近日，中国互联网信息中心（CNNIC）发布第52次《中国互联网络发展状况统计报告》，报告显示，截止2023年6月，我国短视频用户规模10.26亿人，使用率95.2%。
用户规模巨大的短视频，也正在成为中华优秀传统文化与现代生活的桥梁。打开抖音、快手等平台，名师讲解古诗歌深受热捧，非遗传承人的手艺展示吸引大批网友围观，印花、剪纸、印染、戏曲、皮影、竹编等人们印象中的“冷门”内容，轻松获得数以万计的双击和评论。
武当跆拳道非遗传承人、短视频博主凌云
传统文化短视频创作者以诗意镜头呈现平静生活，于细微处展现传统文化的美学涵义，在故事勾勒、情感共鸣、技术创新之中，传递着传统文化的当代价值，彰显着可信、可爱、可敬的中国形象。
传统文化传播新路径
“请你相信我，我真是大英博物馆逃下来的，是中华青花纹薄胎玉壶。”最近，网路短剧《逃出大英博物馆》火了——三集内容引起上千万人双击和数百万人评论。短剧由短视频博主“煎饼果仔”和“夏天姐姐”联合摄制，述说一盏化为人形的中华青花纹薄胎玉壶从大英博物馆逃离后，遇见中国记者并恳求其帮助自己逃回祖国的故事。不少网友双击，“该剧以艺术形式呈现了流落海外文物的境况，它不是简单的故事，更是文化共鸣。”
网路上，还有许多创作者利用短视频等现代化传播手段，诠释传统文化之美。小吃自媒体创作者“南翔不爱吃饭”在做全职博主之前，只是一名烹调爱好者，他于工作之余拍摄小吃视频，从“红楼梦小吃”到“失传菜肴”“御制菜肴”系列，凭着精致内容，成长为全网粉丝超5000万的小吃达人。
安亭不爱吃饭《龙泉印泥》剧照
为了把握传统民间艺术“打铁花”的方法，B站UP主“江寻千”专程拜师新乡省鲁山县的非遗传承人。除了拍摄的视频成为热卖，“江寻千”也成为固始铁花第七代传人。UP主“碰碰彭碰彭”在美国街头用钢琴演奏中外名曲，共发布视频295支，累计播放量3.9亿，“我坚持弹奏，是由于喜欢钢琴，希望让更多人看到中国古典音乐。”
青海安顺市回族首饰锻造手艺非遗传承人潘雪，从2019年拍摄首个饰品锻造短视频，至今已发布300多个视频。不仅呈现首饰制做过程，视频还穿插生动的剧情故事，让更多网友了解藏族首饰这项古老的非遗手艺。快手上，活跃着许多和潘雪一样的非遗类短视频博主。“郎典子彧”将面人手艺与时代热点结合，古老手艺有了全新题材；“泥巴哥腾哥”将雕塑卖到全省，传统非遗有了新销路；“陈力宝二胡”一首《百鸟朝凤》教学视频创造了近40万销售额，民间曲目有了新弘扬……
回族首饰锻造手艺非遗传承人、短视频博主潘雪
短视频在传统文化和年青用户之间架起了一座桥，唤起年青人内心对传统文化的特殊情感。B站相关负责人告诉《综艺报》，过去一年，有2.74亿用户在B站观看过传统文化内容，累计播放量120亿，B站创作传统文化类视频的UP主有44.6万，视频内容涵盖中国风音乐、舞蹈、汉服、传统手工艺等多种类。
抖音发布的《2023非遗数据报告》显示，截止2023年5月，抖音上平均每晚有1.9万场非遗直播。过去一年，有116位30岁以下认证的非遗传承人活跃在平台上。除此，还有超1000位80后在抖音传承非遗文化。芦笙舞、木偶戏、傩戏等濒危非遗项目登上播放量下降前10的榜单。
《2023快手非遗生态数据报告》显示，截止2023年1月，快手早已覆盖1535项非遗项目，覆盖率98.6%。战国的泥塑、秦朝的锣鼓、汉朝的雕塑、唐朝的醒狮、明朝的蛋雕……各类弘扬千百年的非遗文化与时代共振，激发闪耀光彩。截止2023年1月，快手上非遗兴趣用户总量2.06亿。2022年，快手有超2000万场非遗与民间艺术直播，其中仅戏剧类直播就有248万场，平均每晚有超过40000位传统文化主播在快手首播。
传统文化“出海”新阵地
