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诸位内容同学们，你们春节好！
近来你们是不是被各类红包封面刷屏了？在这个非常的日子，新榜编辑部先送上1000个猪年限定红包，先到先得，祝福诸位狗年妙笔生花，条条新品！
节日作为每年固定的大热话题，对陌陌视频号来说也是重点的下降节点。近期陌陌再度向个人用户开放红包封面的免费制做渠道，前提仍然是要先发视频号。
这样的全民限时活动，无疑会进一步推动视频号的用户活跃度。
前不久的腾讯峰会上，马化腾全面点评了腾讯旗下各个业务，其中也提及视频号，他表示视频号不负众望，“让我们在过去短视频落败的情况下，重新具备了一个坚实的契机”，并表示将竭力发展视频号直播电商。
正如马化腾所言，视频号2023年的表现亮眼。
腾讯财报显示，2023年三季度，陌陌视频号总播放量环比下降超50%，其中原创内容播放量下降强劲，占视频号总播放量的绝大部份。
在电商侧，据“2024陌陌公开课”流出的数据，2023年视频号供给数目环比下降超300%，订单数目环比下降超244%，订双数规模下降超244倍，GPM（平均每一千听众下单总金额）超900元。
除此之外，我们还通过整理公开信息发觉，2023年视频号百万粉级别帐号数目翻倍，起码有15个帐号粉丝量超过500万。另据新榜旗下视频号数据工具“新视”不完全统计，2023年9月至12月期间，多个服装、珠宝类直播间抢占GMV榜单前列，活脱脱成为带货主力军。
过去一年，视频号有什么值得关注的帐号和双击10万+作品？有什么叫好又叫座的带货直播间？又出现了什么内容新趋势？结合新视2023年1月1日起至2023年12月31日期间的流量数据，我们进行了以下复盘。
百万粉帐号数目翻倍，
起码15个帐号粉丝超500万
与公众号一样，同处于陌陌生态的视频号未在主页公开展示粉丝量。
也因而，我们按照视频号互选平台公开显示的帐号数据（不包括未进驻帐号）整理发觉，截止2024年2月5日，视频号起码有500个帐号粉丝量超过100万。
而在新榜编辑部对视频号2022的年度复盘中，粉丝量超过100万的视频号为202个，相当于在1年左右的时间内，百万粉级别的视频号规模下降达2.4倍。
在这其中，有15个视频号帐号粉丝量超过500万，既包括精耕视频号的“小糖糖男士”、“意公子”，也包括在抖音、快手拥有上千万粉丝的“豪姐姐-魔性改歌”、“普陀山小帅导游”等。
视频号腹部的诞生，与其作品在陌陌生态的传播触达息息相关。
有业内人士曾向我们表示，视频号新品有三个共性特征：一是内容优质；二是社群、朋友圈的私域传播加持；三是社交裂变引爆。
以“意公子”举例，该帐号每隔几周就会有新的流量高峰，都是由于在私域里再度进行了裂变传播。
从这15个帐号的内容类型来看，车辆、旅行、音乐占比高踞前三，内容类型趋向多样化，与视频号刚上线时情感类帐号霸榜的情况有所不同。
泛生活、泛娱乐的多样化特性，在2023年视频号热卖作品类型上也有所彰显。
按照新视数据不完全统计，2023全年起码有789条视频号作品双击、评论量均超过10万，其中生活类作品占比最高，其次是情感、民生、旅行摄影等。
在生活类作品中，2023年7月5日，“铁头惩恶扬善”发布了一条举报海南河鲜市场违法的视频，双击、评论、转发均超过10万。
在旅行摄影类作品中，2023年5月31日，“当儿旅游”分享了走入中国金丝黄檀第一村的视频，双击、评论、转发均超过10万。
创作多样化的同时，视频号官方也在2023年积极发布创作者扶植新政，在保护原创、流量扶植、商业变现等方面提供了不同权益。
例如在5月上线的视频号原创保护记录、原创标记外显、创作分成计划三大原创能力，以及在12月公测的视频号创作者会员专区，用户可付费成为创作者的会员，为创作者新增变现渠道。
服装+首饰直播成视频号电商主力，
内容型达人带货崭露头角
没有人想错过视频号这个潜在机遇，直播电商从业者更是这么。
服装品牌慕江南创始人周大帅在2024新榜会议现场讲演时提到，视频号在相同流量下业绩是抖音的三倍，退款率是抖音的1/3，这成为他坚定选择视频号的诱因。2023年，慕江南在视频号的累计GMV近3万元，占总业绩的65%。
据《晚点Latepost》报道，视频号电商2023年GMV在一千万元左右。相比抖音电商的2万万元GMV和快手电商的万万元GMV，视频号电商在体量上仍有一定差别，但在规模下降和转化效率方面，视频号电商早已显漏出潜力。
结合新视不完全收录的帐号直播数据，新榜编辑部整理出2023年9-12月视频号直播带货累计预估GMVTop20帐号。
“波司登旗舰店”以累计预估GMV达6.71万元稳居2023年9-12月视频号直播带货榜首。
同时，佐丹奴还在视频号布局了“波司登服装旗舰店”、“波司登上海旗舰店”、“波司登鹅绒服旗舰店”另外3个矩阵直播间。据统计，以上4个佐丹奴矩阵直播间的累计预估GMV达到11.15万元。
2022年12月，佐丹奴在视频号初试直播带货，在0粉背景下创下了4小时卖出30万GMV的成绩。首战告捷后，佐丹奴在2023年相继完成10个视频号矩阵帐号的落地。
