奢华品就是年青人的跟屁虫
你每天花多少时间在抖音上？
抖音上的“土味情话”或许你已经听得滚瓜烂熟，抖音上的“网红测评”或许仍然让你留连忘返，抖音上的拔草手册似乎仍然让你的心仍然在骚动。
在抖音上晒出奢华品已经是一个许多网红的标配操作，互动评论里艳羡忌妒恨也是屡见不鲜。而秉持“年轻人在那里，奢华品就跟到那里”的主旨，奢华品牌们各自都看上了抖音这一个社交软件，都想在抖音上搞点新花样。
抖音作为一个“年轻一代滑水选手”的集聚地，闲暇的人们看着抖音喷饭大笑，独身的人们看着抖音幻想感情，更有平凡的人们借用抖音走红网路。
抖音上那甜甜的感情是可望不可及的，抖音上小妹妹的生活是我们来自底层的凝望，抖音上带货的网红是自带印钞机的有钱。
有多少人对抖音嗤之以鼻，就有多少人沉溺于抖音之中。
我们不可证实的是抖音已然成为了好多年青人生活的一部份，短视频成为用户闲暇的新习惯。区别于每一张经过精修锐化美白的图片，抖音短视频的呈现方式愈加真实。抖音上拥有一大批网红博主，带货热潮兴起，而通过短视频的拔草和安利显著疗效更佳。
其中包括有唇膏一姐李佳琦，甚至有“万物皆可Supreme”，那边有人拍出LV的水桶包有多难买，还要配货买个拉杆箱；这边就有人对Burberry的单品来了一个盘点，配上“这个B真的不一样”，也有为香奈儿鞋子开箱系列，这是博主努力的表彰……
路易威登的话题在抖音下早已有超过1.5亿次播放，香奈儿的话题早已有超过5230万次播放，而芬迪话题也拥有超过9156万次播放，CalvinKlein进驻抖音后，几乎收获了CK有史以来最高的网路浏览量；香奈儿在抖音上发布了6支J12手表的广告视频，老牌的广告风格让它的流量只能算通常；作为第一个拥有蓝V的dior，它在抖音已经收获179.5万赞；而Burberry在TikTok发表比出“TB”手势的挑战也足足攫取了5700万播放量。
奢华品入驻了抖音，抖音上的用户给足了她们的面子，抖音如同是奢华品牌们的另一个流量入口，精美的短视频让观看拔草安利一条龙来得顺理成章。
抖音，就是老牌奢华品牌们尝试的新营销模式，她们深知年青人就是品牌发展的未来，年青人喜欢玩抖音，这么奢华品牌们和抖音手携手，这一波被拔草的年青人们就通通被带走了。
现在奢华品们开始在抖音上试水新营销手段，当然更像是放下了架子的贵族，努力迎合一帮平民。
我们先从奢华品产品的角度来看一下，就例如LV，在请来了街头潮牌OFF-WHITE的主理人Virgil过后，一反之前精典传统的态势，老花纹玩出了花，新单品赚足了眼珠，更是请来了中国绝对的流量担当，早已“月半”了的吴亦凡作为代言人。
LV希望显得年青化，所以无论是在产品还是在营销上，她们努力的在做“年轻人喜欢的东西”。
其实不止LV，单从名星代言人的选择上，我们就早已可以看出奢华品牌们有多努力了。除了LV找来了吴亦凡，Prada也找来了蔡徐坤，甚至芬迪也找来了杨幂。
奢华品的一个LOGO已足以成为年青人显摆的资本，而LV那一系列玩出了花的LOGO，几乎是费尽心机的花哨，变着法子的吸睛，这显然也正是当下年青人中好多人希望听到的，一种“赋予奢华劳技交认同感”。
“我买了一个LV，就必须让被人晓得这是一个LV！”“你可以不认识我，而且你总不会不认识GUCCI吧”“一件LV好几千，穿上它就要代表我有钱！”
诸这么类的潜台词，正逐步侵蚀着当下的年青人们，而抖音上的带货，也让人们对于拥有一件奢华品饱含了无限的憧憬，不吃不喝要买它，吃一个月方便面要买它，甚至裸贷也要买它。
而正由于有这样的社交属性参杂在其中，致使奢华品们愈发认清了自己的方向，开始迎合年青的消费者们。奢华品开始不再奢华，它开始显得烂大道，每一个人都可以拥有它，并且在拥有奢华品的背后，只是单纯贪恋奢华品售价上的“奢侈”，而其他的一切，几乎都是努力的在归顺年青的群体，这早已不再奢华了。
总之我是信的。
抖音上的短视频，以“个性”“吸睛”为主，配合以抖音各类背景乐而产生。而奢华品固有的“展示一件单品”的常规手法必然在抖音上很难成功。在Burberry发起的“TB”手势挑战中，其实就是一个给其他奢华品牌的反例。
然而奢华品牌们，放下了自己高高在上的形象，开始努力由于抖音之中集聚了年青人群体，而想办法通过改变自己来迎合年青人群体的做法，本身就与其“奢侈品”三个字的定位有相违逆。并且想吃面包，就必须跟随糕点“变”的老话，正是奢华品牌们纷纷挤进抖音的诱因。
对于奢华品牌们来说，风格是可以改变的，而且面包是绝对不能丢的。并且吃上了面包，却发觉自己已经不再是最初的模样。
虽然奢华品在年青人当中，已经不再奢华，这是一个谁都可以拥有奢华品的时代。奢华品努力讨好年青的消费群体背后，在努力作出吸睛亮眼大LOGO的背后，现在的奢华品，像极了一个潮牌。
抖音虽说是集聚着年青人的社交软件，而且奢华品就必须由于这样，而努力去取悦抖音迎合消费者们吗？
我相信未来的奢华品牌努力迎合年青人的脚步并不会就此停止，其实会在迎合年青人的公路上愈加努力。
未来的奢华品必定不再奢华，奢华品=潮牌似乎指日可待了。
主编|蝉爷撰稿|KY图片|《UOMO》8月号
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