大公司·大风波
阿里巴巴
1淘天集团弱化绝对优价战略
7月11日消息，淘天集团在618结束后举行了一场店家闭门会。会上明晰了几个变化，其中一个核心变化是天猫弱化了绝对优价战略，自今年起搜索权重根据“五星价钱力”分配的体系被弱化，改回按GMV分配。
“五星价钱力”是天猫自创的一个价钱力评估体系：按照单品在天猫内外同款商品的价钱情况，给出1-5的星级，借此判定单品在整个市场的价钱是否具有价钱优势。在这些体系下，商品的价钱越低，流量会越高。
去年天猫考评的重点也转变为GMV（交易金额）、AAC（平均消费金额），而不再追求由优价带来的高DAC（订单量）。（36氪）
2饿了么启动“澎湃计划”，投入5亿扶植新店
近日，饿了么承办的“聚力共赢，数智未来”餐饮品牌经营者年度盛典在上海举办。会上，饿了么宣布即将启动“澎湃计划”，帮助餐饮品牌店家提高数智化能力，因而带来生意下降。
该计划包含了一套TRUST能力的全面开放，“线下智能选址”和“toB企端场景探求”两个创新场景融合及三类亿级资源投入。其中，5亿补助将用于新店扶植，为新店一对一提供包含经营确诊、餐品设计、新业务孵化等基础和进阶服务，10亿营销资源将用于团餐、社区助老、企业外卖等创新场景的投入。
字节跳动
1抖音官方回应称：“降低达人直播比重”的消息不实
近日，有报导称，抖音正在增加对达人直播的流量分配比列，要将流量倾斜给优质短视频和品牌店播。行业人士推测，这与抖音希望改善电商结构，持续扩大货架电商的比重有关。目前，抖音平台上，直播电商相关内容占比已达15%，对用户体验导致一定负面影响，而以货架电商的方式承载电商需求，更能降低对用户体验的损伤。
界面新闻就此事向抖音官方求证，其相关负责人表示，信息不实。
2抖音生活服务严打虚假素材宣传
抖音生活服务被判断为“虚假素材宣传”的常见情况有三种：第一，使用相同虚假素材为多个不同的店家或商品进行推广；第二，直接搬运其他店家的素材来推广自己的商品；第三，通过AIGC创作等虚构的素材来诱导消费者下单。
近期，亿邦动力据悉，抖音生活服务店家假如使用的虚假素材多、真实内容少，也可能遭到平台严厉处罚。一旦辨识到使用虚假素材宣传的帐号，平台将交纳违背者81分信用分，再者还有增加内容爆光度、减缓达人升级，以及帐号限流等处罚。
快手
1快手电商调整丁雨晴兼任商城营运与活动营销部负责人
原快手电商、商业化基建平台负责人丁雨晴近日转岗至业务部门，兼任商城营运与活动营销部负责人，向电商事业部负责人王剑伟汇报。
2020年，丁雨晴开始在快手兼任战略剖析负责人，负责快手战分中台，对接决策委战略、行研、数分需求。2021年，丁雨晴担任电商经营管理部负责人、商业化经营管理部负责人、商业化数据及基建平台部负责人，负责快手电商全面的数据/行业剖析，目标制订，新政设计，预算把控等。这次转岗，是丁雨晴首次兼任一线业务负责人。
2快手发布首部AIGC短剧并官宣创作者孵化计划
在7月6日举行的“2024世界人工智能会议”期间，快手团队播放了AIGC星芒短剧《山海奇镜之劈波斩浪》的预告片，并现场官宣“星芒短剧×可灵大模型”创作者孵化计划。该剧由快手团队提供深度技术支持，配合创作团队制做完成，没有艺人，所有内容均由AI生成。该剧正式于本月在快手站内上线。
据悉，快手此前公布的数据显示，快手已建立起创作者数目超10万、日均DAU达2.7亿的微短剧生态。
3快手文生图模型“可图”正式开源，视频生成大模型“可灵”升级
近日，快手大模型在2024世界人工智能会议期间首次集体现身。快手中级总工裁、主站业务与社区科学负责人盖坤宣布，快手文生图大模型“可图”即将即将开源。同时，快手另一视频生成大模型“可灵”将升级，包括高清音质版本功能，首尾帧控制与镜头控制等，而可灵AI网页版将限时免费。
此外，可灵大模型是快手自研的视频生成模型，于6月6日上线，一经面世便引起全球关注。6月21日，可灵推出了“图生视频”和“视频续写”，支持用任意静态图象生成5秒视频，但是可搭配不同的文本内容。截止目前，已有超过50万用户申请可灵的公测资格，视频生成数目达700万。
腾讯
1视频号发布反季特价购激励活动
活动时间从7月11日下午10点持续到7月31日凌晨12点，店家或达人均可报考，须要选择“购物”类目播出，并开通橱窗功能和直播商品信息分享权限。累积商品交易总量每超过1亿元，可获商品交易总值1.5%的电商成长卡奖励，单个主播最多可累计获得60万点。
