作为同以“视频”为呈现形式的网路内容形态，短视频与直播看上去如同一对有着血缘关系的亲近。但两种内容方式除了没有竞争，反而十分互补，因为目标人群与用户的使用场景皆不同。
从2017年开始，短视频平台快速发展，视频剪辑不再是深奥的专业词汇。只要有手机，每个人都能拍下身边的景色，甚至成为镜头中的主角，短短几秒、几分钟却包罗万象，来自草根的短视频与传统媒体上的内容大异其趣，“人人皆可短视频，人人都能成网红”的时代由此揭幕。
虽然至今仍没有一个确切的定义，但“短”这一字眼意味着，这些才能随时随地观看、填补零碎时间的视频内容，比须要听众在某段时间内全神贯注投入的直播，更契合信息碎片化的市场需求。
在杭州，投身其中的年轻人越来越多。但短视频要拍得精彩并非易事，优质内容同样须要影片语境中的细节审美，比如不落痕迹的镜头切换、充满张力的叙事结构、引人打动的质朴文本，对普通入门者而言，门槛虽然并不低。
而且，如同直播一样，短视频也有自身亟需解决的困局。不同于直播早已产生的打赏模式，这个行业面临的最大困扰是，到底有没有成规模变现的形式？
创作：从随手拍到内容输出
10多秒钟能做哪些？
可以说三两句话，唱一段歌，也可以让甜美的小动物就地打个滚。
在过去很长一段时间内，抖音、快手等用户将这种平台当作另一个“朋友圈”随手分享生活动态，人们很难将短视频内容与“优质”联系在一起，直到专业理念的引入才让短视频创作显得简洁而不简单。
要把一个帐号做好，吸引更多粉丝，短视频内容创作起到了至关重要的作用。“圆脸颖·入职记”是一个以当代打工人“小颖”为主角进行创作的抖音独立单元竖屏短剧帐号，展现一个直率、纯真的新入职职工，在生活和工作中与老总斗智斗勇的幽默日常，这一帐号发布的每一条短视频作品都有着十分专业的制做过程。
“短视频创作从构思脚本开始。”浙江原子小组文化传媒有限公司是“圆脸颖·入职记”的团队运营方，据编导杨昕介绍，脚本虽然就是短视频拍摄的提纲、框架，有了这个提纲和框架，才能为后续的角色和工作人员分工、拍摄、剪辑等提供流程指导。
为了让短视频内容更有创意，团队里的7位成员都兼职脚本师，每个人都能提供方案，但只有真正能吸引听众眼珠的脚本能够被最终采纳，一场脚本构思的头脑风暴常常要持续2-3小时。
其中，“圆脸颖·入职记”的作品《量化爱意》的脚本详尽呈现了场景、镜头、人物台词等内容——
场景一：近景，“小颖”上公厕看到争吵声，扭头看，台词“你放开”；场景二：中景，借位镜头目击争吵，台词：男生说“你别生气啊”；场景三：近景切入，背景音乐响起后，分别拍摄男女主动情的特写镜头……
百余字的脚本概述，单个镜头也只有10秒左右。“时长有限，短视频的内容呈现愈发聚焦，也更需要聚焦。”杨昕告诉记者，准备脚本的用处在于规避台词、镜头的细节冗余，保持稳定的情绪输出，尽管实际拍摄时仍会碰到不少问题，“场景、光线、人物动作和表情等就会出现意外，短视频创作时长也不尽相同，平均每条视频须要耗费6-8小时拍摄”。
在抖音爆红的《无微不至的新职工》同样出自“圆脸颖·入职记”，这一分多钟的短视频切换场景超过10次、切换镜头近40次，脚本创作来自团队7人的集思广益。“无论拍摄条件怎样变化，内容仍然是短视频创作的灵魂。让听众逗留观看的欲望被顿时迸发，增加粉丝量和阅读量，才是营运一个短视频帐号的本意和目标。”杨昕说。
运营：借平台机制精准吸粉
眼下，短视频平台的火热让越来越多金华青年加入其中，但真正能爆红的作品却在少数。随之而来的急迫问题是，如何做好营运，让自己的短视频帐号“火”起来。这除了与短视频内容创作有关，还涉及平台机制、话题活动、短视频发布时机、团队营运等。
抖音账号“煎盘侠”是来自新昌前路村的叶挺，在他的短视频中，必不可少的元素是溪水、竹林、青山……一派自然之色。他经常悠闲地坐在河边，用石制烤盘烧制乡村小吃，让听众在食物入口时发出的松软“咔嚓”声中体验“沉浸式”野外烤肉。
但在幕后，叶挺的工作并不悠闲。他长时间盯住手机，一边查看近来作品的双击、转发和阅读量，一边对比“创作者服务中心”的后台数据，思考怎么提高内容潜在兴趣用户的推荐准确性。
