电竞又一次在微博沸腾。11月19日，英雄联盟S13世锦赛落下序幕，T1电子竞技俱乐部击败WBG英雄联盟分部夺得全球总亚军荣誉，T1战队选手Faker时隔7年再登顶，成为英雄联盟历史第一人，“Faker四冠登神”的话题冲上热搜。昨晚，无数网友集聚在微博，狂欢、落泪、共同见证历史。最终，八强微博直播观看量达到1.4亿，85个单日电竞热搜、4个“爆词”持续霸榜，将平台内的电竞气氛彻底引爆。
“能打这么精彩的赛事是我的荣幸，感谢”赛后，T1战队选手@T1_Faker第一时间在微博发表了取胜感言。@T1电子竞技俱乐部以及同战队的@T1_Gumayusi、@T1_Oner、@T1_Keria等也在微博分享夺得奖杯的喜悦。“真的等太久了，泪水停不出来”“十年如一日，respect”粉丝们留下兴奋的评论，分享关于比赛的记忆。@高振宁_Ning、@xiye等多位电竞名人和行业大V也发博对T1送去问候与致敬。
这场S13“登神最终战”的另一主角——代表LPL出征的WBG也在微博吸引大量关注、支持。决战前，王濛、李佳航、罗云熙等体育、文娱界名人与网友一起在微博为WBG加油打气，电竞粉丝的热血助威更是缔造了#LPL粉丝花式应援#的靓丽景色。其实最终WBG不敌对手无法夺得召唤师杯，却创下了战队历史最好成绩，#上限亚军下限冠军##xiaohu竭力了#等情结满满的热搜热议词，也彰显着电竞奋斗精神在微博的传递。
史诗般的对战，除了吸引围观，更燃起了网友讨论电竞的热情。世锦赛当天S13除了“承包”热搜榜，也吸引了海量用户在观赛同时参与互动、交流。当日电竞话题讨论人数和讨论条数分别较今年提高75%和65%，实现了观赛量和互动量的双重骤降。比赛虽已谢幕，但无数人共度的这一电竞之夜，必定以热血之名载入网民的共同记忆。
发挥电竞社交主阵地优势，微博“热梗制造机”能力展现
去年是微博连续第7年与英雄联盟达成战略合作，作为国外最具影响力的“舆论场”，微博独有的“社交+热点”属性让每年S赛都能“破圈”吸粉。伴随着合作的深入与比赛影响力的扩散，去年S13热度再创新高。
近日，微博发布S13比赛传播数据。631个热搜贯串赛程，相关话题阅读总数为986亿，互动总数8.3亿，直播观看量4.4亿，全面超跨过往比赛纪录。值得一提的是去年S赛全站讨论量达到6713万，环比今年下降14%，有力说明S赛在微博夺得热度同时，也吸引大量用户的讨论、满足了她们的社交需求。
不仅热度创纪录，这届S赛也号称“爆梗“最多的一届亚军赛，每赛段都有若干“热梗”通过热搜闯进大众视野。英国轮结束后#抽签#结果引起热议，火速诞生了“世一抽”“地狱副本”的梗词；LPL4支队伍闯入8强实现历史突破后，每每一支战队晋级半世锦赛，网友都会变身灵魂画手激情画图，各类版本的“我在八强很想你”，让“想你的风”吹遍LPL大地。
作为全民电竞社交主阵地，多年来深厚的电竞气氛日渐在微博沉淀，为“热梗制造机”的产生打算了底泥。比赛期间，海量电竞粉丝凝聚微博，实时跟进战况，创意点评、激情二创，成为热梗高产人群。梗词在初步获得流量实现扩散后，网友们接力热议，让话题热度破圈，成为微博独有比赛“热点生产线”。这种“自来水”网友造出的热梗既加大了观赛趣味性，同时也让“电竞”更接地气，让一个个选手和战队的形象更有体温。
不仅普通用户，明年不少名星也自发在微博围观S13并推动粉丝互动，让比赛热度漫延至大众圈层。被网友喊话重回解说舞台的S7解说嘉宾李佳航回应喊话“多少年了，热血难凉！”激发共鸣；罗云熙变身英雄联盟站哥线下领取应援手幅，其后援会更是制做出粉丝专属观赛手册手把手教粉丝读懂S13；赖冠霖、何泓姗等名星也在观看S13之余分享观赛体验、为战队打气。名星们与电竞的跨圈联动，除了引来网友感慨“次元壁打破了！”，也促使了各自粉丝群体进一步体会电竞魅力。
多年精细化营运下，微博逐步完善起一套成熟的热点话题构建机制，让一批批具有比赛特色的爆梗得以在微博发祥、扩散。针对每阶段赛事，平台从“预测助威”“比赛亮点”“网友互动”“赛后访谈”等多个流程进行挖掘，促进有传播点的内容快速发酵，迸发用户长效讨论。据统计，S13期间，电竞相关话题步入热搜榜单前10占比超45%，话题热度的爆发力和穿透性进一步显现。
同时，微博通过将比赛话题泛化，增加用户参与门槛，因而促使比赛大众化与粉丝扩容。在联赛相关内容之外，例如#TheShy生日buff##TheShy和Bin都带过李佳航玩游戏#等，涉及选手个人生活、社交互动等接地气的日常内容，达到一定讨论度后，也能步入电竞的话题大框架，趁势平台流量实现热度起飞。
