2022年巨量引擎引擎会议举行将至，这是字节跳动面向广告主等商业化伙伴的营销会议，去年的主题是“ONE”，相比今年的“THRIVE”，高调平实了好多。
“ONE”的意思很显著，字节跳动在之前进行了构架调整，开始了六大业务蓝筹股的协同作战，因此引擎会议也一改今年展示明日头条、西瓜视频和抖音各产品线变化，去年把主题更聚焦在全面整合协同下降上，抖音电商和电商广告平台巨量千川有了更显著的位置。
构架调整是为了应对更复杂的局面，后来媒体广泛传播的是，字节跳动在2021年上半年完成广告收入约1150万元，但第三季度广告收入增长显著增长，停止下降。这是字节跳动在2013年开启商业化以来，首次出现这样的情况。
2022年会好吗？
广告和电商业务都是支撑短视频平台下降的主要动力，而在联通互联网用户下降见顶的趋势下，深挖平台流量的商业价值，成为抖音和快手越来越重要的博弈点。
此前，快手背后的磁力引擎、字节跳动背后的巨量引擎，先后公布了针对2022年的重点项目招商计划，其中不难看出双方在2022年对内容营销上的一些重点布局和互相角力。
好内容能够带来好生意，不论是奥运会、春节这样的国民级风波，还是城市营销、自制短剧、S级综艺，字节跳动和快手释放出的2022年营销内容资源，都有很大程度的重叠，火药味道显著。
狭路
节日，历来是互联网公司必争的黄金档期，也是大鳄营销红包大战的高峰期。
按照Questmobile的数据，2021年新年期间，社交、游戏和视频行业抢占人们绝大部分时间，比列达71.5%，而由于行业发展和节日营销，人们对拼多多和快手、抖音的使用程度国庆同期对比呈现进一步加深。
年年这般，去年也是。
对快手和抖音来说，国民级的节日营销招商都是第一位的，其先后成为2020年和2021年晚会独家互动合作伙伴。
2022年的新年如何玩？巨量引擎一如既往掏出了“发财中国年”，磁力引擎的节日营销则突出与奥运会共振。抖音有流量，有“千亿声量”；快手有老铁的真实和温暖，有“社交货币”。其实，视频互动、红包游戏都少不了，买买买也少不了。
2022年亚运会是仅次于过年的国民级风波，两者都排在两家招商资源中最醒目的位置。虽然快手拥有奥运会会版权合作的优势，但字节跳动还是不会错过这个机会。
从数据上对比看，字节跳动抢占用户数目的优势，快手拥有2亿+的活跃体育用户，而字节跳动的体育兴趣用户是3.5亿。字节跳动突出的是6亿体育内容投稿，9800万+的体育内容创作者，而快手指出自己体育内容日均爆光60亿+。
从总体看，巨量引擎掏出的IP数目稍逊一筹。磁力引擎2022年的招商计划里，堪称拥有170+IP资源。而巨量引擎的招商资源里，掏出了150+优质IP，IP数目相差20左右。
其实，从颈部IP内容的角度来说，少而精的优质IP所承载的破圈营销能力不是数目多少所能概括的。快手的磁力引擎拥有奥运会比赛版权和NBA中国官方比赛等重要IP内容，这是其优势所在；而字节的巨量引擎优势在于覆盖范围的广泛，不光有抖inCity美好城市生活节这样城市营销IP，也有《双击！达人秀》、《为歌而赞》等台网联动的娱乐综艺IP。
角逐
周杰伦进驻快手半年以后，刘德华进驻抖音，抖音年度峰会“美好奇妙日与夜”玩的是全名星总动员，快手也就搞起了堪称顶尖娱乐IP的“一千零一夜”。
同质化的竞争不止于此。
从2022年的招商资源中看，快手和抖音都在综艺、短剧等大众娱乐市场上进一步加重砝码，通过构建精品内容实现更大范围的广告内容变现，这无疑是不断把领地和市场伸向爱优腾平台。
抖快制做综艺，少不了学习爱优腾等长视频平台，其实也离不开与长视频合作的专业制做公司的加持。
2022年Q2上线的《主播新人王》，是快手构建的一档艺能主播职业技能培养真人秀，幕后团队是此前制造过《偶像练习生》的鱼子酱文化公司。抖音与之对应的，将会上线一档《主播的buff》，堪称是首档主播闯关生存live秀，PK带货能力选出新秀。
