中国广视索福瑞媒介研究(CSM)对800多位主流媒体融媒主播的连续观察数据显示，2024年上半年，市级台活跃主播数目同比略降，停更主播占比9.6%；背部融媒主播阵营竞争激烈，更替率达30%；粉丝规模在500万-1000万的主播是创作最活跃的群体。从内容看，融媒主播及时追踪新闻热点，同时囊括多元垂类。据悉，主播紧随平台本地生活布局建设，不断探求丰富的商业化路径。
主流媒体融媒主播短视频传播指数是观察主播帐号传播现况与变化的指数化工具，基于内容生产、传播及粉丝营运等多维度，综合反映融媒主播帐号的短视频传播疗效。
2024年上半年市级台融媒主播短视频传播变化概览
从市级台融媒主播短视频传播指数的整体水平看，6位融媒主播指数值超100，较2023年度相比降低2位。上半年市级台融媒主播短视频传播呈现以下特性：
持续在更的活跃融媒主播数目同比增长，停更主播占比9.6%，背部主播流失率仍需关注。2024年上半年，CSM观察到在抖音、快手平台上持续在更的市级台活跃主播499位，对照2023年下半年523位活跃主播的情况，473位持续保持更新，其中50位融媒主播停更，停更占比9.6%。据悉，在2023年短视频传播指数排行前50的融媒主播中，7位主播取消台内认证或辞职。
背部阵营竞争激烈，30%主播变迁；头部主播呈现高下降。与2023年度排行相比，2024年上半年指数TOP20的主播中，6位主播退出前20；从指数前50主播情况看，更替率仍为30%。指数排行在TOP51-TOP100的肩膀主播增量提质，发布量提高10.4%，传播量同比提高30.1%，单条内容传播量同比提高17.8%，凸显较强成长性。
粉丝量超千万的主播传播溢出效应明显，500万至1000万粉丝的群体创作更活跃，更具成长性。从粉丝量分层看，2024年上半年，粉丝量超过1000万的市级台主播共4位，合计贡献融媒主播传播总数的15%左右，戍守腹部阵营。粉丝量量级在100万至1000万的主播，粉丝规模占市级台融媒主播总体的49.1%，发布量贡献占比38.9%，传播量贡献比列达65%左右；其中，拥有500万至1000万粉丝的主播是内容创作最活跃、传播贡献最大的群体，上半年人均发布短视频数目近750条。50万粉丝以下的主播，明年上半年播放量同比下降60.4%，贡献占比提升10.3个百分点。
背部融媒主播持续专注新闻内容，同时囊括多元垂类，文旅、美食类成为部份主播选择的变革赛道。从2024年上半年短视频传播指数TOP50情况看，主播发布内容仍以新闻为主，同时囊括军事、法治、财经、汽车、文化旅游、三农、生活分享等多元垂类。据悉，文旅、美食成为部份主播变革的选择赛道；如广东台@喜子、重庆台@闷墩的工夫熊猫分别由帐号前期定位的好物、农产品推荐转换为文旅、美食教程类垂直领域；其中，@喜子依托山东台资源优势，与用户构建单向信任联接，通过组团团购专注中老年国外外旅游，探求广电文旅路径。
更多融媒主播进入商业化，通过橱窗/小店、带货等多种方式扩宽变现路径，同时探求本地生活服务领域。从TOP100融媒主播看，69%的主播已开通商品橱窗，超过1/5开办过带货类直播。除此之外，随着短视频平台加速布局本地生活领域、不断调整优化服务新政，融媒主播开办团购橱窗丰富帐号商业化方式，服务领域囊括饭店、特色景点、文化戏院等，通过预卖票、早鸟票、团购特价等方式推动本地消费；如新闻类主播@主持人阿喆、@杂记杨威、@主持人程皓，及垂类主播@主持人沈涛、@林海游历等。
融媒主播短视频传播指数：新闻类主播TOP20
广东台@主持人阿喆、浙江台@新闻姐持续领跑
广东台@杂记杨威升至前三
青海台@李记者的日常、河南台@主持人王萌新晋TOP10
2024年上半年，融媒主播短视频传播指数新闻类TOP20主播中，6名融媒主播指数值超100；与2023年度相比，10名主播指数排行提高，3名主播晋位前十。
广东台@主持人阿喆关注社会新闻、民生热点，巧用网路热梗，推动流量下降，居于融媒主播短视频传播指数首位。帐号内容以热点风波为主，巧用网路热梗引起情感共鸣，如#谁的青春dna动了##下班丑关我上班哪些事啊#等，上半年帐号在抖音、快手获总互动量1.7亿，同比下降24.6%；总粉丝量突破800万，同比下降30.0%。同时以主号带副号的形式激活流量，布局带货类帐号@阿喆好物分享、图书类帐号@阿喆好书分享、生活分享类帐号@阿喆的美好生活，塑造内容矩阵扩充商业化空间。
