在信息爆燃、泛滥的年代，人们喜新厌旧的速率比想像的快。做“内容”是越来越难。媒介的发展早已不被用阶段去评判，所有的媒体都成为了互联网的媒介供应，实时在线、多终端、多渠道、全覆盖构成了媒体共生，是媒体新常态。
陌陌公众号在17年开始就早已呈衰退趋势，主要因为渠道的自我造血能力和营运管理机制显著不足。抖音短视频初露锋芒，公众号的打开率显著减小。有一大部份个体在开始做陌陌公众号的时侯，都是出于自己的兴趣和热情，她们最初的坚持是始于有喜欢自己的粉丝，然后的动力是来自忠实粉丝的鼓励和打赏，但最后可能还是找不到适宜自己的变现途径，加之短视频的冲击，业务更开始下降，由于广告主更乐意选择短视频平台去推广。
这引起好多公众号直接“死掉”。本地号更是不易生存，本身市场范围有限，加上疫情以及短视频冲击，让好多本地号不得不考虑到变革，但既是变革必有风险，这途中也会不停地有人舍弃以及失败。
本篇文章28推专访了上海触摸文化。触摸文化就是在这场变革大战中存活出来而且“翻盘”的公司之一。让我们一起在触摸文化的经验中去挖掘变革短视频之道。
触摸文化是上海最早旨在于新媒体文化产业发展的公司，也是上海市沙坪坝区新媒体商会首届会长单位。公司目前涉及新媒体营运、全案整合品牌推广、公关活动等领域。公司拥有诸多上海本地陌陌小号、微博以及海量的陌陌、微博内容和用户数据。上海触摸文化传播有限公司旗下拥有触摸西安、吃遍西安等陌陌公众帐号，其中触摸西安粉丝量超过223W，公司原创IP触摸妹陌陌粉丝号（个人）10个，每位粉丝人数5000人（上限）。
除陌陌公众帐号以外，还有品质城市电商平台第36条街，宇宙妍妍、吃货小思思、阿鱼开测了、唐朝发明家、原始大领主等抖音帐号；目前触摸文化旗下帐号粉丝总数超过6500W+。
我们了解到触摸文化业务的下降主要集中在19年到现今。一部份业务被抖音短视频分流，加上疫情的影响，好多品牌的投放也有所降低，主要表现在往年投放频度较多的品牌降低投放次数。
但面对本地业务回升，触摸文化精耕本地业务的决心仍然坚定，业务蓝筹股愈发垂直化。本地陌陌公众号做了内容的调整，从用户和顾客的角度做内容和视觉的优化；愈发重视输出符合品牌调性的内容；另外触摸文化运用了陌陌公众号+本地社群+本地电商三位一体的闭环模式，给本地店家进行品宣同时兼具线下持续引流；
值得注意的是，触摸文化在没有舍弃本地号业务进行变革与调整的同时，还同时把本地业务视频化，迈向构建抖音IP的公路。
尽管过程艰辛，但至今，触摸文化积累粉丝6500W+，路上定积累了不少的经验与教训，我们一起走入采访：
大家在从公众号涉足短视频赛道的ip选择上有哪些方法吗？
公司创建时就推出了“触摸哥”、“触摸妹”这两个漫画ip形象，主打土话段子，在上海拥有很高的著名度，可以说是以漫画ip起家。我们基于本地公众号的资源优势，以及上海小吃的火热，我们一开始就把眼神聚焦在了本地小吃。并开办帐号“妍妍吃上海”、“粗腿凡凡吃上海”。但直到19年末，数据也没有太大起色。涨粉平缓，离我们的千万帐号目标太遥远，加上广告价钱低，让内容创作团队一度丧失动力，于是我们开始在数据平台上搜救新方向。据观察，排名榜上有一类帐号涨粉速率十分快，且内容制做和团队配置都是我们可以达到的，就是测评。
测评是基于本地小吃探店帐号做上去的，是为了把市场定位到全省。“阿鱼开测了”就是我们第一个测评帐号。只用了不到三个月时间就达到百万粉丝，这是我们没想到的，于是我们扩大规模，开始投入更多资源到测评帐号。就逐渐发展到如今的“宇宙妍妍”、“阿鱼开测了”“吃货小思思”“奶油小鹿爱测评”“小鹿开吃了”“兔兔的测评乐园”“妮妮子测评”“黑子测评”“果粒橙子”“二白测评”10个百万测评帐号。
