短剧步入2.0时代。
出品|电商报Pro作者|李松月
抖音快手盯上“精品短剧”，重金招募创作者
抖音和快手的内容竞争，即将打到了短剧行业。
1月18日，抖音面向精品短剧创作者推出了一项新的激励新政：“辰星计划”。
据抖音表示，该计划将给与精品微短剧创作者资金和流量扶植，影视公司、媒体机构、MCN机构及个人创作者均可参与。
具体来看，“辰星计划”共有两种模式。一是联合出品，抖音才能提供最高500亿元的现金投资，并全程护航短剧的制做与营运，包括最高1亿的流量扶植；二是联合营运，抖音主要提供最高5000万的流量激励，以加速优质短剧的爆发。
抖音短剧“辰星计划”图源：抖音集团官微
此外，在过去一年里，抖音上每晚主动搜索微短剧的用户数目下降了两倍，播放量破亿的微短剧达500部，其中12部作品突破10亿，微短剧日播放量下降了一倍。
无独有偶，几天前的快手短剧生态会议上，快手文娱业务部剧情业务中心负责人于轲也表示，2024年将对快手星芒短剧进行升级，来帮助创作者实现门槛更低、收益更稳当、分账梯度更高，包括投入亿级流量和上亿现金扶植精品微短剧。
官方公布的数据显示，2023年快手短剧日均DAU达2.7亿，每日观看10集以上的轻度短剧用户数达9400万，环比下降52.6%。截止2023年年末，快手平台短剧创作者规模已超10万。
据艾瑞指数，快手在2023年12月的月活也不过4.54亿左右，短剧的日活竟然能达到2.7亿，其渗透率可见一斑。
快手短剧生态会议图源：快手官微
可以说，2023年短剧在抖音、快手等短视频平台的火爆程度是有目共睹的，创作者规模也在日渐壮大。但虽然这么，抖音快手还是要重金招募“精品短剧创作者”。由于现在的短剧行业最不缺的就是“数量”，却也更突显了“质量”的稀缺。
这么，究竟何为精品短剧？
在一个月前，“辰星计划”精品微短剧媒体合作专项即将启动时，抖音曾表示未来要围绕“向阳篇、向善篇、向美篇”三大主题、“致梦想、致青春、致温暖、致振兴、致国风、致想像”六个方向，构建精品微短剧。
快手也计划要围绕幸福家庭、成长励志等五大内容方向，上线20部相关精品短剧。
由此看来，所谓的精品短剧，就是要在大众追求的“爽点”之外，提供更多的文化价值，做到“微而不弱，短而不浅”。
短剧行业“浓缩”的一年
此前的一场“精品微短剧合作研讨会”上，中国传媒学院广播研究院教授关玲曾强调，微短剧发展经历了野蛮生长的萌芽期、纳入监管的加码期、渐入精品化的成熟期三个时期。
而这三个时期，虽然置于2023年的尺度里评判，我们都能看见一些征兆。
这一年里，腾讯视频上线的短剧《招惹》，分账破2000亿元；小程序短剧《哎呀！皇后娘娘来打工》上线24小时冲值破1200万；小程序短剧《无双》播出8天冲值金额超1亿；互动影视游戏《完蛋！我被帅哥包围了！》成为现象级“游戏+短剧”，推动诸多概念股下跌……
《招惹》分账破2000万图源：腾讯视频
一个又一个“造富神话”，虽然在向我们证明，短剧就是一个炙手可热的新风口。只要一部剧有火的潜力，虽然买量投流就行，冲值进帐的钱还可以再去投流，直至ROI达到心理预期的水平——8天冲值破亿的神话，就是根据这样的模式“生产”出来。
广电视界发布的《2023微短剧行业报告》数据显示，2023年抖音、快手、优酷、腾讯视频分别上新455部、214部、189部、176部微短剧，长短视频平台全年上线破千部。至于在小程序上线的短剧，数目更是无法想像。
“井喷”，这是拿来形容今年短剧行业发展最恰当的词汇。易观数据显示，2023年短剧用户规模超5亿，短剧市场规模近400亿，接近影片市场体量70%，两年内市场规模有望突破千万元。
但同时，监管也是从2023年开始大规模加码。
这一年4月，快手首先发布《快手关于微短剧类小程序内容/质量规范整治公告》，对小程序微短剧采取监管举措；6月，按照广电新政，新上线的网路微短剧必须依法取得《网络剧片发行许可证》；当月，快手下架不合规微短剧900多部，共4万多集。
