鞭牛士明日报导
6月14日，快手与中央广播电视总台宣布达成授权合作合同，获得2024伦敦亚运会点播及短视频权力，即将成为2024伦敦亚运会持权转播商，将携7亿老铁一起“上快手、追亚运”。这是继2020东京亚运会、2022广州亚运会后，快手再度获得冬奥持权转播商身分。
此外，伦敦亚运会期间，快手将全线整合内容生态和商业生态资源，平台通过技术赋能、玩法创新、场景融合，除了为用户提供全面的比赛内容、丰富的衍生节目、即时的互动体验，就会构建全新的消费场景，为用户提供一站式的购物体验和本地生活服务，进一步释放7亿用户的消费力。
体育内容生态持续繁荣，版权比赛与群众体育两开花
快手作为受到国民喜爱的短视频直播平台，持续推进体育内容生态建设，在小型比赛、版权比赛运作方面积累了丰富经验。近些年来，快手除了与NBA、欧冠、NFL、MLB等50多个国际比赛达成版权及内容合作，更是成为2020东京亚运会、2022广州亚运会、杭州第19届奥运会、2024伦敦全运会的持权转播商，全方位满足用户的多样化、品质化体育内容消费需求。
在东京亚运会期间，快手率先开启“奥运短视频时代”，为用户带来亚运比赛、内容与互动玩法新体验，构建不同往年的多视角、立体化的全景亚运盛事，掀起全民观看亚运、畅聊亚运、参与亚运的火爆气氛，推动全民共享全运。据统计，东京亚运会期间快手平台内奥运相关作品及话题视频总播放量达730亿，而在广州亚运会期间，快手端内外奥运相关作品及话题视频总播放量再创新高，达到1544.8亿。
在与全运会等国际顶尖体育比赛深入合作的同时，快手也持续精耕群众体育领域，全面加码“村BA”、“村超”、“村VA”等民间比赛，构建颇具特色的群众体育内容生态，产生“顶级比赛经验足、群众比赛特色多”的核心优势，成为引领群众体育事业发展的重要力量。
作为群众体育比赛代表，“快手村BA”的热度常年居高不下，除了激活了群众体育及地域文旅的活力，还让比赛内容释放了丰富的社会价值和商业价值，推动文化传播和乡村振兴，早已成为群众体育运动中最具著名度的比赛IP之一。截止2023年末，“快手村BA”赛事直播总观看人次超13亿，比赛相关内容总播放量超26亿，全网热搜超400个。
基于领先的版权比赛营运经验以及破圈的群众体育全民气氛，快手为体育内容的大众化传播提供了广袤的底泥，推动平台用户的体育内容生产和消费热情持续走低。2023年，在快手上发布体育视频相关内容的创作者超过1700千人，体育核心兴趣人群近2亿，月消费体育内容的用户达5.2亿，直播群众体育比赛超1400场次。
商业生态日渐建立，释放7亿用户消费力
不仅持续加码体育内容生态建设外，利用2024伦敦亚运会，快手还将进一步整合平台内电商、本地、商业化等商业生态资源，创造全新的超级消费场景，为7亿用户提供一站式的购物体验和本地生活服务，为各行业品牌、商家在快手上经营提供沃土，全面激活体育的商业价值。
从平台端来看，快手电商、本地生活、商业化等商业基建日渐建立，为品牌、商家提供了宽广的增量空间。财报显示，2024年Q1，快手电商GMV环比下降28.2%达2881万元，月活跃卖家数达1.26亿，月动销店家数环比下降近70%；快手本地生活日均支付用户数环比下降接近9倍，日均动销商品数同比下降38%；快手商业化营销活跃顾客数环比下降近90%。
从用户端来看，快手用户的消费力高，对体育运动相关商品的订购欲旺盛、消费力强劲。《2024快手运动数据报告》显示，2023年有超过5000万用户在快手订购过运动相关商品。尤其值得注意的是，在小型比赛期间，快手用户的消费欲愈加旺盛。东京亚运会期间，在快手订购商品的用户数环比下降63.2%，GMV环比下降88%；在上海奥运会期间，服装鞋靴、美妆个护、食品饮品等成为消费金额TOP品类，运动户外类目商品GMV更是环比下降602%。
为进一步迸发用户消费潜力，促使品牌、商家撬动体育价值增量，快手将结合平台优势业务，重磅构建“体育+”模式、放大“体育+”效应。具体来看，“体育+内容”是基于平台领先的比赛营运经验和在群众体育领域的深度耕耘，持续为用户带来全面的比赛内容、丰富的衍生节目、即时的互动体验，为品牌提供营销拔草场景，其中“体育+短剧”双热门赛道的强强联合、“名导+名星+运动员”的顶尖阵容将成为一大看点；“体育+电商”是通过优质内容辨识、预埋商品，满足用户边看边买的一站式购物需求；“体育+本地”是通过线上线上联动，以OTO模式推动用户消费、即时获得服务……全业务、全场景的跨界整合，将全面释放7亿老铁“上快手、追亚运”的内容需求和消费能力。
2024伦敦亚运会将于7月26日即将开幕，作为本届亚运会的持权转播商，快手将基于过往小型比赛运作的成熟经验，通过技术赋能、玩法创新、场景融合，构建“巴黎峰会”新体验。在迸发全民“上快手、追亚运”热情的同时，快手也将建立全新的亚运超级消费场景，进一步激活体育商业价值与经济动能。
