尽管每则视频的时长只有15秒左右，但，抖音太毒了，一不小心推入坑，几天内就别想爬下来。根据某数据统计机构的报告，在过去半年中，平均每个用户每晚在抖音上消耗的时长达到20.27分钟。
“知道”（nz_zhidao）跟你聊聊，抖音为何会成为流量怪兽。
（东方ic/图）
“像一颗海草海草海草海草，随波飘摇……”每天早上宿舍关灯前，出生于2000年的大一中学生陆千禧就会躺在床上，打开一款名为“抖音”的音乐短视频软件，紧盯手机屏幕上轮番转换的歌曲和街舞，频频用右手滑动和点击，不时笑出声来。
这似乎代表了不少年轻人时下最流行的生活状态。打开抖音，只准备玩十分钟，没想到平台精准“投食”，好看得难以让人拒绝啊；心里默默叨念，明天还要起床呢，突然就发觉凌晨三点了；对着“老公老婆抱抱”的视频，不知不觉就看了一百遍。靠，抖音简直有毒！
抖音成了现象级产品。年初，日活跃用户数目达到6176万，增长率为78%，在媒体报导中活脱脱超过快手的阵势；继而，“双微一抖”的说法不径而至，不仅被微博封杀，而且还一度触发陌陌的上限屏蔽机制。很明显，不仅是我们，大佬们似乎也没想到，短视频软件居然能够杀出一片天。
抖音确实有胆气骄傲一把。尽管每则视频的时长只有15秒左右，但正如陆朋友体会的那样，抖音太毒了，一不小心推入坑，几天内就别想爬下来。根据某数据统计机构的报告，在过去半年中，平均每个用户每晚在抖音上消耗的时长达到20.27分钟，因此，抖音不得不专门研制防沉迷系统。
陆朋友微微一笑，竟然还有这些操作？即便不玩抖音，农药、吃鸡、养乌龟，也够我忙死的。
流量怪兽
一个五十岁的老干部很难理解抖音咋流行上去的。年轻人在里面发神经，“小妹妹小姐姐”地乱跑，配上音轨作各类拙劣的模仿，跳的全是猴子跳的舞，看不到新闻，也学不到知识。
抖音的目标受众认为这才是酷的，是好玩的。哪里像那些被互联网抛弃的奶奶大妈们，也就配在广场舞上土嗨摇摆，有事没事还跟人家抢篮球场，跑到机动车上瑜伽。
小妹妹、小姐姐们也很自然地认为，快手上的“双击666”是不是有毛病，非得自杀扮可怜赚吆喝，要么就是low到爆燃的喊麦，要么是大金项链小腕表，社会人跳社会摇。
宅男们则在想，为啥要唱歌，闲的时侯养个佛系乌龟，看看b站，不也很好。
老年迪斯科、潮流手势舞、土嗨社会摇，这是三样完全不同的街舞，分属于老年人、城市年轻人、乡村女孩。以前你们各玩各的，没有交集，也落得个清净。但得亏有互联网的发展，大家即使娱乐的方式还是不同，但娱乐的渠道却趋同了——用不同的手机软件，形成社群连结。
互联网就在娱乐渠道的开发上蒙眼飞奔，用不同的软件来挖掘人性。有时候，直到遇到某个软件前，我们都不知道自己原先喜欢这个东西，也不知道可以这样找到志同道合的同事。
几年前，我们在电视上看视频，还只能被动选择，给你看情感戏就不错了。后来有了视频网站，细化到了二次元、游戏，网站分流，再后来有了短视频，秒拍、美拍、梨视频都火及一时，以为到顶了，没有进一步细化空间了，突然又杀下来快手和抖音。
想象不到旁边都会出现什么样的巨浪，把这种流量怪兽又杀害在海滩上。
原子的连结
像抖音、快手之类的流量怪兽，非得找意义所在，很难。至少就表面来看，它不像陌陌一样能高效办公，也不像微博一样见到有效信息流，只有无穷无尽的视频展示，纯粹的娱乐，极致的闲暇，博君一笑，看完一个忘记一个。
这样也能成功，是啥套路？
主要是得益于人的原子化。所谓原子化，是指因为最重要的社会连结机制——中间组织的解体或缺位而形成的个体孤单、无序互动状态和道德解组、人际负疚、社会失范的社会危机。
在大部份人一起在农村长大的原先，大家成长的背景相像，见的东西也差不多，社会差别还没有那么大。但明天的城市和乡村已格格不入，农村娃和城市boy很难一起玩泥巴长大，而在城市里，一栋楼的人都可能极少打招呼，每个人被分割成完全不同的原子，每个人都认为孤单。
而互联网以一种虚拟的形式，再次将人们产生了原子的集合。只要打开软件，马上听到他人的生活，马上就觉得不再孤单，感觉自己的人生被照亮了，原来和我一样的人大有人在啊！
互联网切换的也很快，今天流行这个，明天流行那种。看似丰富了类型，但本质上刻意追求新奇的本意没变，这在社会学中被称为“刻奇”，持续捉住了人们的孤单。
在某种程度上，社会摇和广场舞很像，抖音和快手也很像，它们有着一个共同点，参与者都是一个又一个的孤单个体，他们都通过窥探和加入他人，从而找寻一种集体荣誉感和获得感。
于是，我们把大量时间放到了玩手机上。
杀死时间
Kill time，有意思的一个句型。如果你根据字面意思译音，是“杀死时间”，给人以刀锋凛凛的主动感，意味着人可以驾驭时间；可假如置于具体语境里译音，则是“消磨时间”，给人的觉得是轻描淡写，轻松悠闲，甚至无所事事，成为时间的奴隶。
张小龙说，好的工具不应当缠住人，这大约是“杀死时间”的意思。但对大部分人特意要粘住人的工具来说，特别是纯粹娱乐的工具，就是要抓取你的时间，消磨你的时间。
（视觉中国/图）
为时间而恐惧的大有人在。自媒体创业“教父”罗振宇就参考国民总收入GNP，提出了一个“国民总时间”概念，简称GNT(Gross National Time)。当人口红利消失，那么“国民总时间”也是给定的了，争夺用户时间成了一场零和博弈，给你的时间多了，给他人的就少了。
这就可以解释科技公司、互联网公司、内容生产公司的焦躁，他们必须面对一场有关时间的战争。和一个手机APP角逐时间的，可能是一部影片，可能是一个电视节目，也可能是一款游戏。他们费尽周折，侵入了公厕，打进了宿舍，挤占了睡眠，让你玩到天亮，玩到身亡。
可以说，互联网在追求一种宰制用户时间的权利。它并不显赫张扬，而是一种潜移默化的权利，它们通过各类巧妙的产品和技术设计，对用户进行“规训”，在无意识中抢占用户的时间。从这个角度上讲。容易被宰制的，恰恰是这些不知道如何高效借助时间的用户，那些孤单到天亮的用户，抖音也好，快手也罢，没有啥子高低，都是一台时间的挖掘机罢了。
据说，花更多时间在社交媒体上，只会越来越笨。这话大约也是创立的，因为信息被分尸，知识成为碎片，人就成了投喂的目标，不用动脑，你只要负责傻傻发笑就好了。