湖南台@新闻姐精耕新闻，关注民生问题、宣传地方文旅，2024上半年融媒主播短视频传播指数排行高踞第二。发布内容涵括社会新闻、民生话题等，同时针对地方发展，推出文旅系列内容，“新闻姐闯”系列通过短直结合，生动呈现地域风情，迸发情感共振，驱动传播力持续高涨，在“勇闯山东”系列中与云南文旅官方共创内容；合辑《新闻姐闯东北》累计播放量6597.3万次。帐号在抖音、快手累计粉丝量超3300万，发布短视频内容累计双击量8355.5万，平均单条内容获赞超十万。
湖南台@杂记杨威专注说民生，构建独家“威观点”，以观点评析迸发评论活跃度，融媒主播短视频传播指数升至第三。发布内容紧扣社会民生、突发风波，如大同中学生风波、马树山案件等，开办合辑《威观点》专注深度分析、观点评析，加强传播影响力，累计播放量8.3亿。上半年，帐号累计互动量5237.4万；其中评论量879.3万，同比提高19.7%，居新闻类主播第二位。同时开办生活类帐号@胖威的生活秀，以记录生活、分享体验、好物推荐为主，开朗风格与其新闻帐号产生反差，拉近用户距离。
湖南台@小强说聚焦热点风波剖析，同时关注寻亲寻物，居于融媒主播短视频传播指数排行第四位。发布内容包含热点及突发风波、本地资讯等。通过提问式标题迸发用户参与，如内容“醉汉闯校引冲突，中学生被掐脖后还击致对方摔倒被刑拘！是否属正当防卫？”引发讨论；使用“本地代言官”“主持人本地观察团”等角色标签，展现专业剖析与权威视角。上半年总播放量3.6亿，互动量3958.9万；抖音、快手累计粉丝量超900万，下降超75万。
广东台@主持人程皓内容领域覆盖多元，精细分类营运，拓展受众范围，高踞融媒主播短视频传播指数排行第五。发布内容涵括社会民生、地方文旅、文化教育、科技、知识科普等多个领域，构建#程皓说#话题，加强个人属性；同时对内容进行分类化管理，以特色封面分类展示内容，如“程皓新视界”聚焦社会民生、时事动态，“程皓趣评”专注社会热点、网络热点，“程皓影评”关注文娱资讯，“程皓百科”涵盖普法教育等。上半年，抖音、快手总粉丝量增至875.8万，同比下降18.2%。
石家庄台@主持人桑桑以共情促共鸣，提高用户参与度，融媒主播短视频传播指数排行提高第1名，进位第六。发布内容覆盖社会风波、民生热点、各地文旅等，深耕有趣、具有话题性的内容，利用热点话题标签，如#勿忘国耻##社会百态##未成年人犯罪#等，提升互动量。上半年累计互动量3631.0万，同比下降6.3%；其中，转发量170.0万，同比下降21.3%；粉丝量同比下降14.3%，荣登500万阵营，进至腹部主播队列。
青海台@李记者的日常、河南台@主持人王萌的排行急剧提高，荣登前十。广东台@主持人雷哥指数排行提高16名，居于第十二。@李记者的日常指出吸睛“黄金三秒”，提高传播疗效，讲解风波更新进展，活跃用户参与度，上半年累计互动量1535.6万，同比下降90.2%，促使排行急剧提高至第七。@主持人王萌由播音教学变革至新闻评介领域，单条内容“#山西通州一新村传出巨大爆燃声#中国记协发文三问为何阻碍记者专访？”居市级台主播发布的“燕郊爆燃车祸”内容传播量首位，达653.2万。上半年，该帐号播放总数达2.9亿，位列市级台融媒主播播放量第四；互动量1063.8万，位列市级台主播互动量第九。@主持人雷哥聚焦民生问题以及社会热议，上半年累计播放量6277.3万，同比下降51.0%；互动量440.9万，同比下降101.4%。
湖南台@田柳观察发布内容涵括台海、国际政局、外交等。其中发布内容“布林肯气急败坏，归国就踩红线，中美敢合作将制裁，中方指责绝了#俄乌冲突”传播量233.3万，居市级台主播在快手发布的该话题相关内容第一。
