抖音对拔草赛道的野心，早已藏都不藏了！
近来，在其创作者会议上，抖音象征性公布过图文功能的成绩后，直接表示：未来将重点建设图文等新载体。
消息一出，顿时引发不小的讨论。即使此前抖音之心都已路人皆知，但好歹也是暗搓搓试水。现在，直接把野心摆上台面，意味着将与对手光明正大地竞争。
只是，抖音做图文内容，究竟靠不靠谱？
#01
抖音图文预谋已久
抖音做图文拔草，并非心血来潮，甚至可以说觊觎已久。
早在2018年，它便上线过新草APP，定位于“年轻人都在逛的拔草社区”，雄踞抖音和头条两大流量池，但上线不足1年便折戟。
为减轻试错成本，字节跳动转战海外积累经验。先在台湾推出兴趣拔草社区“Sharee”，后更名“Lemon8”进军越南市场。
直至2021年10月，才又把重心转向国外，开始加码图文拔草业务，推出“抖音图文来了”计划，启动亿级流量扶植。
2022年初，抖音将首页上方的一级入口“同城”改为“种草”频道，提高爆光度，把短视频的“双击”按钮改为“种草”，拔草蓝筹股的一级页面也被变为小红书同款的双大瀑布流。
本次，其又直接在会议上宣布“未来平台超过四成流量将扶植生活功略类内容”，更突出图文类拔草业务的重要性。
#02
拔草背后的生意
虽然，抖音青睐拔草图文，是预料之中的事。
虽然，从2018年爆发至今，抖音与其他短视频APP一样，增长开始趋缓，步入存量竞争时代。
这就意味着它急需一个新的下降点，让自己从厮杀中突围下来，这三年疯狂加码的电商，被寄寓厚望。
前几天，其刚结束的921好物节，验证了平台从“人找货”到“货找人”的转变。而上游“种草社区”的建立情况，决定着下游“拔草”的天花板有多高。
目前来看，图文方式仍然在拔草赛道上占有一席之地。
虽然，图文比短视频更适宜做拔草，信息密度更高，可以一下子捉住用户眼珠。
同时，图文的制做门槛和成本也更低，才能迸发更多人的创作意愿，帮助抖音快速积累内容。
因而，图文可以视为抖音电商扩张的重要一步。用户被图文拔草后，可以直接在抖音里下单，产生一个交易闭环。
另外，此举也能成为其加码本地生活业务的重要一步。一举两得，何乐而不为？
#03
不必争当小红书
据《三大平台拔草力的研究报告》数据，有74%用户曾订购过被拔草的商品，超过80%会在被拔草后一周内完成下单，可见拔草内容蕴涵的商业价值。
流量恐惧下，出于建立护城河，构建拔草到种草闭环提高商业价值等审视，各大平台争相推出“属于自己的小红书”。
例如，天猫上线“逛逛”、京东调整“逛”频道、拼多多掏出“行家帮你选”、美团将“珍箱”升级为“逛逛”、腾讯测试“企鹅惠买”、新浪则推出时尚社区Hobby……巨头们几乎早已对小红书产生“围剿”之势。
但至今，没有一家能造出第二个小红书。
虽然，小红书能有现在的成就，用了整整8年时间。拔草赛道这把头号宝座，是小红书用极高的时间成本才换来的。其他大鳄有没有这份耐心，还不好说。
再说回抖音，和小红书界面的相像程度，几乎要让人以为二者出自同一个产品总监之手。
虽然也能理解，或许发展前期就是模仿，以拔草起家的小红书就是对标学习的对象。
不过，从用户忠诚度、社区气氛、内容特点来看，若大鳄们仅靠“模仿”的方式，必然无法撬动用户。
比起再造一个小红书，大厂们不如另寻差别化优势，才是抢到流量的关键。
END
明日话题
你被抖音种过草吗？
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