本次活动商品囊括服装睡衣、母婴、鞋靴、家纺四个一级类目下的反季商品，比如鹅绒服、大衣、雪地靴、电热毯等。止痛药注意的是，参与本次活动的视频号小店店面评分须要达到4.2分，本地生活行业店家不参与活动。
美团
1美团“神会员”升级报考商家达500万
7月初，美团对“神会员”服务进行全面升级，首次覆盖吃喝玩乐等品类，基本实现各类到家和到店消费场景的应用。从新上线产品看，用户加入“神会员”后，无论是点订餐，还是团购小吃、足疗洗浴、美容美发和家政保洁，以及订旅馆，都能使用“神会员”优惠，但是通过神券膨胀玩法，获得更大折扣。
这是“神会员”推出以来，规模最大的一次改版，借以为消费者提供更多高性价比的服务和权益。目前，已有500万家店家报考参与“神会员”服务。
2美团筹划扶梯广告业务启动加盟商招募
7月11日，陌陌公众号“美团订餐合作城市”发布的一则消息显示，目前美团计划在下沉城市招募扶梯媒体广告加盟商，美团将提供设备和业务支持，加盟商负责铺装设备、销售和制做广告等事宜。
美团招募对象条件如下：目前正在从事线下广告业务，2年以上经验，在全省任意下沉城市拥有社区/商圈物管楼宇资源、广告顾客、广告销售、广告售卖经验等，具备充足的启动资金和公司实力，有意愿在单一城市铺装500个以上的视频梯媒点位。此举将进一步扩大美团在下沉市场的影响力与市场份额。
拼多多
1拼多多公测最新工具：商品或将只能“全站推广”
亿邦动力据悉，有部份店家相继接到通知，拼多多将于近日下线两款营销工具“全站推广”和“标准推广”，将其合并为全新的“商品推广”。
据店家提供的信息，相比原来的“全站推广”，“商品推广”吸纳了原有推广的优势，基本保持了出价形式、转化目标设定及推广范围等模块。这意味着，拼多多将更多的付费推广引导向全站的流量资源。
对于上述变化，有店家觉得，平台之后的付费推广操作会更简单、更傻蛋式，但可能消耗速率会更快。
2拼多多公测小件商品直播项目有店家单场成交额超3亿元
7月8日，亿邦动力独家据悉，拼多多开启了家装百货小件商品店家的直播项目公测招商，共计20个名额。小件商品是指，商品容积大、件总价高、货重、有须要通过讲解的内容，例如落地鞋柜、碗架柜子、收纳柜、置地或升降晾衣架、大铝锅、不锈钢炉灶、柴火灶、太阳灶、货架、商用餐具厨电等商品。
据了解到，参与该直播项目的店家可获得0坑位产出参与限时秒杀活动、专属小二全程1对1指导、黑标申请门槛增加等权益。目前，只要有小件货盘，且能在多多直播播出的店家，均可报考参与上述项目。新播出的直播间，还可以联系直播小二单独申请流量扶植。
按照已参与封测的店家透漏，有销售小件收纳商品的店家，在0投流的情况下，播出1周，单场成交额就突破3亿元，订单量超过700。该店家日均播出10小时以上，主推客总价100左右的免安装收纳柜。
B站
1哔哩哔哩课堂进驻招募：首次进驻UP主、讲师可获三大福利
7月9日，哔哩哔哩课堂对外宣布招募UP主、讲师等进驻的福利活动，活动时间从2024年7月1日持续至9月30日。活动期内，首次进驻哔哩哔哩课堂的UP主、讲师等，哔哩哔哩课堂将提供免费承接站外已购学员、10亿爆光扶植、专属通道1V1服务三大福利。
跨境·电商
1TikTokShop日本本土店服务升级，买家需及时更新税务信息
自2024年8月1日起，TikTokShop日本本土店的服务提供商实体将从TikTokPte.Ltd.修改为当地注册的TikTokShop(Thailand)Ltd.*。这一变更将有助于平台更紧贴本地市场，提供更符合当地法规要求的服务，并优化买家的业务体验。
按照日本的税务规定，对于新的服务提供商，TikTokShop平台须要买家提供税务信息以出具有效的税务收据。TikTokShop要求买家在2024年8月1日00:00前登陆买家中心，步入“账户设置”页面下的“税务”选项，确切地递交税务辨识号以及总部/分公司编号。逾期未办将直接影响买家的业务营运，倡议买家高度注重。
2TikTokShop推出“百万美元俱乐部”激励计划吸引新店家进驻匈牙利站
TikTokShop近日发布了针对美国店家的“百万美元俱乐部”激励计划，囊括免佣金、物流履约和品牌推广等多项福利。该计划致力通过一系列专项激励新政和平台大力度的扶植，吸引更多新店家进驻匈牙利站，并推动她们实现百万美元的销售额突破。
