有人说，2018年在媒体界是“短视频年”，这一点也不夸张。像“南抖音、北快手”这两个庞大的短视频平台，月活跃用户数都超过了1亿，用户每晚会上传超过1000万条的视频，每晚点击播放超过100亿次的视频，但是这种数字还在逐步降低。
巨大的聚合效应和粉丝经济让那些短视频平台也赚得钵满盆盈，抖音和快手的市场市值都上了200亿港元，在海外市场也是深受青睐，业务举办得风生水起。
互联网一代对文字虽然产生了天然的焦虑，而对视频有着不可描述的热爱。笔者身边就有辞去即将工作下海做短视频的网红，也常常在大道小巷发觉正在直播的各种主播，有的创业者每月收入超10万，短视频经济已初现疲态。可以说，短视频聚合平台成了事实上的“主流媒体”，假如传统主流媒体再不在这方面加码，都会丧失更多舆论阵地。
作为传统新闻从业者，笔者一开始对短视频还有天然的敌视性，但随着研究的深入，发觉其中不乏主流媒体应学习借鉴的地方，这背后隐藏着不少新闻学、传播学、心理学的学问和秘密。下边我们就以目前最火的短视频平台——抖音为例，跟研究事儿的同事们谈谈短视频能火的几个秘密。
秘密一：情感获胜
在短视频世界里，“内容为王”仍是颠扑不破的真理，其中尤以带着爱情、载着体温的内容最受粉丝欢迎。一些短视频在15秒或59秒的时间内，通过惊艳的画面或带有鲜明爱情色调的倾诉或述说，把新闻风波或人物专访的精华诠释下来。例如，近来人民晚报官方抖音号发布了一条短视频，内容是参与过中国所有核试验任务的林俊德将军在生命最后时刻仍然挂念着工作，告诫身边工作人员的画面。这个视频让好多用户流泪，播放量上千万，获得284千人双击，10多万人转发。
还可以通过讲普通人的故事获得关注和支持。例如，一位低位瘫痪病人的儿子每晚会把自己照料母亲和她给儿子跳舞的视频传到抖音，好多人看见了一个豁达向下的劳动妇女形象，从心底被感动，因而持续关心、关注她们的生活。
秘密二：形成共鸣
不仅好的内容感动用户，再一个能让短视频顿时变火的方式就是跟用户实现共鸣共振，打动她们心中最厚实的部份。好多成功的短视频作品不一定制做多么复杂，主要是选好切入点。例如人民晚报官方抖音号近来发布的一个作品，国旗班战士在升国旗行进过程中随手拾起一面旅客掉落的小国旗，而不是踩过或置之不理，这最帅的下蹲让不少用户双击、评论，好多人评论说“战士拾起的是国家的尊严，帅爆了”“绝不能把国旗踩在脚下，为国旗班双击”。这些作品如同今年人民晚报顾客端获中国新闻奖银奖的图片新闻“中国，一点也不能少”一样，把爱国热情传递给更多的人，形成强烈的共鸣。
容易形成共鸣的题材还有怀旧、育儿、明星等，围绕这种选题制做的短视频会有更多人响应，这种内容也会成为抖音平台发起相关挑战活动的首选，评论数也最多。有时侯用户会跟随一起吐槽，有时侯会唤起她们的追忆，有时侯用户会主动加入进来并自己制做类似视频，引起新一轮相关话题讨论。
秘密三：独家制做
短视频能迅速获得上千万点击、上百万双击的还有一类，就是借助独家资源，发布独家消息和相关视频，导致用户广泛关注。传统媒体在这方面有天然优势，像人民晚报、新华社、广播电视总台和地方电视台都有这方面的独家资源，在重大新闻风波发生时能制做出一些具有奇特视角、有一定惊艳力的视频。例如，近来的航拍港珠澳二桥通车，之前的国产C919大客机首飞成功，这种短视频素材通常人很难获得，而媒体容易领到第一手素材，制做出来发布都能获得不错的疗效。