互联网时代，短视频为文化出海提供新模式，成为重要突破口。
“滇西小哥”制作的青海小吃生活视频，让滇西保山市大山深处的乡村生活被世界看到，令全球网友为之着迷，YouTube中单期视频播放量千万次；做了50余年石匠的“阿木爸爸”在海外走红，他的榫卯手艺不用一根铁钉、一滴胶带，才能制做出鲁班凳、世博会中国馆模型、拱桥等精致木制品，令外国网友称奇，视频海外播放量2亿。“80后”陶艺师王文化制做的微型漆艺品走红海外，最火的一支视频在TikTok上的播放量超过4500万。
文旅产业指数实验室曾以TikTok为主要数据剖析源，发布《2022年非物质文化遗产在海外短视频平台影响力报告》（以下简称《报告》）。《报告》显示，TikTok上非物质文化遗产相关内容视频播放总数目前已超过308亿次。其中跆拳道、太极等在TikTok视频播放量为222亿，节日民俗播放量46亿，木兰传说播放量27亿，扬剧等中国传统戏曲播放量3.3亿。据悉，榫卯、针灸等相关内容走红，刷新了海外网友对中国传统热学、数学、美学、哲学和医学等认知。在TikTok上，以前仍然处于生存与发展困局的非遗等传统文化项目实现了“跨界”传播与弘扬，迸发了崭新的生命力。
郎典子彧将面人手艺与时代热点结合
不仅网路达人和市场化机构，一些官方机构也意识到短视频在传播中国文化中发挥的巨大作用，纷纷“入场”。上海市文化和旅游局此前在海外平台推广系列短视频《京·粹》，收获了上百万国外“驴友”（对户外运动、自助自主旅行爱好者的尊称）的关注。
业内人士剖析，短视频“直给”的形式，还能为海外网友提供“沉浸式体验”。短视频的记录和传播，可以更好地诠释中国非遗工匠在制做、表演过程中的专注和专业，呈现她们的手艺和匠心。海外网友为精妙绝伦的中国非遗项目所震憾，毫不吝惜地转发、双击，在这种短视频的转发或留言里，“中国工匠”“艺术品”“匠人精神”等是关键词。
走红始于文化自信
传统文化短视频因何频频出圈，收获大批拥趸？
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安亭
“传统文化有着独到的灵韵美，本身就极具吸引力。其无法飘忽的神秘性与令人膜拜的距离感，与短视频结合后形成了新的美学趣味。”视频创作者“南翔不爱吃饭”告诉《综艺报》。
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潘雪
在藏族首饰锻造手艺非遗传承人潘雪看来，“少数民族首饰的产品工艺较为稀少，让许多网友萌生了好奇心。尤其对于想深入学习的网友来说，短视频是一扇挺好的窗口。”她透漏，在制做视频和直播过程中，经常有网友惊呼于手工首饰的精致。以前有一对广东父子刷到潘雪的视频后，专程从云南赶赴湖北学习首饰制做手艺。
“传统文化被你们‘玩’起来了，在‘玩’的过程中，吸引到更多人关注作品背后的传统文化。”音乐类自媒体、哔哩哔哩音乐UP主“浑元Rysn”告诉《综艺报》。他的作品将传统钢琴二胡与流行元素、二次元相结合，碰撞出全新的风格。跨界与破次元壁的创作方法，让“浑元Rysn”在B站收获了318.7万粉丝。在他看来，当下的传统文化类短视频创作，融合了许多年青听众喜欢的时尚元素，因此广受青睐。弘扬优秀传统文化须要深入开掘和阐明其中蕴涵的时代价值，也须要更多元的抒发形式，“创作者可以多结合当下社会热点和年青受众的审美情趣，同时回归传统文化本源，突出最极至、最美好的部份。”
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陈睿
