由于与艾弗森的饶舌外号「Jewelz」撞名，2001年由同名英国组合发行的《LastNight》，被误觉得一首「由艾弗森亲自参与制做并演唱」的单曲，从此与那位NBA名人堂球员画上了等号，铭记了好多足球迷的青春记忆。
有趣的是，在艾弗森即将进驻快手之时，《LastNight》也成为了他首列短视频的背景乐曲。这段时长41秒，由他本人出镜约请你们关注帐号的短视频，目前早已在快手收获了近60万的双击数。
在NBA总世锦赛期间追随艾弗森一起组团开启直播的，还有「他强任他强」的单打王尼克杨、「大Q」昆汀·理查德森以及纽约篮网的当打新秀斯科蒂·巴恩斯。她们共同开启的，是以「青春岁月机」为主题的NBA跨时代巨星直播月活动。这个「老中青」结合的NBA球员阵容，通过直播、短视频、互动挑战等丰富方式，与中国歌迷共度了一个剌激精彩的总八强之旅，也为快手与NBA合作的首个赛季，写下一个完美的句号。
快手的NBA处子赛季，除了交出了一份内容热卖成绩单，更有一份对于足球人的关爱与尊重。
01
NBA处子赛季，快手的内容之道
在与NBA合作的第一个赛季中，作为NBA官方短视频平台及视频内容创作社区，快手展示了做好NBA内容的决心。
从源源不断的原创内容产出到新品内容制造，快手围绕大赛进程和比赛热点，通过版权比赛、独家节目、球星直播、二创激励等订制活动内容，结合技术「硬实力」与嘉宾「软实力」，在历时八个月的赛季跨径中作出了一系列探求实践。
好的内容带来了良好的数据回报：按照快手公布的数据，最终在与NBA战略合作的首赛季中，快手平台相关视频总播放640亿，总互动31亿，NBA官方帐号矩阵涨粉超2100万。
这其中，总世锦赛期间的NBA跨时代巨星直播月活动，无疑是快手平台上富有代表性的案例。
以尼克·杨的直播为例，球场上的「杨兄台」有着「他强任他强」的豪气，场下的他则因「黑人问号脸」表情包风靡网路。他的性格特质，在快手直播时毫无保留地诠释了下来。在与快手足球达人@卖辣鸡翅wyx0的连线中，四人玩起了快手上的「篮球不会撒谎」小游戏。当尼克·杨与听众一起开怀大笑，球员与快手老铁的次元壁也被彻底打破。
尼克·杨的快手进驻视频
在直播连线嘉宾的选择上，快手也「雨露均沾」，尽可能多地覆盖到了不同足球群体：巴恩斯的好友吴勇豪、百万网红街球手@平时心-myd孟亚东、大甘孜的排球少年……这种绑定巨星特质并接地气的互动，让快手的NBA跨时代巨星直播好玩又有趣，和快手足球达人「玩」在一起的NBA球星们，也渐渐融入到了快手足球社区生态中，成为NBA内容矩阵中极具吸引力的亮点。
按照统计，NBA跨时代巨星直播总观看人数超过8850万；艾弗森7天涨粉突破70万+，尼克·杨也在10天内涨粉突破100万。#NBA传奇球星艾弗森直播首秀#、#艾弗森期盼下一次中国行#、#尼克杨说和科比踢球梦想成真#等多个相关话题登上快手热榜，推动平台用户对本届NBA总世锦赛给与了更多关注。
艾弗森在快手直播中进行连线
更不用说，花式短视频玩法一向是快手的长板。主场换装秀、与汤普森合拍、你划我猜……形形色色的「挑战」下，快手让更多普通人能低门槛地关注NBA。
在NBA主场换装秀挑战中，快手用户可使用特定魔法表情拍摄短视频，来为自己喜欢的球员加油，这项结合联通端技术的趣味企划，也吸引了包括@任子威、@李晨以及@足球常新宇等诸多运动员、明星与足球达人的积极参与。
快手平台上#NBA主场换装秀等不同玩法