在测评领域的成功，让我们对短视频行业饱含信心，于是开始尝试其他领域。鉴于21年美妆行业的爆火，于是我们在3月份开始涉足美妆，现有“太阳黑子A”和“小况啊”2个成熟帐号。可以说是以漫画起家，之后开拓测评蓝筹股，基于测评的成功才有了美妆。
小编圈重点
掌握原业务的基础上，勇敢拓展原业务，从有经验的蓝筹股入手常常会更有方向，但我们不能抵触展开新的业务，多多做市场督查，要有明晰的目标。
现今主力在塑造那个或什么ip？为何？会不会继续拓展新的领域？
公司目前的重心还是在测评和美妆，目前的规划主要也是针对这两个蓝筹股。主力构建测评帐号“宇宙妍妍”，作为公司背部帐号，公司也是十分看重，潜力更大，现有资源充足，我们是希望把它构建成为千万级帐号。
但是测评类帐号相对于其他类型而言：
1）变现速率更快（测评类相较于其他类型更好找寻合作）；
2）变现路径更短（用户看完视频，点击购物车，即可直接订购）；
3）操作门槛更低（只要视频把“好物”的特质展示下来，干货具有劝说力，就有机会挣钱变现）。
肯定会拓展新的领域，但目前的重心还是在测评和美妆，虽然美妆也是去年才开始尝试，还须要更多的精力放到前面。
怎么做测评类帐号，从选题到选品到涨粉变现再到引流的思维逻辑是如何样的？
选题方面，首先会借助专业数据平台，如飞瓜，收集一些近日的热门选题和视频。其次会借助其他视频平台，如B站、youtube，大范围筛选数据好的优质选题，结合我们的帐号风格制做视频内容。
选品方面的话，前期主要是选择网红产品、猎奇产品，或生活中随处可见、人人都晓得的物品。网红产品就不用说了，借助自身热度。选择人人都晓得的物品则会从“量”上来做文章。例如选题“挑战用5000颗麦丽素做超大麦丽素”，其中麦丽素就是你们生活中很常见的物品，通过“走量”来制造噱头，同样会成为热卖选题，宇宙妍妍这条视频双击量80W+。还有一类是猎奇产品，就是选购一些生活汇总不常见的东西，例如预言球、切手刀等等，光听名子就很吸引人，借助的就是听众的猎奇心理。
我们的团队配置十分粗鲁，就是一个编导和一个达人，包括宇宙妍妍。门槛没有非常高，对编导来说肯定拍剪技术要过关。我们的帐号类型对编导的要求也许没有非常高，好多应届生。对达人要求会高一些，非常是表现力，目光里一定要有光，这个特别重要。有无演出经验都没关系，我们大部份百万帐号都是纯素人孵化。
在三个月内涨粉百万，我认为有三个最重要的点：选题内容、达人演出和时机，这最重要的。前两个毋庸置疑，时机这个诱因是由于这个帐号的启动时间是20年4月份，当时抖音测评类帐号还没有大批量出现，这样的内容模式对好多人来说都是新鲜的，所以时机也很重要。
私域流量我们是没有引流的，虽然抖音的推荐机制是，双击评论互动的听众，一定要自己本身就喜欢看或关注了这类帐号，这么她们的互动数据才是有效的，抖音才按照这种数据进行推送。假如引到私域，而这种听众平常看的帐号不是这个类型的话，抖音也是不会推送的，简单来说这一批听众就是无效听众。
小编圈重点
数据剖析——热度选题——团队——达人——内容，层层把关，掌握当下时机，要结合自身的公司的状况进行操作，不可盲目，最主要的重点还是要置于内容之上。
请问大家在做美妆的公路上遇见过哪些困难吗？又是怎样解决这种问题的？美妆蓝筹股目前取得了一定的疗效吗？
困难：我们的团队须要对整个短视频垂直领域有一个深入的了解。必须依靠各大数据剖析工具，例如飞瓜数据或则抖大大等平台，深入剖析和研究各种榜单数据。把各赛道内的各个垂直领域腹部帐号，达人数据都浏览一遍，同时仔细剖析感兴趣的类目数据，接着研究这种帐号的内容方向，变现思路，让自己和团队对整个短视频领域有一个充分的了解和认知。一开始在人员配置上就遇见过困难。
