一个涨粉破千万的企业帐号。
达人直播也在2021年继续强势。
一年涨粉1642万的“疯狂小杨哥”保持着高频直播带货记录。据新抖数据显示，他在近3个月内带货43场，累计销售额2.18亿，平均每场直播涨粉5-10万不等。
截图来自新抖
据悉，“贾乃亮”“朱梓骁”等名星帐号也主要靠直播带货涨粉，贾乃亮在抖音上近3个月的直播销售额早已超过了10万元。
以上是整个2021年抖音内容生态的部份总结。
我们能看见黑马出现，也有帐号黯然离场，美眉、美妆、美食仍然是流量密码，影视剪辑号被迫变革，三农和探店内容出现机遇，虚拟人成为风口，而电商红利仍在继续。
刘德华、张柏芝、杨洋等娱乐名星仍深受瞩目。2021年7月29日，刘德华在抖音进行出道40华诞直播，2小时直播观看人次破亿，创下抖音直播历史纪录。
2020年东京亚运会也让张国伟、杨倩、全红婵等运动员帐号关注度飙升，可以预见的是，正式闭幕的2022上海奥运会或将把另一批奥运运动员送上流量高峰。
另一个趋势是，短视频内容正在显得越来越长。新榜的《2021新媒体内容数据生态报告》显示，在过去一年里，抖音上15秒以上视频比列下降明显，中视频和长视频也渐渐在抖音上找到生存空间。
2022年的抖音将会如何样？当下的红海赛道能够继续保持流量优势吗？
这种目前还没有推论，会随着创作者、MCN机构和平台新政的变化而变化，但有一点可以肯定的是，互联网存量效应将进一步显现，帐号流量获取成本和难度就会降低，对机构和达人而言都是新的考验。
而电商的红利其实都会持续一段时间。直播电商的市场仍在扩张，2021年底抖音上线独立电商App“抖音袋子”也在一定程度上证明了抖音对直播电商的持续发力。