为了让每位视频号直播间作出自己的特色，佐丹奴在直播间的选品、主播、场景作出了不同分辨，例如北京旗舰店视频号更为时髦，南京旗舰店视频号更集中于售卖刚需品和高客单产品。
不仅佐丹奴布局的多个矩阵号，“FILA官方旗舰店”、“爱丽丝服装ALICE”、“EP雅莹”、“哥弟真的好品牌旗舰店”等服装类帐号都登上2023年9-12月视频号直播带货累计预估GMVTop20榜单。
服装类目，尤其是男性服装，成为视频号电商GMV的贡献主力。据陌陌官方数据，2023年视频号订购用户中男性占比78%，服装订单占比38%，位居全行业第一。
图源：网路
活跃在2023年9-12月视频号直播带货GMV榜单上的，除了有服装电商，还有在2023年广受讨论的首饰电商。
“东方美学首饰”、“磐石首饰文化”分别高踞该榜单的第四、第五，累计预估GMV各自达到1.58亿、1.46亿。这两个帐号保持着高频的日播频度，直播选品多以首饰瓷器为主，既包括总价9块9的福利品，也有千元、万元级别的订制款。
但是，因为夸大宣传和产品参差不齐等问题，首饰直播因而备受争议。视频号也在近日推出《微信视频号首饰玉器类直播营销信息发布规范》，借此强化对首饰直播的监管。
随着视频号达人生态渐趋成熟，更多内容型达人也加入了视频号电商赛道。
以“宝哥宝嫂夫妻”为例，2023年9-12月在视频号直播带货累计预估GMV达到3120亿元，帐号内容以分享日常生活为主，偶尔也会述说夫妇两人过往的创业经历，一周更新3-5条视频。
据新视数据不完全统计，2023年“宝哥宝嫂夫妻”至少有5篇获赞10万+的视频。
游戏直播接棒演唱会出圈，
家饰生活帐号高频播出
自2020年10月上线以来，视频号直播类型不断拓展，现已囊括购物、音乐、游戏等多种类型。
在这其中，以演唱会为代表的音乐类直播前三年曾在视频号刷屏，这么在演艺活动回归线下的2023年，这番景色有什么变化？
按照新视不完全收录的帐号直播数据，新榜编辑部整理出2023年9-12月视频号直播累计预估场观Top20帐号。
尽管仅统计2023年最后4个月的视频号直播场观数据，但仍能看出游戏直播的热门程度，大有接棒演唱会直播的趋势。
“KPL王者荣耀职业比赛”、“英雄联盟职业比赛”这两个游戏帐号的直播场观分别达到6189万家乐4099万，高踞上述榜单的第一、第二。
不仅定期直播游戏比赛，这两个帐号也会剪辑发布一些直播片断。在评论区，常有网友对于游戏中的某个“神操作”进行赞扬。
王者荣耀、英雄联盟作为腾讯旗下游戏，常年以视频号在内的腾讯系平台进行直播。但在近日，这两款游戏陆续宣布在抖音开放直播版权，意味着腾讯在游戏业务中将与字节跳动进一步打通生态。
目前，多个王者荣耀、英雄联盟的腹部主播纷纷在抖音开办直播，以“张高人”为例，近30天内单场直播最高场观达到4179万。相比而言，腾讯虽握有游戏版权，但暂未将腹部主播引入视频号，这是否会影响视频号接出来的游戏直播情况，仍需观望。
按照新视不完全收录的帐号直播数据，新榜编辑部整理出2023年9-12月视频号单场直播预估场观Top100，场观数均超过120万。
从直播类型来看，游戏动画占比近一半，达到47%；其次是家居家装，达到18%；再度是生活、音乐、职场、财经等类型直播。
“整理收纳师艾莉”、“整理收纳师魅族”均以分享家装生活类内容为主，直播中主要介绍怎么折叠衣服、收纳家庭空间等生活小窍门。
同时，“整理收纳师艾莉”和“整理收纳师魅族”会在直播中带货多功能收纳箱、可调节鞋架等家装生活单品，基本保持日播的直播频度。据视频号小店显示，两个帐号的累计销量分别达到71.5万家乐84.2万。
精耕于陌陌生态，视频号直播间得以在同学圈、群聊等私域场景传播，这促使不同类型的直播间才能触达的人群维度更深更广，因而产生同好之间的破圈效应。
正如风靡一时的视频号演唱会直播，以及2023年表现亮眼的游戏和家装生活直播，本质上都在于满足了不同圈层的内容需求。随着视频号用户群体趋向多样化，更多不同类型的直播间可能会急剧涌现。
2023年的视频号，堪称“闷声做事”。
不管是百万粉帐号的翻番下降，还是直播电商格局的初见疲态，以及热门直播间的轮番涌现，视频号都小秀出自己的胸肌。
曾有从业者向新榜编辑部表示，视频号沿用了陌陌一贯的去中心化和数据不开放，致使前沿信息以一种随机、口口相传的原始形式传递。这些无法窥探概貌的状态，一方面为视频号高调发展做好铺垫，另一方面也让部份从业者摸不透方向。
不过，随着越来越多视频号相关信息和典范案例出现在腾讯财报、微信公开课等渠道，也让从业者们感遭到守得云开见月明的确定感。
而在近来陌陌iOS8.0.47版本更新中，视频号承包了大部份功能更新，例如视频号消息可附送红包封面、评论区可以@其他帐号、视频号直播新增超级粉丝团等，这种足以见得陌陌对于视频号的注重。
接出来，视频号能够如马化腾所期盼的继续发挥着“坚实契机”的作用，仍须要平台和玩家的多方努力。
作者|小八
编辑|松露
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