发展短剧正成为长短视频平台的共同目标。
此前，快手短剧营运负责人于轲在接受专访时称，2021年短剧的整体播放量早已超过了7700亿，播放量破亿的短剧超过850部。
这种内容由普通创作者或MCN拍摄制做，制做水平似乎难以与影视公司的长剧相提并论，但并不阻碍其以夸张的反转、脑洞极大的剧情以及快节奏遭到用户的青睐。抖音播放量达到7亿的短剧《恶女的求婚》在不足80分钟的21集剧情里，就将主角们从校园迈向社会，故事从甜宠走到悲壮完整的呈现了一遍。
为了利用短剧获得新的流量、拓宽变现渠道，“抖快”以及“优爱腾芒”耗费了大量人力财力，“亿级流量扶植，百万现金”、“10亿资金，百亿流量”等内卷式的投入规模就此铺开。现在打开抖音快手，两大平台上的用户几乎每人都被动观看过“婆媳关系”、“甜甜的恋爱”等不同题材的短剧。
平台们的趁势挺进映射出短剧的发展前景。在“碎片化”传播成为趋势的大背景下，短剧每集1-3分钟的时长顺应了用户的消费习惯，用户坐一站轻轨才能看完一集的内容。
为了燃起用户的消费热情，几乎所有短剧在剧情上都遵守着高反转、高甜的创作规律，霸道总裁、大女主等题材的短剧也成为了流量密码，在年青人中获得了很大的市场。《这个男主有点冷》、《秦爷的小哑巴》等剧均获得了上亿的播放量和超高话题度。
尽管赚足了大众眼珠，但内容质量却仍然是弱项。
和传统的长剧集不同，短剧制做成本低、拍摄周期短，这种特性一度成为吸引内容制做方入局的优势，但也导致了内总质量差的问题。粗制滥造、演技难堪、剧情无厘头是大众对短剧的普遍认知。在各个喜提热搜的短剧评论区中，仍然不乏“虽然羞耻，但很上头”等评价。
进击的短剧
短视频平台自带做短剧的基因。
相比单纯的生活拍摄，有故事的内容更受用户喜爱。《2020抖音娱乐蓝皮书》显示，剧情类短视频内容占盘面播放量9.7%，投稿量60亿，消费用户渗透率93%，完播率40.93%。短视频创作者朱佳奇在一次访谈中称，自己最火的一条剧情视频双击达到两百多万，涨粉近一百万。
手握大把流量的短视频平台乘势而为做起了短剧。
为了建立短剧内容库，“抖快”投入了大量真金白银来调动内容创作者的积极性。从现金奖励、流量分成、广告分成到订制收入、直播带货，平台从各个方面给到创作者利润。
快手发布的一份公告显示，短剧项目最高招商分成高达50%以上。抖音为了笼络人才，对创作者也提供了丰厚的待遇。依据平台规则，在满足其他相关条件的情况下，每集平均有效播放量小于等于500万的短剧，最高可获得制做成本300%的分账利润。
这不是单纯的“画大饼”。《2021中国网路视听发展研究报告》数据显示,截止2020年12月,我国短视频用户达8.73亿，短视频产品日均使用时历时2小时。
身处这样庞大的流量池，再加上平台动辄给出的上亿爆光推流，这种频繁出现在用户推荐页的内容很快就被成功安利并获取利润。快手磁力引擎发布的数据显示，2020年11月到2021年4月，快手短剧用户持续下降，4月平均日活超2.1亿，那些用户给平台短剧带来了庞大的观看量。
今年年末快手递交的“成绩单”显示，上线的200+短剧累计播放量超250亿，《重生小甜妻》《女人的重生》《这个男主有点冷》等剧成为站内新品。抖音的《做梦吧!晶晶》《恶女的求婚》也获得了不错反响。
把握流量就意味着变现。据毒眸报导，根据平台的分账规则，抖音热卖剧《恶女的求婚》已经成功获得该奖励。快手也形成了不少辛运儿，站内古风短剧第一人御儿在平台的分成机制下，今年一部短剧利润就突破百万。
尝到甜头的双方对短剧愈发看好。为了获得更多内容，平台方甚至亲自下场，以支付佣金和承制费用的方法，约请片方参与短剧生产（即版权短剧、定制短剧）。往年主攻长剧集的“优爱腾芒”甚至把握内容资源的网文平台也陆续下场。
与此同时，制做方的阵营也在不断扩大。在短剧成本低、生产周期短的优势下，不仅初期入局的MCN机构和个人创作者，制做过新品剧集《白夜追凶》的五元文化，华谊创星、开心麻花等传统影视公司也成为这个阵营中组成部份。