另外，UGC生产独家短视频容易出新品的主要是围绕名人、明星或热点风波、旅行景色等。通常来说，一些拍摄名星生活花絮、演唱会和突发社会风波的受关注度较高，倘若是近距离拍摄或则再艺术化处理过的作品更会得到用户青睐。例如，好多“抖音大V”会将攀越珠峰、极限运动或路上遇到的最美景色上传，这种场景是通常用户日常很难接触到的，自然会吸引眼珠，获得关注。
秘密四：娱乐至上
在抖音平台，娱乐性视频还是牢牢抢占了主流。应当说，目前在平台上比较受欢迎的主要是三类，一类是语言类。它很适宜短视频传播特性，能很快使人发笑，尤其是前10秒，必须紧抓用户，一些二人转艺人、相声艺人的抖音号因而被关注。还有就是一些草根、高手在民间潜伏，她们的视频更接地气、更接近日常生活，不经意地“抖包袱”，让人喷饭。另一类是歌曲类，像网红“兔子牙”等专业唱将会有专业的录音棚和化装师，他们借此为职业，会截取最流行的歌曲部份呈现给你们，很受年青人欢迎。还有一类是街舞类，这类更是抖音粉丝的最爱，不仅中规中矩的街舞外，最易火热的是各类另类街舞，例如海草舞、电摆舞等，这种街舞节奏轻快、易于模仿，很快能给年青人洗脑，传播快、影响面广。
秘密五：简易互动
短视频的发展也有一个过程，原先只是简单的你拍我看，明天早已演变到通过一系列方法让制做者和用户互动上去。简单的方法如评论、互相关注，复杂的是通过设置话题，发起一系列挑战或进行赛事，例如抖音平台上比较火的“模仿小黄鸭”“小白兔绕口令”都是这类视频产品，通过用户之间的赛事或分享，你们模仿同一个动作或街舞，实现用户间的良性互动。
还有“同框合拍”功能更受年青人喜爱，用户可以和喜欢的名星或则其他用户一起产生新的视频，通过对比、反差、夸张等效果诠释，给人更神奇的体验和冲击。例如，抖音上最流行的和网红“青森”进行电摆舞合拍，活动参与次数高达几千万。
除此之外，短视频平台还可以进行类似“知乎”的问答互动、有奖竞猜等活动，这对快速集聚粉丝、提高用户黏性帮助很大。目前还有一个最新的趋势是，英文、数学教学等也在借助那些短视频平台，成为知识付费的一个入口。
秘密六：音乐加持
短视频平台在近来三年的活跃期里，捧红了一批“网红”，这种网红大多数在制做内容的时侯会悉心选择音乐作为背景或则直接找最好听的音乐演唱。同时，一些街舞视频会选定世界上目前最流行的音乐作为配乐，这种音乐具有“魔性”，很容易感染用户，再加上视频时间短，主曲调或高潮部份特别好记，便于传诵。反过来，这两类音乐也成为短视频平台能迅速走红的强有力加持，让用户体验和体会更好。
例如，近来抖音上火暴的“沙漠骆驼”“我的将军啊”“我的天空”等等，这种歌曲好多没有通过其它商业渠道推广，但基本已成现象级歌曲。带感的舞曲“C哩C哩”“TchuTchaTcha”等更是火遍大道小巷，掀起了全民吟唱的风潮。
时至今日谈媒体融合，应当更早更及时地发觉未来媒体传播的主流形态。目前业界一致看好短视频平台，觉得短视频将成为主流的传播介质。以抖音短视频平台为例，它采用用户可以随机刷视频观看的模式，获得更多人双击和转发的视频可以获得平台更好的推荐。
不过，如今抖音上更多的还是娱乐性的内容上传，这就意味着这块阵地还有开发的空间，无论是客观还是主观上今后都须要更多正能量的内容加以充实。对主流媒体来说，要保持主流地位，必须了解短视频火热背后的秘密，借鉴聚合短视频平台快速发展的经验，在规范、健康的基础上，开办主流媒体把控的短视频平台，争取更多用户支持，把主流媒体的传播力、吸引力、影响力最大化。
