在应用商店被下架意味着小红书的拉新获客渠道被一次性掐断，将对平台的社区生态形成影响
作者 | 周惠宁
被视为中国KOL产业链催化剂的小红书在进入快车道之际，却被忽然踩下煞车键。
有消息人士向潮流商业快讯透漏，深受名星KOL青睐的社交电商小红书已被安卓应用商城下架，显示因服务调整而暂时未能下载。目前，除魅族商城和苹果IOS系统的App Store外，包括华为、OPPO、魅族、一加等在内的品牌商手机均难以下载小红书应用。
另有知情人士称小红书于近日收到整改通知，包括在苹果平台的下架年限为“无限期”，原因是涉嫌违法等。值得关注的是，本月初小红书曾因违法搜集个人信息而被住建部点名。
深受名星KOL青睐的社交电商小红书已被安卓应用商城下架，显示因服务调整而暂时未能下载
有业界人士表示，虽然已下载小红书的用户暂时不受影响，但在应用商店被下架意味着小红书的拉新获客渠道被一次性掐断，将对平台的社区生态形成影响。
小红书目前被称为“中国的Instagram”，由毛文超和瞿芳于2013年成立，最初定位为海淘购物分享平台，旨在帮助用户“找到全世界的好东西”，后逐步吸引大量用户自发生产优质笔记，积累了第一批真实跨境购物需求的用户并产生了重营运的社区气氛，早在2015年小红书的月均启动次数超50次/人，单次使用时间达到130分钟以上。
在名星效应剌激下，小红书贴文的商业价值被充分调动
2018年，决定撕开跨境电商标签的小红书开始仿效微博走名星战略，在欧阳娜娜、林允等名星加入后，成功把濒于边缘化的小红书热度推至新高。据小红书的官方披露，其平台用户数已达2.5亿，月活跃用户数为8500万，每日社区笔记爆光次数逾30亿次，其中70%的爆光为UGC（用户生产内容），90后、95后早已成为社区的主流用户。
与此同时，小红书团队也在不断扩大，去年的职工总量已达2000人。小红书在给职工的内部信中指出，用产品去影响新一代年轻人的生活方式是集团不变的初心。
不过，用户量的高涨对小红书的社区管理导致了很大压力，小红书因笔记受到用户青睐的同时，也因部份用户找代写、刷单成风、数据作假、谣言猖獗等问题而受到市场指责。
新浪科技早前也报导，小红书在QQ上存在大量“笔记代写”群，部分团队甚至可以提供关键词置顶、笔记代写代发、刷评论双击、上热搜等一条龙服务，一篇素人笔记仅售35元，红人号代写一篇100元。
翟方在今年5月的一次线上直播中坦承，小红书做的最差的地方是沟通，“消费者期盼一对一的沟通，但目前人手不足”。7月17日，小红书发布反作弊报告，称“平均每晚清除刷量笔记4285篇，其中除机器刷量外，每天有920篇人工刷量笔记被清除。
为强化对广告贴文的管理，小红书不惜对平台上的KOL进行“大清洗”，于今年5月发布《品牌合作人平台升级说明》，对粉丝量和月爆光量做出更高要求，粉丝数量不足5000、平均爆光量高于10000的KOL将被取消品牌合作人的资格，不能再接广告，此前的标准为粉丝数1000人以上，笔记平均爆光量超过1000。
小红书还将对已符合品牌合作人准入条件的KOL进行合法合规的实名制签约。另外，只有满足拥有起码10个以上品牌合作人、且公司创立一年以上等条件的内容合作机构才能进驻品牌合作人平台。不过，小红书会给与现有内容合作机构中未达到10位符合品牌合作人准入条件签约博主的公司一个月成常年，若到期后尚未达到标准，将被移除。
消息发布后，小红书上最新品牌合作人数目顿时从1.7万降低至约5500名，几乎过滤掉70%的KOL，剩下的大部分为名星与腹部KOL。小红书在申明中表示，此次品牌合作人平台的升级致力完善更优质高效、透明公平的品牌合作人体系，以提升效率、规范商业市场，同时构建良好的社区生态。
有剖析人士表示，小红书这次对KOL下手，一方面是压低门槛，挽救信任危机，另一方面也是加速商业化，去年小红书获得了由阿里巴巴领投的3亿美元融资。
本月初，据TheInformation引述知情人士透漏小红书正在磋商筹措5亿美元资金，公司估值或高达60亿美元。消息人士续指，小红书的潜的投资者包括软银的愿景基金、红杉中国和高瓴资本。另有消息指的确有数家港元基金已给出投资意向书。尽管小红书相关负责人迅速对该消息做出证实，但证明月活已赶超唯品会的小红书正遭到资本的亲睐。
不过作为电商业务的驱动引擎，真实社区的属性决定了小红书不可能像其他电商平台一样，将内容直接导向订购，因此小红书现今须要考虑的问题是怎样支撑自己高达60亿美元的市值。
据潮流商业数据检测，同样以社交电商起家的蘑菇街在登入纽约证券交易所半年后，市值已从最初的15亿美元缩水近80%至3亿美元。被称为中国“网红第一股”的如涵控股上市仅三个月，市值累积下跌已超过70%，从最初的10亿美元缩水至上周六的2.64亿美元。
显然，即使网红们的流量变现能力不断走强，但该业态所存在的真实性低、缺乏可持续等缺点也渐渐被放大。有报告分析强调，小红书的败笔在于，真实内容分享与广告内容的混淆不清，与其成立本意存在矛盾，且带货数据很难统计，而在用户和消费者须要博主的意见指引，品牌须要博主来做传播者的当下，“真实”比往年任何时侯都愈发重要。
截至发稿，小红书尚未就被下架一事做出即将回应，但表示内部已开始了解情况，会尽早给出答复。
