假如有个直播间，没有主播、没有真人出镜，能看见各类天马行空的虚拟场景，能享受到相应的沉溺式互动服务体验，你想围观吗？
近来，元宇宙直播如雪后莴笋般冒出，不少视频平台纷纷试水。先是抖音与二次元虚拟偶像“默默酱”合作，推出了针对年青群体的线上夜店方式的夏日聚会；紧接着，快手推出一款名为“虚拟演播助手”的APP，为虚拟直播提供相关功能配套；自带二次元标签的B站，这三年的虚拟偶像直播也越来越团体化和互动化，吸引不少年青人围观。
抖音默默酱和名星陈赫一齐直播。截图自抖音
这么问题来了，哪些是元宇宙直播？这些平台新业态为何能火上去呢？以下是三点观察。
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元宇宙直播更像是一个为了吸粉的新直播玩法
相比虚拟人直播、无人直播等模式主要用于带货，元宇宙直播目前看不到带货的影子，整个直播间都是用户的舞台，趣味性更浓。
从场景来看，目前大部份元宇宙直播的内容主要和游戏结合，包括挤轻轨、开舞会、守塔、三国攻城等游戏玩法。听众点击步入直播间后，即可根据提示进行操作，互动机制也相当简单，主要以评论、双击和送礼物为主，这种互动行为能够为直播间积攒人气。
目前大部份元宇宙直播的内容主要和游戏结合。
因而，这类直播的参与门槛十分低，对于主播而言，仅需游戏互动模板和手机即可上映，无需时刻在直播间盯住，具备一定人气和噱头，说是“躺着挣钱”也不为过；从用户角度看，这类游戏即玩即走，不须要耗费太多钱即可体验到游戏参与感，更尊重每位个体的细微体味。一些采用VR游戏的互动玩法，能够让用户无需下载和跳转第三方平台，还能享受到小游戏的乐趣，种种这种，成了这类直播能迅速走红的重要诱因。
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元宇宙直播背后实际潜藏生意经
要晓得，元宇宙直播的技术开发成本并不高，2-3个人能够开发出类似的模板，大的供应商，一个月卖个十几万不成问题。
主播的赢利点则多种多样，大部份主播的直播收入主要来自用户的礼物打赏。用户为了追求迅速通关和碾压对方的快感，会毫不迟疑地刷礼物；还有某些主播以卖号作为赢利模式。因为直播平台的一些功能和权限须要主播粉丝数小于1万才会开通，所以可以凭着着元宇宙直播有着较好的吸粉疗效，将帐号的粉丝数在短时间内提升到1万，之后以几百到上千不等的价钱借给有须要的人。
虽然，元宇宙直播是一个开放的状态，覆盖的用户很广，借助直播构建的互动场景比玩游戏的门槛低好多，所有观看直播的用户都能轻松参与。从这个程度上来讲，元宇宙直播拥有很大的发展空间，亟待构建一些元宇宙直播领域的热卖案例。
03
元宇宙直播或将成为直播行业的新风口
一方面，伴随背部主播优势渐渐式微，品牌或个人自播渐成主流，行业将趋于细分化、垂直化发展。本质上，元宇宙直播的核心是游戏化的互动体验，与元宇宙游戏的概念相近，只不过游戏的视角从主播变为了个人，再加上竞技、临场交流、虚拟id等玩法，提高了用户的沉溺式体验，具备较强的吸引力和直播间粘性。
虽然，喜爱打破陈规、追求创新的“Z世代”人群渐渐成为平台的主力军，通过元宇宙直播能有效打破次元壁，给用户带来更生动的参与场景，以及更有趣的互动体验，迸发起年青人对沉溺式虚拟娱乐的需求。这么一来，抖音、快手和B站这种亿级用户量的大平台，自然也有动力大力扶植元宇宙直播这一新业态了。
预计，未来虚拟直播的赛道会非常精彩，围绕虚拟数字人、虚拟场景等多元技术手段塑造的虚拟直播会渐渐成为一种常态，全新的交互模式会多点触达消费者，凭着直播门槛低、吸粉能力强、用户黏性高的特性，将吸引更多的人参与其中。
听完本文的介绍，你想去体会一场“元宇宙”直播吗？
（本文作者为清华学院新闻大学院士张志安）
编
后
语
从VR、虚拟人、数字藏品到直播间，自“元宇宙”作为一个概念被提出至今，早已在越来越多的应用场景中落地。直播间外，行业仍在持续探求“元宇宙”更多的应用场景，服务于人们的生活。
8月31日，2022年中国国际服务贸易交易会拉开大幕，诸多亮点中，“元宇宙”备受关注。坐落首钢园区10号馆的“元宇宙”应用主题馆总建筑面积近1万平方米，伴随拉风的声光电演出，一系列人机交互游戏体验“揭开面纱”。在大规模沉溺式人机交互系统支持下，听众不须要穿戴设备能够走入“元宇宙”世界。
9月1日，服贸会首钢园展区的“元宇宙”体验馆，小型沉溺艺术展“塞尚•四季”亮相。元宇宙馆为服贸会首次以元宇宙产业为主题的专业展厅，分别为“A馆元宇宙发布馆——元宇宙全球现场”“B馆沉溺式体验馆——文明折叠”“C馆元宇宙游戏馆——盗梦空间”“D馆元宇宙产业生态馆”。
小型沉溺艺术展“塞尚•四季”通过裸眼3d视觉特效和大光流长构建技术实现超小型长焦在异型空间的无缝展示，为听众带来“声音”“视觉”高度融合的沉溺式观展体验。
9月1日，首钢园，听众在“元宇宙”体验馆内欣赏数字藏品。
9月1日，“元宇宙”体验馆亦庄控股展台，工作人员展示“5G平行驾驶座舱控制中心”，它还能通过5G网路接收到后端手动驾驶车上摄像头所拍摄到的实时路况画面，实时检测手动驾驶无人化的汽车运行状态。
9月1日，“元宇宙”体验馆亦庄控股展台，听众体验依托数字双胞技术，现实园区化身虚拟园区的MR穿戴设备。
9月1日，“元宇宙”体验馆，听众体验挥手即停、自助购物的无人零售车。
本文综合读特顾客端和新京报整理