2020年，广电总局给出了“络微短剧”的制式标准，这意味着微短剧即将被主流认可。但作为一个新的细分赛道，也存在着好多问题，例如内容质量有待提升，题材同质化严重。
短剧的“土味”标签
国外短剧仍然不缺题材，尤其是各大视频平台开始在网文领域鹈鹕后。
今年9月，快手与米读达成合作，前者将为站内短剧提供小说IP改编素材，当时米读已出品包括《权宠刁妃》、《河神的新郎》在内的10余部IP短剧。同年12月腾讯微视推出“微剧”，并宣布与阅文集团、腾讯漫画、腾讯游戏进行IP合作。据悉，还有抖音的“新番计划”、优酷参与的“书旗+计划”……
在这些大联合下，网文早已成为短剧重要的素材来源。科幻、惊悚、武侠、搞笑等更多类型的短剧不断被创作下来，但仍然无法撼动穿越、复仇、逆袭、甜宠类的“高爽”题材。这类内容更容易实现夸张和大反转的疗效，因而戳中用户的“爽点”。
《秦爷的小哑巴》《这个男主有点冷》等热卖短剧均为甜宠小说改编而至。前者在快手夺得10亿+播放量的同时，还被搬运到抖音、B站、微博等平台上，凭着着“晏少曲嫣”cp的上头感情在全网刷屏，实现了破圈。
图源：抖音APP
但为了爽而爽的制做逻辑又常常会被大众吐槽内容质量差，剧情“太尬”、“雷人”几乎成为短剧的代名词。
据悉“粗制滥造”也是一大槽点，据娱乐国富论报导，根据目前业内的普遍情况，一部微短剧从改编到上线只须要4-6周时间，一季的成本大约在几十亿元左右。虽然不是改编剧，“慢工出细活”在这个赛道也不存在。短视频平台的短剧须要日更，最慢也要实现周更，制做方常常为了数目，不得不增加对质量的要求。
这引起好多短剧的数据影响力似乎很强，但口碑却不尽人意。在豆瓣开分的《做梦吧！晶晶》评分仅6.1，《生活对我下手了》虽然在社交媒体上掀起一阵小高潮，但最终只领到了6.0的及格分。
精品化，但又没完全精品化
对于惊呼“虽然土，但上头”的微短剧受众来说，做精品虽然成了一件多此一举的事情。
但实际并非这么，《这个男主有点冷》的编剧周潇曾在接受专访时表示，快手微短剧之所以又“土”又“尬”，是由于6到17岁的用户占60%以上。这意味着17岁以上的用户须要更有品质内容来满足。
《另一个世界的我和你》目前算是短剧中的口碑代表，这部剧脱离了“甜宠”、“复仇”的内容套路，将焦点集中在父权男权问题上，最终在豆瓣上获得了8.1分。《绝顶》虽然没在豆瓣上开分，但制做团队出现在第二十七届北京电视节白玉兰奖颁奖仪式中早已否认市场对于优质短剧的关注。
长视频平台是短剧精品化的最大提倡者。
前有腾讯视频的“好内容不分长短，微短剧可以既短且精，也应当既短且精”，后有优酷的“短剧作为一个新物种，它的精品化和规模化是缺一不可的”，精品化早已成为业内的新标语。
为了达成目标，从艺人再到制做公司，各大视频平台都在积极聚拢资源。
翻看优酷平台短剧频道，不仅专业的影视制做团队外，名星爱豆、具有一定著名度的艺人成为了短剧的“主力”。
图源：优酷APP
平台短剧榜排行第七的《心跳恋爱》就约请到古装口碑剧《御赐小仵作》的女主苏晓彤“挑大梁”。抖音的《男翔职高》找来了关晓彤、娄艺潇、徐冬冬、徐艺洋、秦牛正威等偶像派+实力派进行主演；由华谊创星出品的《别怕，恋爱吧！》也采取了同样的配置，剧中出演包括何泓姗、白举纲、费启鸣、徐梦洁。
但不仅提高制做能力和艺人阵容，各大视频平台依然被题材所限制。优酷的短剧排名榜依然被甜宠短剧牢牢强占，腾讯视频在“十分剧场”推荐的诸多短剧也以“复仇”、“高甜”类内容为主。这意味着，虽然短剧精品化似乎早已是大势所趋，但相比播放量动辄过亿“土味”短剧，真正的精品还只是冷门的狂欢。
怎样让精品化短剧获得更多受众，才是未来最须要解决的问题。
纪录片能靠“吃”撑起一片天吗？
探店视频、直播撒券，“抖快”席卷本地生活？