微博电竞相关负责人表示，经过几年正规化发展，公域渐渐成为电大赛事迈向大众化的重要推动器。因此，微博在营运层面做了许多工作，最重要的一点就是把电大赛事的话题进行泛化，把接受门槛拉出来，进而带动电大赛事中延伸话题的讨论。
多领域联动，线上线下拓展比赛IP影响力
不仅借助“热点+社交”窗口作用推升比赛热度，S13期间，微博还发挥“连结器”作用，线上线横批动多个垂类领域内的名人、大V，让比赛幅射力突破ACGN人群，触达更多年青圈层。
在电竞体育化的趋势下，去年更多体育运动员参与到S赛的讨论中，前中国速率滑雪和短池速滑国家队成员王濛、中国男子游泳队运动员傅园慧、体操运动员张博恒、羽毛球运动员韩呈恺等多位“热血助威官”共同见证、声援选手们大赛征程，将电竞作为体育项目热血拼搏、积极正能量的精神传递给更多网民。总世锦赛前王濛更是发出“迷信‘哀兵必胜’”的热血激励冲上热搜。
去年微博还创新性地发起#S13观赛发型#活动，＠尤金EugeneDu、@丸子阿w、@小钰_Hilda、@Rita小雪桑、@解说Kitty等多位美妆逼格达人、电竞从业者们设计并分享了电竞感爆棚的发型，推动起网友用发型为战队助威，解锁了线上参与S赛的全新角度。
同时，针对院校这一年青电竞粉丝集聚的重地，微博牵手英雄联盟发起#S13院校行#活动，联动@中央美术大学、@济南农业学院、@西安传媒大学等全省共计100所院校，一齐加入城市峡谷观赛聚会为S13加油助威，通过线下活动直面活跃的学院生群体，吸引观赛，同时利用学院生自带的推广能力幅射更多Z世代人群，促使比赛影响力扩散。
产品、内容齐加码，构建沉溺式观赛气氛
S13期间，微博从产品和内容两方面着手，放大平台社交属性，借助一套组合拳构建出沉溺式观赛气氛。
产品层面通过一站式观赛功能的聚合，提高电竞爱好者观赛体验。S13专属入口凝聚流量，覆盖话题、超话、直播、视频专区等入口，串联用户观赛全流程，同时吸引普通用户步入专题了解比赛。据悉，微博推出的专属标示也进一步燃起粉丝热情：专属微博皮肤、微博表情、昵称小尾巴等，让战队支持者拥有专属“身份认证”、一边观赛一边结交电竞搭子，提高观赛趣味性。
内容层面，凭着对电竞生态的广泛覆盖，S13期间微博平台凝聚起电竞产业上下游多种声音，共同驱动比赛热度。@解说米勒、@管泽元、@希然Iris、@夏安与秋等多位电竞解说、电竞大V以及行业媒体，凭着机智诙谐的点评、深入浅出的剖析以及对比赛选手的剖析，率领电竞爱好者多维度体会比赛魅力，成为驱动比赛破圈的重要力量。其中，解说王多多凭着对总复赛一段情感丰沛的解说让不少网友“破防”，“漫天飞雪，闪耀的星光，那是属于SKT到T1的六年英雄弘扬”等解说词除了让他收获“电竞作家”的评价，也让S赛承载的热血和英雄情结再度得到放大。
电竞生态加速繁荣，微博与比赛、产业互惠共荣
比赛IP在微博加速破圈，微博联接的电竞上下游也在共同收获。微博早在2018年就开始布局电竞行业。目前，热门比赛进驻达到100%，热门选手微博开通率99%，共有3亿ACG泛兴趣用户、10万余活跃超话，电竞战队、选手、解说主持累计微博粉丝总数达到了7.5亿，产生了繁荣的电竞内容和创作者生态，成为国外电竞社交主阵地。俱乐部、选手、战队持续将微博作为对外发声、社交窗口的背景下，在比赛热度带来的新增流量下，也实现自身IP影响力提高。英雄联盟官方帐号粉丝突破1500万，TheShy、xiaohu、Bin等热门选手成为热搜常客，外界认知度进一步提高。
随着微博“热梗制造机”的能力进一步显现，网友“边看边聊”的参与模式进一步扩大为“共建热搜”。这一过程中，不论是名星选手、行业红人还是品牌参与方，收获的都将不只是流量和热度，还有商业价值的增值。
为此，蒙牛、英特尔、九号、美的酷风、OPPO、京东、奔驰等快消、3C、汽车、电商品牌，都选择把微博当作借S赛营销触达消费者的首选平台。利用微博量身构建的营销方案，通过与平台进行生态全链路内容共建，这种品牌也在这场全民电竞狂欢中，成功放大自身品牌营销声量，沉淀起更年青化的品牌社交资产。
多年来连续与电大赛事官方合作，微博早已沉淀出了多样化营运的能力和完整的打法体系，随着电竞体育化、全民化的东风渐弱，微博将进一步发挥电竞用户第一社交主战场的放大器作用和“热梗制造机”能力，促进比赛IP影响力与口碑双丰收、与商业伙伴寻求共赢，同时推动电竞大众化。