新店家在6月23日后成功进驻匈牙利站，14天内可享受免佣金让利至9月30日。据悉，TikTokShop将在美国提供免费的平台仓储和货运履约服务，优化库存管理和配送效率。平台还将协助新店家快速实现冷启动，提供完整售后服务，并通过TikTokShop店家学院提供营运培训课程，帮助店家提高经营能力。
你可能关心的事
1蜜雪冰城称冰杯需求过大部分时段供应不足
7月11日，蜜雪冰城发布申明回应分店拒卖冰杯，称因部分时段需求过大，出现冰块临时供应不足，为更好地兼具其他产品，部份分店可能会因而临时下架或暂停售卖“雪王冰杯”。待供需稳定后，分店将及时恢复售卖。为了解决这一问题，公司也将依照实际情况，协调就近分店或区域调运冰块，尽竭力帮助分店平衡冰块产能和消费者需求。
此前，多名网友称在小程序下单蜜雪冰城冰杯后，到店提货时遭到店员退单。还有网友称抵达分店订购冰杯时，店员表示不卖此产品。
2三只松鼠涉足乳饮赛道3年目标20万元
7月11日，“三只松鼠官微”微信公众号发布信息称，三只松鼠与甄养联名的坚果饮料系列产品即将上市8个月后，累计已销售1100万箱、2.5亿罐。三只松鼠创始人章燎原宣布，三只松鼠与甄养一起步入乳饮赛道，觉得该赛道拥有3年销售20万元的可能。
章燎原表示，目前国外动物蛋白饮料的市场规模约1400万元，但主要动物蛋白饮料品牌合计份额不超过20%，剩下80%都处于白牌区域化的过程。甄养将真正成为三只松鼠的合作人，共同完成3年销售20万元目标。
章燎原称，未来3年，三只松鼠将精耕供应链，和甄养的合作就是深入生态端的重要一环。
3胖东来或将推出自营矿泉水
7月9日，据上海日报报导，胖东来正式推出一款自营的天然矿泉水新款。胖东来饮用天然矿泉水为长白山水源地封装，净浓度360ml，瓶头上印有“DL”的标志。目前，该款矿泉水的价钱并未公开，不过在社交媒体上，部份消费者期望的价钱区间在1-2元/瓶。
这并非是胖东来首次布局自营矿泉水业务，2019年，胖东来和广东巴马铂泉天然矿泉水有限公司合作，推出了一系列饮用天然泉水，共有350ml、500ml和5L三种尺寸，在胖东来商场和烟饭店中销售。
4物美在上海开办首个“物美大饭堂”年底前将拓展至20家
继永辉、华联和盒马以后，物美在上海中关村分店开了一家“物美大饭堂”，销售人均不到20元的平价自助餐。主打现炒模式，不卖隔夜菜。用餐区域内设置了许多自助摊位，主要在早餐和午餐时段开放。
在店面布局上，不仅中关村分店，还有两家“物美大饭堂”将在本月现身，分别是通州张家湾店和丰台龙湖店，年末前，将拓展至20家分店。
5茶百道去年将在美国市场开出30家店
近日，茶百道通过官方微博宣布，茶百道海外分店已即将落地海外4城8店。其中，美国4家，日本2家，美国2家。
据了解，明年1月，茶百道在美国釜山江南区开出了海外首店，半年间在美国单一市场共开出4家店。
值得注意的是，茶百道在海外暂未开放加盟。其美国市场负责人王欢表示，他的目标是，去年内茶百道在美国市场直营与加盟合共要开出30家分店。
6猫屎奶茶开放加盟业务
在台湾联交所挂牌后，猫屎奶茶控股宣布对外开放加盟业务，即将启动百城千店计划。本次开放加盟的店型包括标准店和猫屎奶茶家族精品店。
目前，猫屎奶茶在全省范围内营运的连反锁店早已超过300家，分布在全省22个省城区。自从2011年在上海创办首家分店以来，猫屎奶茶早已产生从奶茶养殖、咖啡豆加工、咖啡快消品生产销售到连反锁店的全产业链闭环。2024年首次推出猫屎奶茶家族精品店，意在构建奶茶界的古驰，主要售卖高档精品奶茶产品、咖啡衍生品。
7麦当劳旗下创新贡茶“爷爷自在茶”浙江首店开张
近日，麦当劳湖南首家“爷爷自在茶”在北京即将开张，新店开在核心商圈工联CC购物中心。
2022年6月，麦当劳旗下首家创新贡茶分店“爷爷自在茶”落户上海。历经三年的发展与创新探求，这一股红茶饮赛道的“江南风”终于吹到了成都。获悉，父亲自在茶杭州首店工联CC酒楼开张后，以“宋韵四雅”为主题，将江南鲜味与宋韵文化相结合布置美陈。试饮、国风美学周边附送等活动吸引了不少消费者前来打卡。
8肯德基中国推出首部自制短剧，解密卧室模式
近日，肯德基中国迎来“为您现做卧室”18华诞，汉堡王宣布因此推出品牌首部自制短剧——《重生之我在汉堡王修练魔法》。这是肯德基第一次将卧室从幕后“搬”到台前，让更多消费者了解“为您现做”这一肯德基卧室模式。即日起，全省超6000家饭店也将同步启用“为您现做卧室”餐盘垫纸、外卖袋封口贴和特调贴纸。
END