不论是才艺主播还是带货主播，她们就会成为抖快的综艺节目内容之一。而笑果文化、德云社这样喜剧综艺的老脸孔，自然也在抖快里有着广泛的用户基础。
2021年快手娱乐推出了首档自制综艺《岳努力越辛运》，亮点是以岳云鹏和孙越为核心的小吃社交综艺节目；2022年抖音将推出一档小品新人选拔综艺《德云社的小龙人》，由郭德纲带着高峰、栾云平等小品艺人角逐，延续的是之前抖音构建德云社龙字科招生的直播秀，当时构建的标语是“德云社只在抖音直播”。
抖音依赖德云社，快手拥抱笑果文化。
《脱口秀会议》在腾讯视频平台做到了第四季，同样由笑果文化塑造的《超Nice会议》也将在2022年的快手上迎来第二季。过去的一年里，脱口秀直播综艺模式在快手上被反复验证，不论是节日档的《快手小年夜之耐撕会议》，还是11月上映的8期《超Nice会议》，适用于长视频平台的，也一样沿用适用于短视频平台。
抖快同样的市场角逐，还发生在短剧市场里。
巨量引擎的招商资料里，有抖音S级精品短剧《无非是恋爱而已》；快手的招商资料里，也有《13路首班车》《瑞思拜合伙人》《你是我的速效救心丸》《鬼蛊大学》等多部快手娱乐精品自制剧。
快手是最早布局短剧的，在2019年9月推出快手小剧场，开始提供平台化营运，一手投入资源构建自制短剧，一手发布合作计划给合作短剧提供流量分账、奖金等扶植，现在快手堪称短剧总播放量超过7700亿。
抖音也在不断高歌猛进发力短剧，近来的一个动作就是12月初测试短剧的付费模式，每集最低1元起。但目前为止，还没有出现付费短剧的标志性作品出圈，借以推动更大的市场空间。是用户埋单还是广告主埋单，怎样产生赢利模式的正循环，抖音和快手对短剧市场也许还须要一个摸索过程。
变量
对于外界来说，不是所有招商项目和IP资源都能落地的，这中间可能会由于招商失败或是项目变动等各类诱因引起项目夭亡。
例如2021年年初，巨量引擎希望构筑一款菠萝音乐Live，这将是一款音乐会方式的华语音乐Liveshow，企图树立菠萝音乐自有的独立音乐文化品牌，从而实现品牌和年青人的联接。
但2021年没有见到菠萝音乐Live。更多被记住的Liveshow，是视频号里刷屏的东城女孩，是中国联通赞助B站的春日结业歌会，是孙燕姿、陈粒等歌手在抖音奏响的春日歌会等。而抖音春日歌会虽然没有赞助商，但也开启了付费直播新模式的探求。
中视频并非巨量引擎商业化鹈鹕的沃土，相比于贡献字节跳动大部份收入的抖音，香蕉视频占比只是个位数。随着2021年的业务调整，香蕉视频和明日头条等垂直内容业务一起划归抖音。2022年，甘蔗视频能够塑造自己独到的内容生态？“中视频”战略究竟是否会继续发力？
在2022年巨量引擎重点招商项目里提及，中视频还将继续推出20+档中视频节目，其中包括四档早已定档节目，集中在2022年上半年，分别是谈话记实的《人生半场第二季》，贾樟柯监制的对话时代人物的《贾乙丙丁》，荐书人文脱口秀《书柜！书房》，创作者和营销创意人联手的《中视频刚才好》。
起码从这四档节目中暂时看不出正向的回答。
这四档节目都是以泛文化为核心，其中由甘蔗视频出品，星睿文化制做的《人生半场》在2021年早已开播一季，请来学者刘擎、脱口秀艺人思文、张踩玲等嘉宾进行圆桌对话，从节目开播疗效和播放量等数据上看，并没有太多亮点。
人物采访节目仍然是综艺节目中承载文化价值的重要部份，广告主仍然乐意为高品质的采访节目埋单。腾讯新闻出品《十三邀》已经开始第六季的制做，其赞助商也从长安丰田一路升级为凯迪拉克、奔驰、沃尔沃等品牌，这种车辆品牌看重的，就是节目本身带来的高质量用户。
现在猕猴桃视频带来贾樟柯监制并亲自下场参与对话的《贾乙丙丁》，塑造与许知远类似的符号标示，其能为采访节目带来多少变量，会有如何的广告主埋单，依然是未知数。
值得观望的，还有巨量引擎和磁力引擎的角逐，这是一场有关效率和内容的战争。
