从前，名星生活在大银幕里，后来，名星跳到了短视频里。
依据《2020抖音娱乐蓝皮书》，2020年进驻抖音的名星演员超过3000位，吸引了包括流量大咖、当红小鲜肉、经典名星、偶像爱豆等各种名星进驻。
作为竞品的快手同样也不甘示弱，在继新年期间推出连续26日的《超级播》之后，此次又联合一众名星塑造了66场直播。
与短视频而言，名星在饰演着哪些样的角色呢，是单纯的流量担当吗？还是娱乐向的内容担当？于名星而言，短视频又在发挥着哪些样的作用呢，是简单的商业通告吗？还是生活向的社交媒体？
热点名星聚首，快手正回归直播原生态
近一三年来，名星直播的方式从多样化反倒迈向了单一化，越来越多的平台从赢利的角度出发，约请名星直播基本上是“清一色”的电商带货。
直至近日，以《快乐大本营》和《王牌对王牌》等综艺栏目为代表，相继又将直播拉回到娱乐生态的内容，取得不俗的成绩，致使名星直播也可以避免“电商热”。
日前，快手推出了《嗨嗨星同学》特别直播活动，预计将会在4月-6月期间，连续推出66场名星直播，内容基本上都是一些娱乐导向内容，可以说是又将直播推向了原生态的新面貌。
据了解，快手此次的系列直播活动主要分为三大品类，分别为真星动、真好听、真好看。
“真星动”主要聚焦的是名星生活直播，近日首场举行的郑恺烧烤生日会，便是这些方式，早前均为这一方式，后逐步诠释成在直播带货中间穿插名星生活片断；
“真好听”主要聚焦的是歌手真实开唱，此前快手也有举行过萧敬腾椅子演唱会，直播方式预计将会成为直播间版的TME超现场表演；
“真好看”主要聚焦剧综影特色直播，方式上既可以是热门节目的reaction直播，也可以是拍戏路透的直播。
从整体上来看，基本上都在“去电商化”，主推娱乐向内容，可以把这一类型的名星直播当作是一档现场直播的慢综艺来看。
在约请的名星阵容中，4月爆光的几位名星均是以当下的热点人物为主，尤其是综艺节目中的常驻客，像是早已播出的来自《奔跑吧》的郑恺，来自《创造营2021》的韩美娟，正式上映的来自《婆婆与父亲2》的张铎和陈松伶夫妻，来自《极限挑战7》的岳云鹏等。
5月的约请嘉宾中，囊括了与快手合作密切的黄子韬、同样时常登上热搜的名星夫妻伊能静和秦昊、以及李晨、鞠婧祎等。
通过这种时下热门话题的名星，快手就能借助来降低日活，推动平台流量，这也是各大短视频平台惯用的手法。
顶流名星进驻，短视频开启背部撕扯战
不仅吸引那些热点名星之外，短视频平台也在腹部演员上费尽周章，各自拉拢了娱乐圈大鳄级的存在。
节日前夕，刘德华进驻抖音短视频，这也是成为了华仔个人的全球首个社交帐号，一举刷新了涨粉最快的记录，短短数日突破了4000万粉丝。当前，刘德华的抖音粉丝已超过5700万。
无独有偶，今年5月，周杰伦除了成为了快手的代言人，同时周董也进驻了快手平台，成为了周杰伦首个英文社交媒体。当前，周杰伦的快手粉丝已超过3200万。
这种顶流之所以乐意进驻短视频平台，主要还是看中了平台的宣发能力。像刘德华进驻抖音是为了宣传影片《人潮奔涌》，周杰伦进驻快手是为了宣传综艺《周散记》。
这也直接造成她们在短视频平台的活跃度仅限是在宣传期，过了宣传期过后，甚少会真正分享日常生活。像是周杰伦在快手的帐号，并不算活跃，发布的视频普遍都是带着通告或广告，近一两个月的发布频度，平均大约一个月也就一张相片，并未充分借助短视频的方式。
周杰伦在快手先后直播过三次，第一次是为了欢庆在快手平台粉丝突破2000万，周董开启了宠粉魔术直播首秀；第二次是为了宣传自己监制的新影片《叱咤风云》，借助短视频平台来进行影片营销；第三次是为了讨好平台的《超级播》活动，周杰伦首次线上开唱，举行“周朋友唱聊会”。
另外，与抖音只约请进驻无代言不同，快手绝大多数的合作演员都和平台产生了一定的代言关系。
自2020年9月初进行了8.0全面升级以后，平台内部堪称是星光闪耀，黄渤、沈腾、岳云鹏、杨幂、迪丽热巴等名星先后官宣成为其代言人，平台旨在于搭建成一个集综合与个性、多元与差别于一体的内容社区。
综合来看，近三年来，越来越多的名星向短视频平台聚拢，名星数目之多、跨领域之广，都早已彰略带短视频平台已成为当下名星线上营业的重要阵地。
发展粉丝经济，名星与平台的单向成就
名星与短视频之间的关系到底是怎么的呢？在短视频的不同发展阶段，名星对于短视频的心态也是有所转变的。
习惯了以微博为代表的图文类社交媒体平台，名星们刚开始的时侯对于短视频平台保持慎重心态，尤其是对于新兴事物的未知性保持怀疑。
于是乎，这一阶段的名星进驻，主要是仰赖于平台的重金邀约，在2018年元旦期间，抖音为了扩大平台影响力，约请了数十位名星兼任各种“首席XX官”，除了进驻平台，同时还为用户整点发送红包，直接将粉圈带到了短视频领域。
在不断的发展以后，短视频平台风生水起，当前，抖音日活突破6亿，快手日活突破3亿，毫无争议，两大短视频平台的推动之下，早已培养不仅公众在碎片化时间刷短视频的用户习惯。
此时的短视频平台，早已成为了各大影视综项目的营销阵地，名星进驻除了是宣传内容的需求，同时也是搭建自身公众形象的必要。
去年五一档的影片《人潮奔涌》，正是凭着着刘德华在短视频平台上积攒的口碑和流量，一步一步影响到院线，最终在开局不利的状况下，一路逆袭收获了超过7.6亿的收视。
此时的名星进驻主要分为两大类型，一类是主动加盟，主要集中在非顶流演员，这种演员的经纪团队主动联系平台方，希望平台给与更多的流量支持；另一类是合作加盟，主要集中在著名度较高的演员，在有作品处于宣传期时，趁势加盟短视频平台，推动项目精准营销。
在两者关系上，一方面，平台不断地向进驻名星输入养分，约请演员出席品牌年度活动，创立名星热度排名榜，给名星带来一些商务活动等；另一方面，名星也不断地为平台输出内容，通过发布日常生活视频，出席热门话题拍摄，构筑专场直播活动等。
当前，无论是抖音还是快手，都逐渐搭建起了越来越庞大的名星网路，处在这个网路中央的，不应当是被圈进去的听众，更应当是生产下来的内容，只有短视频平台的内容达到精品，自然你若绽放，蝴蝶自来。
