随着抖音、快手等短视频平台的快速崛起，人们的购物形式也发生了改变。线上购物非常是直播间购物显得普及。直播带货行业爆火的同时，也存在着一些问题。
在卫视315年会爆光的视频中可以见到，“亏本买卖！大流血！超市卖你4000多元，我直播间198元，上！”疯狂的玉石直播背后，究竟隐藏多少不为人知的秘密？随着315年会的爆光，直播带货行业的顽疾与套路也被逐步爆光。
顽疾一：承泽玉石直播声称，主播在越南克拉科夫矿区现场杀价，为粉丝代购。而事实上，直播是在承泽玛瑙坐落广州市的一栋办公楼里，货主身着马来西亚服饰，现场布景均为伪造。
顽疾二：永德祥直播间，堪称“家有首饰鞋厂”的主播莎莎直言，所有主播的“专业”身份都是捏造的。散布下来的鞋厂价、亏本价、捡漏价，只是拿来误导粉丝订购的。
顽疾三：”石力派“直播公司，主播与水军演出”砍价双簧“，以优价、捡实惠心理吸引流量，误导用户下单。
针对315年会爆光的直播电商涉事企业，首饰财经记者通过天眼查APP专门整理了相关资料。
据天眼查App显示，涉事企业肇庆市永德祥陶器店创立于2013年11月，经营者郭国英，经营范围含批发、零售：陶器；陶器手链设计服务；销售：字画、古玩、艺术品等。据该公司2020中报数据显示，其从业人数仅2人。
据天眼查App显示，涉事企业江西承泽首饰有限公司创立于2014年4月，注册资本100万人民币，法定代表人邓礼朋，经营范围含首饰瓷器的销售；电子商务（不得从事金融业务）；经济信息咨询等。值得一提的是，该公司已于2021年11月注销。
天眼查App显示，涉事企业丽江市罗旺首饰行创立于2021年9月，距今仅半年，经营者罗邓，经营范围含工艺美术品及礼仪用具销售；互联网销售；首饰珠宝销售；首饰珠宝制造等。
天眼查数据显示，466.3万家首饰相关企业。从地域分布上看，湖南、江西和福建三地相关企业数目最多，分别拥有近104.5万家、49.2万余家、近40.5万家相关企业。
从创立时间来看，创立于5年以内的首饰相关企业占比90.1%，创立于1内年的占比53.3%。
天眼查风险数据显示，从事首饰相关业务的企业中，1.5%的相关企业曾出现法律诉讼，5.4%的相关企业曾出现经营异常，0.7%的相关企业曾受到行政处罚。
据天眼查不完全统计，2021年我国首饰相关企业共形成了1万余条被执行人信息，30条行政处罚信息，180余条严重违规信息。