11月，广电总局宣布举办为期一个月的网路微短剧专项治理工作。随后抖音下架违法微短剧119部，处置违法推广短剧的帐号1188个，陌陌、快手也进一步强化了微短剧内容整治。
广电总局再度整治微短剧图源：中国网路视听节目服务商会
12月的时侯，平台对短剧的监管愈加严格。抖音直接宣布对未入库、未出初审结果和初审结果为“不可播放”的短剧进行营运限制；快手则开始要求第三方小程序微短剧广告主迁移到快手小程序及快手自建链路进行投放；还有陌陌要求小程序短剧价钱透明……
至此，当初野蛮生长的微短剧，尤其是“小程序微短剧”正式被列入监管，以前有一定风险的各类玩法渐渐消失，“规范化”成为了短剧行业的主曲调。
据悉我们还听到，一些真正意义上的“精品短剧”，也是从2023年开始涌现。
例如在抖音火出圈的《逃出大英博物馆》《二十九》《我是男旦儿》等，以及快手的《我回到十七岁的理由》《东栏雪》，腾讯视频的《招惹》《牌局》等，这种短剧的豆瓣评分都达到了6.5分以上，《逃出大英博物馆》的评分更是高达7.6分。
这种作品充分证明了，方式本身并不决定文化价值的高低，短剧也可以通过自身的奇特优势，向大众提供愈发容易被接受的高品质内容。似乎也正是由于见到了短剧在增强内容质量方面的作用，抖音快手早已下定决心要做好“精品短剧”。
短剧下半场，平台的顾客变了
随着短剧行业的监管日趋严格，抖音、快手等平台肩负起了更重要的责任，她们须要完成从“流量平台”到“内容平台”的转变。
在此前的小程序付费短剧时代，抖音快手充当的仅仅是“流量主”的角色。当时大部份付费短剧寄居于小程序当中，等待着用户冲值或订购月卡观看。但小程序本身是没有自然流量的，这就须要找寻大流量平台进行投流。
可以说，在这一时期，用户充再多的钱，也难以直接让抖音快手获益。它们真正的顾客是B端的短剧公司、投流公司，实际上在做的是“卖流量”的生意。
然而现现在，对于付费短剧的监管须要有平台的介入，否则很难对“打一枪换一个地方”的小程序短剧产生有效约束。
这也就造成抖音快手真正成为了短剧行业的参与者，它们的顾客也转而弄成了C端用户。此时抖音快手要考虑的，不仅仅是怎样把短剧推出去，赚到“快钱”，更要去考虑行业的常年发展。
例如从商业变现的角度来说，短剧不仅付费（分账/冲值）这条路以外，还可以做广告植入、品牌订制，甚至构建IP、与电商业务进行联动等。
其实，想实现这种的前提，还是要先通过营运手段引导短剧创作正向发展，鼓励更多精品内容的出现。
在这一点上，抖音和快手出现了一些“分歧”。
抖音愈发倾向于和成熟的影视公司合作，借用她们的专业能力和自己的流量优势，共同构建优质内容。
例如在抖音刚才发布的节日档短剧片单中，有影片《雄狮少年》的衍生真人短剧《超越吧！阿娟》、改编自电视剧《小娘惹》的《天涯小娘惹》、剧集《去有风的地方》衍生短剧《我的归程有风》，以及影片《刺杀小说家》《孤注一掷》等的衍生短剧……
抖音节日档短剧部份片单图源：抖音集团官微
通过和长信传媒、柠萌影视、华策集团等脑部影视公司的合作，抖音虽然有意促使短剧的“高端化”。
另一边的快手，则将更多精力用在了强化平台内部管理上。此前快手文娱业务部剧情业务中心负责人于珂就透漏，明年会尝试推出一个微短剧行业内容标准，并对故事主线、剧集厚度以及单集时长等制订一系列规定。
于轲还指出，相较于“精品化”，他更想实现的是短剧的“品质化”。后者相当于短剧行业的“爱马仕”，而快手想做的是短剧中的“优衣库”。这意味快手试图塑造出“多而好”的短剧面貌，而不是只有几个精品热卖，剩下的参差不齐。
其实在理念和方向上有所差别，但抖音快手对于优质创作者都是“求贤若渴”。短剧行业发展到明天，也必须重新考量行业竞争的核心，找到“流量”之外新的解法。
看见都是缘份，俺们加群聊