其次，须要对公司现有团队及资金资源情况举办正确评估。一旦评估错误则帐号容易步入死西街。
解决：降低人员配置——编导，负责内容企划，由于前期内容上主要是达人负责产出，局限性很大。降低专业的编导以后，分担了达人的输出压力，且在文案以及拍摄的各方面都愈发的专业化。
我们会发觉，好多优秀的短视频里，无论是情节式的短视频，还是口播形式的短视频。
每一个镜头，很一句话，都是经过悉心设计过的。一条看上去很有吸引力的短视频，像一部很短暂的影片，我们对于每位镜头的设计，每说的一句话，都要事实打一个草稿，这个草稿，就是镜头脚本。一个好的编导会直接决定帐号的好坏。内容方面的话就是采取脑子风暴的形式，共同讨论解决选题上的问题。
人员配置、分工对于做帐号很重要，要保证好的内容输出，不仅要保证达人的质量之外，还必须掌控视频的质量，从脚本到拍摄最终到呈现在我们眼前，整个团队的协作力必须过关。
团队是怎样营运帐号数据的？数据达到如何样的标准会开始接商务合作呢？怎么接到商务合作的？有哪些技巧吗？
我们没有专门的营运数据岗位，还是以内容获胜。通常是粉丝量百万以后开始对接商务广告。
而且我们设有专门的商务负责接广告。接广告本身就是营运之重，所以在商务这一块会比较注重，创立专门的部门和优秀的商务进行广告的对接与磋商。
所谓的技巧很简单，就是商务人员必需要懂时政，精八卦，混圈子，这个圈子越小就越精准。
新媒体行业顷刻万变，针对于其他竞品，你认为大家的差别化优势在那里？公司不仅当下布局的业务，有进一步的规划吗？
我们的ip涨粉快！有较为健全的引流策略。广告优势就是类型广，乳品、家电、数码产品、彩妆都能接。
下一步规划是构建优质垂类测评帐号，目前公司帐号多是泛测评类帐号，内容还不够垂直，所以接出来会像垂类帐号靠齐，垂直定位简单点说，一个抖音号只定位一个领域的内容，只定位一个人群，其别人群就不要在这个抖音号分享了。
接着就是更新深度内容，哪些样的定位，吸引哪些样的目标人群;所以，我们有哪些样的定位，直接决定了我们要更新哪些样的内容，也决定了我们抖音号的营运方向，以及我们最终该靠哪些挣钱。
所以，深度内容是最重要的环节。这也是我们能否持续更新优质原创视频的核心缘由，一个是垂直定位，一个是深度内容。
一旦定位好，内容就十分容易分享了，起码抖音内容方向已然确定，不会再迷惘。
小编圈重点
垂直领域愈加有助于培养粉丝黏性，要简单、实用，不能太复杂，越简单传播越广。帐号定位是方向(战略);深度内容是细节(落地)。
怎么认识28推的？以及对28推的祝福
做新媒体如何会不晓得28推，哈哈哈，一开始是朋友推荐，开始渐渐了解，之后关注了公众号。我晓得28推常常会举行线下交流活动，是一个挺好的平台。希望28推可以为短视频从业者提供更多优质资源，把新媒体推向另一个高峰！
总结：
5G时代的到来，手机拍摄升级，消费、制作短视频的用户依然在急剧下降，市场容量都会继续扩大，这份商业生态将在不久的将来愈发的建立，广告主认可短视频平台，创作者会获得足够的收入。
其实我们并不是在否定陌陌平台，陌陌依然是一个比较好的平台，小编觉得，假如在陌陌平台早已有了挺好的资源和变现的模式，应当继续精耕陌陌生态，正如触摸文化一样，这不是死磕，而是在原先的基础上作出符合时宜的变化，随大流转战短视频必将承当风险，须要考虑自身的能力和需求，刚开始的时侯可以在自己原有的业务蓝筹股起来延展。在公众号上能做原创成功，这么转战到短视频也会有很大的成功机率，这其中存在着一段过渡期，这就须要在内容上精耕。
归根究竟，不管是公众号，还是短视频，我们最终比的还是内容，拼的还是创意，大众追求的还是视频、文字呈现下来的好内容。
