日前，在脸书平台内容下方的按键在先前评论、转发、双击的基础上，又新增了“浏览量”（View Count）的选项。目前所有用户都能看到公开推文的查看/阅读数目，而此前只有推文发布者通过点击“查看推文剖析”（Twitter Analytics）才能看见这一数据。
对于这一新功能，埃隆·马斯克表示，是因为大多数（比例可能超过90%）推特用户不使用平台提供的公共互动功能，因此“浏览量”数据的显示将促使所有人更清楚的了解每一条推文的用户参与度。
事实上，马斯克在完成对脸书的竞购前，就对该平台的真实互动量十分关注。早在今年5月，马斯克觉得脸书的“垃圾帐户”占比超过了20%，并表示因此将重新考虑竞购一事。而随后的很长一段时间，马斯克与脸书方面就“虚假帐户”问题进行了多轮磋商，后者也向其提供了例如日活帐户、推文、API等数据，并开放了“Firehouse”数据库的访问权。
当时曾有观点觉得，马斯克之所以“刁难”推特，或许只是他对竞购脸书一事毁约所找的托词，不过现在马斯克如约竞购完成后，可能也证明他还有着更多的看法。对此有投资人强调，“我更乐意觉得马斯克原意是想将脸书弄成一个巨大的市场督查流量入口，因此帐户的真实性可以直接影响结果，所以这也是他真正在乎的事情。”
在马斯克即将入主后，推特很快便开始对帐户进行整治。此前在12月初，推特方面即将开始封锁虚假帐户，因此不少用户也出现了粉丝数量降低的情况。但非常有趣的是，推特一方面在根据马斯克的看法在相继删掉“15亿个非活跃帐户”，这无疑将释放出大量帐户名供别人使用，另一方面对于用户不够活跃的问题，又火急火燎的推出了“浏览量”显示功能。
显然，马斯克须要一个功能来证明他此前的观点，那就是“推特虽然比想像中要活跃”。但众所周知的是，大部分网路平台的广告业务都构建在数据之上，比如文章和视频的浏览量多少、什么类型的内容更容易得到爆光等。
早前，推特方面就已面向创作者推出了类似的功能“推文剖析”，便于其了解谁是个人资料的目标受众，还可帮助推文发布者依据最佳发布时间和参与率等数据调整营运策略。但现在脸书推出的“浏览量”这一功能，对普通用户而言又意味着哪些呢？
至少在脸书前职工Paul Stamatiou看来，这一功能对不仅企业、品牌以外的其他用户来说毫无意义。并且有脸书用户强调，“这个‘浏览量’是脸书历史上最荒谬的功能。嘿，它告诉你‘这是听到你的内容但完全无视它的人数’，浏览量多少真的会让你觉得良好吗？”
假如马斯克推出这一功能是为了证明平台有足够多的活跃用户，那么在推文曝光率不及用户预期时，同样也可能会带来“这个平台虽然没有我想像中这么活跃”这样的觉得。更进一步来说，平台又是否完全可以控制浏览量、阅读量这类数据呢？如果答案是肯定的，那么浏览量自然也就没有了存在的意义。
然而，从近日脸书方面上线的种种新功能中，都不难发觉微博的影子，比如编辑按键、推文字符数上限的提高等等。事实上微博上线个人“阅读量”的时间相当早，早在2013年便在原有“转发”、“收藏”和“评论”外，添加了“阅读”的显示，不过微博的阅读量只有作者本人能够看见。
当时微博方面回应称，推出“微博阅读数”是想让用户了解“阅读数”这个概念，同时也是一个评判指标，可以让用户了解自己所发布微博的“传播情况”。而微博想要向用户传达的讯号，则是“你在微博上还是很有影响力的”，并借此来激励用户发送更有价值的内容。
就在微博方面推出“阅读数”这一功能的同时，还上线了微博信息流广告“粉丝通”。简单来说，就像现今的微博加热才能帮助创作者进行内容推广，以此吸引广告主投放一样，如果从这一角度出发，推特的“浏览量”背后其实也隐藏着马斯克想要推动更多广告业务的意图。
显而易见，微博怎么赚钱，推特或也将会紧跟其后。其此前短暂上线的“蓝V”付费认证，就是脸书在会员服务功能上的初步尝试，但因为争议巨大，最终这一服务加在了“推特蓝”付费订阅会员服务中。但根据马斯克过往的“激进”不难推论，他极有可能未来还将让脸书采取愈发激进的订阅服务策略，并且还可能会推出更多的营运工具，来从创作者和广告主头上攫取更多回报。
联系到此前马斯克对“超级APP”微信的赞不绝口，如今脸书似乎还缺乏自己的支付形式，而此前微博则是借助“微博红包”来推动的支付业务。并且在增值服务方面，推特目前也还缺乏高价值的会员服务（例如“微博V+粉丝订阅”）。此外，推特似乎还缺乏一个诠释帐户价值的榜单，比如微博此前的名星超话榜等等。
这些无疑都可能会是脸书未来的方向，但因马斯克的“草率”一次又一次身陷危机的脸书，能够在这个过程中显得越来越好吗？
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