借助这种玩法，各个圈层在这儿实现了同频共振，不管是名星还是冬奥亚军还是快手老铁，你们在同一个挑战下玩到一起，为同一个球员或球队欢呼加油，酝酿了全民NBA的热闹气氛。
在培植歌迷群体方面，作为NBA战略合作伙伴的快手更是提供了强悍推动，为普通歌迷提供更多关注、了解、参与NBA的方法，并为草根歌迷搭建与大咖零距离交流的平台。
在《百辩NBA》活动中，草根歌迷们可以自由抒发NBA观点、与名嘴大咖登台对决，这些关于足球的热爱得到了充分的释放，关于足球的故事也走入了更多人的视野。
众多大咖和草根共同参与的《百辩NBA》节目
比如，闯进总世锦赛的素人歌迷「小朱说球」，就因口音知性形似徐静雨，通过《百辩NBA》出圈后收获了「徐静雨快手分雨」的爱称。有网友做了他和徐静雨的鬼畜视频，在B站收获超10万播放量。而因外貌、球风和姚明形似而在快手上爆火，被称为「山东姚明」的草根代表@右手姚明张高峰，也加入殳炮战队，出席了《百辩NBA》的录制。
@z小朱说球出席《百辩NBA》
不仅通过球员互动及玩法扩宽赛事热度，快手还兼具了推进内容的专业性，从而提高核心歌迷的「粘性」：直击赛前精彩动态的《前方直播》；盘点最新赛果的《NBA快报》；回顾球场精典、总观看量达到1.6亿的《NBA放映厅》；直播总播放量最终达到5825万，首档足球类辩论节目《百辩NBA》……快手自制节目提供了多视角的比赛内容，全方位满足着听众在观赛上的多样化需求，让NBA比赛精彩尽收眼底。
利用短视频平台的特点，让比赛热点呈现兼顾长度、广度和专业度，正是快手在NBA处子赛季的内容之道。
02
营运体育，就是营运「人」
强悍且丰富的内容矩阵，是快手足球生态的外在。而这座庞大建筑的根基，则是快手上忠实的达人创作者和广大老铁。
无论球星还是草根，在快手，所有人都因足球，实现了平等的「连接」。得益于「二创」的创作机制所推动的积极效应，更多的足球创作者们有机会抒发热爱、分享热爱，并拥有了稳定赢利的可能，一个更开放、更多元、更成熟、更友好向下的足球文化生态在快手渐渐成形。
作为国外首个NBA二创平台，拥有NBA海量比赛素材版权的快手，在为创作者开放专属内容创作后台的基础上，推出了「NBA创作营」计划，鼓励和支持用户进行足球内容二创，并为优秀作品提供推广资源和商业化机会，扶植优秀创作者成长。这吸引了大批授权达人的积极创作，成功带出了一大批新品视频。
西决第二轮黄蜂对战马刺的系列赛中，马刺后卫莫兰特上演的惊天拉杆，吸引了模仿帝「陈挑战」陈海泳的重拍致敬；当塔图姆选择配戴科比护腕上场赛事后，「NBA创作营」又掀起了一阵想念科比的创作浪潮；段子创作者@魂球，通过游戏「捏脸」书写着NBA球员们的平行宇宙小剧场；楚雄黑鹰的女儿们，用镜头记录大山深处的足球故事，并和成功圆梦和偶像艾弗森交流球技；还有草根出身的安徽滑翔机矣进宏，上演从四川农村一路扣到CBA上篮比赛的逆袭童话……
从纵向到横向，快手二创作者的视频囊括了极为丰富的NBA内容种类，这也许正是#NBA创作营作者粉丝总数可以快速冲破7500万的诱因所在。
模仿帝陈挑战的莫兰特模仿视频
可以说，在内容长度上的底蕴之外，内容多元、形式多样的NBA二创，更进一步彰显了快手NBA内容的广度，并成功燃起了快手平台上每一个足球爱好者的创作热情。
在快手，歌迷除了获得了与大咖零距离交流的机会，还有机会基于体育领域的内容二创，获得借助体育爱好谋生的商业新路径。一个在「质量-流量-变现」之间的良性内容生态链，正在快手逐渐产生，这对于所有体育内容创作者来说无疑有着巨大的吸引力。