从2019下半年开始，叶挺尝试创作短视频。作为宁海最早“触网”的一批人，他很快体悟了这一领域的基本规则，并确定了自己参与短视频创作的“赛道”——追求新、奇、特，在野外用石头烧烤。
次年1月23日，他的抖音账号发布了第一条视频，收获500阅读量。“对于新开帐号而言，这样的阅读量属于普通水平。”叶挺告诉记者，要把短视频帐号营运好，就得选取内容、风格，“一旦确定就不能轻易修改，只有坚持垂直领域内容创作，才能获得更多流量。”
“短视频平台还存在延后‘引爆’的流量推送规则。”叶挺解释道，作品发布后，可能在一周、一个月甚至更长的时间内数据平平，但忽然有三天就火了。这是因为平台会二次推送那些作品，同时，随着粉丝量的降低，新粉丝也会不断翻看原先的内容，间接降低作品的曝光量，“以我发布的第一条作品为例，如今双击量已超过4.6万，评论量接近1千”。
经历了初次创建帐号的“尴尬期”，叶挺的抖音账号逐步积累粉丝，目前已有369.9万，后台数据也显得愈发丰富、准确。在帐号成常年，叶挺发觉，每位用户的粉丝活跃时间不同，因此作品发布的时机也很有讲究，他的粉丝活跃期集中在晚上7点到10点之间，因此在这一时间段内发布短视频的阅读量、转发量会更高。
试图精准吸粉、掌握平台机制，参与短视频平台话题创作也是途径之一。“抖音经常更新话题榜单，作者依据话题创作作品，在发布时添加话题标签，也能获得流量扶植。”叶挺告诉记者，平台依据用户粉丝量订制流量扶植策略，300-500万粉丝量的用户可以获得20-30万的流量倾斜，“这像是线上马太效应——一旦进入正轨，强者恒强”。
变现：用流量获得持续利润
短视频内容企划、拍摄和剪辑等环节直接决定了短视频的质量，然而要做好这种复杂工作常常须要一整个团队的合作营运。如何养活一个团队？在内容创作和帐号营运的过程中，越来越多人意识到，社交帐号的营运可以发展成副业甚至主业，“用流量变现”支撑团队运作。
短视频变现的形式有很多种，包括广告植入、电商团购、知识付费、平台任务等。其中，广告植入便是比较常见的变现形式，当短视频创作者有了一定的粉丝量和播放量时，就可以通过平台对接合作商投放广告，获得广告利润。
浙江原子小组文化传媒有限公司已有所实践，除了抖音，他们还在快手、哔哩哔哩、微信视频号等短视频平台进行分发，成为诸多品牌方“种草”的优选帐号。在接到广告后，他们会将产品植入短视频剧情中。“短视频广告和我们往年的作品风格一脉相承，内容以故事剧情为主线，在中间或正式结尾处穿插产品或品牌活动。”杨昕告诉记者，这种广告植入的方式，既化解了其他广告方式的粗俗突兀，又让宣传产品融入风趣诙谐的剧情中，观众接受度也会更高。
电商团购也是短视频流量变现的常见方式。从1万粉丝量起，叶挺就开始尝试接收广告，在他的短视频作品中，经常可以看到商品链接，点开链接即可订购产品，这种“简单粗暴”的形式也能取得不错的经济效益。“通过短视频带货卖得最多、最好的是蔬菜，一条视频就有3000单的订购量，远远超出我的想像。”叶挺告诉记者，除了直接在短视频上添加链接售卖产品，也可以与商铺、景区等合作做电商团购，抖音短视频用户通过店家设置的佣金获得酬劳。
知识付费同样是短视频流量变现的一个重要途径。如今，正有不少抖音网红用短视频塑造个人品牌，在专攻领域讲解专业知识进行内容输出，从而在短视频行业分到“一块面包”。
汤子敬于2012年步入摄影行业做摄影师，最初创办工作室承接婚宴、宣传片的拍摄工作，直到2020年将专业主任与新兴业态结合，成为一名专职手机摄影培训的短视频创业者。
“短视频创业成本低、压力小，是未来的一大趋势。”在汤子敬看来，短视频似乎在内容上相比直播愈发多样化，但依然须要在内容的垂直化、品质化和商业化方向上继续拓展，“要让核心听众的转化率更高、留存率更高，需要很强的内容营运能力，目前这一领域的激烈竞争如同一场森林大火，大火之后，杂草尽除，留下灰烬养护底泥，万物重新生长”。