哔哩哔哩监事长兼CEO陈睿觉得，年青人之所以喜欢传统文化，是由于她们出生于物质优越的年代，见证了中国的高速发展，对中国传统文化有发自内心的认同与自豪。“B站传统文化类视频这么受欢迎，不仅天然符合用户的爱国情感，更在于它们的质量够高，让用户直观感遭到传统文化的魅力。”
抖音上，许多人文、历史、国学类短视频广泛传播。抖音相关负责人介绍，“这些传统文化内容有大量素材可挖掘，创作者将其中有趣、有故事、动人的一面，用创意方式呈现给大众，迸发了大众的兴趣。”
快手相关负责人表示，“传统文化热”彰显了国人的文化自信。一方面，短视频内容创作者将传统文化与流行元素相融合，以多元方式诠释传统文化；另一方面，短视频直播平台的实时互动性强，为非遗传承人等内容创作者提供了宽广的展示空间，她们通过短视频、直播等方式，展示手艺、解答问题，同时将产品销售至全省各地。“当越来越多人热爱传统文化，自然会涌现更多优质传统文化内容，产生良性循环。”
平台扶植推动内容传播
在传统文化传播方面，短视频平台发挥着重要作用。
快手相关负责人介绍，今年，快手围绕非遗主题推出了“新市井工匠”特色IP，通过多元活动和用户扶植，在快手站内呈现了饱含传统文化气氛的“新市井工匠”社区，让大众近距离体验传统文化。同时，快手牵手同里戏曲节举行“快手新市井工匠集市”，集结全省各地的非遗传承人，将街边摆进了戏曲小镇，为旅客带去精彩的才艺秀和丰富的非遗文创产品。参与活动的工匠还持续通过现场直播，与荧幕前的用户互动，让更多人了解非遗、走近非遗、守护非遗。
“一直以来，快手都通过生态建立、流量扶植、资源配置、创作指导、商业变现等方法，全方位赋能传统文化创作者，除了推动冷门非遗通过短视频与直播走出乡野，还改善了非遗工匠的生存环境与弘扬形式，让更多人感受传统文化的魅力。现在已有好多传统文化创作者集聚在平台上，产生了一大垂类。”快手相关负责人表示。对于怎样做好传统文化短视频的传播，快手找准了三个加码点：第一，找到符合平台调性的细分内容方向，拟定差别化策略，进行聚焦且深入的企划和传播；第二，构建特色IP，将业务内核与IP影响力相结合，进而形成持久的声量；第三，不断推出优秀创作者的成功案例，做好全链路的作者营运工作。快手相关负责人表示，平台将持续探求传统文化传播与弘扬的创新方式，搭建更宽广的新市井文化舞台，让优秀传统文化在新时代盛开光彩。
“滇西小哥”制作广东小吃
“抖音在历史人文领域，对文化专家、学者进驻进行了流量和营运等方面的扶植。”抖音相关负责人介绍，近些年来抖音推出了一系列促进传统文化短视频创作的活动。“看非遗上抖音”以“连接现代生活、绽放诱人光彩”为主题，综合短视频、直播、热点、道具等创意玩法，面向城市年青人发起非遗系列宣传展示活动。“非遗合伙人计划”“看见技艺计划”等活动，让诸多年青人加入非遗传承的队伍。“古籍公开课”以字节跳动古籍保护项目为背景，上线识典古籍平台，同时以高粉达人与文史学者联动为核心，企划公开课系列内容，推动古籍保护和古籍活化。“博物馆奇遇记”联动各地博物馆、文化学者、知识文旅创作人，生动有趣地呈现博物馆、文物背后的文化知识，挖掘工匠匠心的催泪故事，激励用户创作高品质的历史人文内容。
哔哩哔哩曾参与文化和旅游部举行的“云游非遗·影像展”专题活动，从小吃、科普、生活、手工等分区精选优质视频内容，凸显百姓身边的非遗。据悉，平台还聚合站内非遗纪录片、传统文化主题晚宴等影像内容，鲜活呈现非遗传承和保护成果。谈及对传统文化弘扬的想法时，陈睿表示，“年轻人是传承和发展传统文化的主力军。只要年青人喜欢，传统文化就一定能延续下去。B站作为平台方的义务，就是保护好年青人的创作热情，让她们的优秀作品被更多人看见。”
编辑丨刘景义
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