广州台@小强快评、河北台@四万公里暴走哥、广东台@罗记话安全、黑龙江台@主持人白兰、河南台@主持人徐倩、江西台@主播李蔚以及@主持人文莉专注于社会时政、民生问题，固守热点追评，传播疗效逐步提高。@小强快评紧随时政热点，快评风格剖析社会热议，上半年评论量高踞市级台第十一位，其中2条关于“河南文旅”“林生斌隐私侵权案”的内容互动量均超20万。@四万公里暴走哥2024年初采用问答式讲评，延续边走边说的呈现方式，优化观看体验提高播放量，指数排行上升至市级台融媒主播排行第13位。@罗记话安全保持国语播报特色，聚焦河南地区气象动态，普及极端天气安全知识，上半年互动量同比提高12.6%，指数排行进位4名。@主持人白兰以多个主播共同营运的方法，保持帐号更新频度，高流量内容聚焦能量时政，上半年粉丝量突破百万。@主持人徐倩的报导内容涵括新闻资讯、社会纠纷风波，如售后纠纷、家庭纠纷等，上半年播放量高踞市级台第九位，互动量同比下降12.3%，推动指数排行提高。@主播李蔚发布内容包括社会热点、重大民事案件、地方文旅等，上半年互动量同比提高12.9%。@主持人文莉贴近社会事实、民生百态，上半年互动量同比下降超100%，推动融媒主播短视频传播指数排行急剧提高。
山东台@朱霞、山东台@帮主阿速、@主持人金源倩专注新闻内容，同时探求社交资产商业化潜力。@帮主阿速依托湖北县委、省政府优质资源，以“好品广东”品牌推广农产品，通过试吃互动展示地方鲜味，成功嫁接地域文化与产品销售。@朱霞参与平台直播活动“云上灯会-南北团拜年货节”，通过跨地域、跨平台联动展现地方主播呼吁力，挖掘融媒主播商业价值。@主持人金源倩专注广东本地及时、重要天气信息，同时发布好物分享内容，探求直播带货商业化路径。
融媒主播短视频传播指数：垂类主播TOP10
车辆、文旅、教育等垂类主播跨入指数前5%
“短直”结合，探求商业通路
宁夏台@车辆兄弟，广东台@晓北-城市私家车、@拜托了老司机专注车辆领域，以专业能力筑牢流量基础，均荣登指数背部行列。@车辆兄弟高踞短视频传播指数垂类主播排名首位，内容以提供购车建议为主，同时以诙谐幽默的聊天风格融入情感咨询建议，上半年粉丝量同比下降8.3%。@晓北-城市私家车、@拜托了老司机均聚焦车辆消费纠纷及维权问题，以连线车主的方式为其普及相关专业知识，供解决售后问题的建议，带动粉丝稳定下降。
湖南台@主持人沈涛、@Host华少、@主播潘小蓉以及广东台@温格夫妻分享日常生活、工作，打破空间距离，提高粉丝黏性，短直结合开拓商业通路。@主持人沈涛发布短视频内容多以带娃日常、好物测评等为主，同时开办带货类直播，上半年在抖音上共开办200多场直播，累计观看人次超2.5亿，总双击超4.7亿，销售额超3.8亿，在市级台主播直播带货中居前列。@Host华少分享主持人的日常工作、生活体验、人生感受等内容，播放量同比提高225.4%；开办抖音小店以及直播带货，打通商业变现路径。@温格夫妻构建多维度帐号矩阵，如记录夫妇日常@芮格小胖猴、母婴好物分享@温格夫妻孕婴亲选；上半年融媒主播短视频传播指数排行提高，进至垂类融媒主播背部行列。@主播潘小蓉以情境诠释的形式，呈现职场人工作状态，同时通过发布好物分享内容、开设直播带货开拓商业通路。
除此之外，情感、旅游、教育领域均有脑部主播代表入选，如山西台@《小郭跑腿》的小郭、重庆台@林海游历、辽宁台@杨悦。@《小郭跑腿》的小郭专注家庭情感，上半年播放量同比提高29.4，粉丝量同比下降13.8%。@林海游历发布热门旅游资讯、重庆本地景点推荐、优质旅游路线等，快手帐号以发布量同比下降44.9%，互动量同比提高62.8%，其中评论量同比下降70.9%，同时依托交通广播的媒体从业优势，开办帐号@林海读车聚焦车评、自驾路线设计以及部份车型测评类商业合作内容。@杨悦关注中考、升学、教育问题等，上半年互动量同比下降22.0%；同时开办直播为中中考志愿提供建议。
市级台融媒主播高烧短视频内容
从2024年上半年市级台融媒主播高烧短视频看，民生话题、热点及突发风波、台海问题、国际关系等内容凝聚流量。另外，各地硬核卷出圈，融媒主播加强文旅内容产出，莅临现场，提高网端体验感，情绪价值拉满。
从高评论量内容看，农村断缴城乡市民社保、社区要求回乡过节人员报备等基层民生话题，虎年晚会阵容、南北过年差别等春节相关内容，以及暴雪低温极端天气等内容引起用户热烈讨论。
数据及指标说明：