随着多年的内容精耕和营运，快手，已经成为中国足球人与足球迷抒发自我的新渠道。而回归企业自身的经营课题，体育也正在快手饰演着极其重要的角色。
03
「让每一个足球的故事，都被更多人听到」
自从2020年快手加码体育以来，通过与国外外众多顶尖体育比赛的合作，让体育比赛观看方法显得更加多元化的快手，对外传播着强烈的「体育讯号」。
2021年，快手先后成为东京亚运会及广州亚运会的官方转播商。夏奥期间，快手平台亚运相关作品及话题视频总播放量超730亿；奥运期间，快手平台端内外亚运相关作品及话题视频总播放量超1544亿。
据悉，快手还与欧足协达成版权合作，获英超直播、短视频版权及二创授权，并与日本NFL职业篮球比赛（超级碗）、MLB（日本职棒大联盟）、UFC（终极格斗季军赛）等重要比赛均达成内容合作。
「大小屏」融合观赛的方法，正在成为体育比赛、体育内容破圈扩散的主流。而经历了诸多体育背部IP磨炼的快手，逐渐基于竖屏直播、自制节目、互动玩法等多样化的内容矩阵，让短视频逐渐成长为重要的体育传播介质。
目前，快手体育囊括了网球、篮球、搏击、斯诺克、赛车、极限、户外等40+体育内容品类，并通过持续吸引数百名海内外体育名星、行业名人进驻，建立起了一个全球化的体育内容生态，为体育比赛内容传播和IP发展持续注入活力。
繁荣的体育生态，为快手商业化产值带来有力支撑。据了解，21/22NBA赛季，麦当劳、2K、Wilson、盼盼、上汽大众、长城车辆、PUMA、小赢卡贷等数十个品牌都在快手上合作了NBA相关的营进项目。
这种品牌中，有2K、Wilson、小赢科技这样的NBA官方合作伙伴，她们意在趁势快手的平台影响力，拓展官方权益的影响范围，提高品牌与NBAIP的关联度。据悉，合作阵营中还有长城车辆、上汽大众等非官方合作品牌，她们则希望利用快手NBA内容生态，精准触达运动人群，提高品牌声量和认知，实现品效协同。
由此可见，NBA这样背部体育IP的实践，有效复制了快手在亚运、CBA等脑部比赛上的成功经验。这些创新模式，除了实现了更好的互动观赛体验和消费积累，也给体育内容营销创造了更多场景，为体育商业化广告打开了一扇门。
可以说，在完成体育版权市场的「从0到1」之后，快手正通过一种独有的内容生态，探求出一条「快手式」的体育内容营运之路。其「短视频内容+比赛直播+商业化合作」的IP开发公式，为体育内容在中国的商业化发展提供了重要的经验。
回看与NBA的战略合作，我们不难发觉，快手在推动比赛合作和商业生态搭建的背后，最核心的动作仍然在于与更多普通人构建联接，「看有趣的NBA内容，上快手」正在深入人心。
基于足球内容生态的持续建设，快手提供了全新的抒发空间和发展机遇，让更多普通人与NBA等顶尖体育IP形成了更深层次的关联。基于短视频和直播的优势，快手真正做到了「让每一个足球的故事，都被更多人听到」。
《打球嘛同学》趣味足球竞技真人秀栏目在7月2日即将上线
随着骑士捧杯的华丽扫尾，创造了历年票房新高的NBA进入了短暂的休赛期。但快手却没有选择「休赛」，以《打球嘛同学》为代表的趣味足球竞技真人秀栏目在7月2日即将上线，意在进一步弥补歌迷的夏天日常，延续足球乃至体育在快手的超高热度。
从传达「能够在快手看体育」的有力信息，到回答「能够在快手见到哪些样的体育」的行业疑惑，在体育这项漫长、艰辛却又伟大的事业上，承当历史性重担的国民短视频平台快手正在奔向未来不断前行，一步一步走得笃定，坚实。
