每经记者：毕媛媛每经实习记者：宋美璐每经编辑：陈俊杰
播放量已超6亿的短剧《二十九》将于近期在抖音收官。该剧由专业艺人杨蓉主演，背后的制做公司是《二十弱冠》《三十而已》的出品方柠萌影视（HK09857，股价18.24美元，估值65.7亿美元）。
柠萌影视在2021年组建了“好有本领”子公司，专注短剧业务。短剧爆发后，越来越多的腹部影视公司加入短剧战局，这一度被觉得是短剧专业化的讯号。
但要将原先几十分钟的戏浓缩进几分钟，三秒一个爽点的要求考验着这种入局者，于是有人撤退有人坚持。2023年，平台补助撤退削减，影视公司自负盈亏，成本压力下怎样维持短剧精品化战略？市场会为短剧埋单吗？
带着这种疑惑，《每日经济新闻》记者对话了好有本领负责人曾明辉、《二十九》编剧任豇豆和短视频平台。
《二十九》剧照
考评周期：3~5秒
一集只有5分钟，上映三集播放量超2亿，《二十九》让更多听众和资本关注到短剧这个领域。每经记者了解到，《二十九》由抖音、好有本领出品，定位为双女主都市情感微短剧，由任豇豆联合夏天导演。
《二十九》中，袁裴（杨蓉饰）和陆筱杉（王一菲饰）两名都市女人在生活与职场中遭到窘境，陷入父母里短的琐事却不屈从于活在桎梏中，反倒清醒上去搞事业。每集都有反转，几秒都有新看点，每集情节步入高潮时结束，留下悬念，让听众忍不住继续追下去。短剧的直接要义就是迅速捉住受众眼珠和观看欲望。
《二十九》播出后，官方抖音帐号升至涨粉榜第一
在接受每经记者专访时，任豇豆坦承短剧将节奏和内容做好是十分重要的一部份，须要思索怎么把想要传递的东西精准传达给用户。“创作短剧很考验导演的功力。如何能用10个字留住你，或则我三个字能不能留住你，甚至我不要字，第1秒我就要给一个音质、情绪，把听众一下子捉住，都是苦处。”
让听众倍感“爽”或者是“刺激”的，常常都是社会当下热议的点。快餐时代，用户的信息接收的快，遗忘的也快，短剧在创作中，也必需要快。在不断区分哪些是好故事的过程中，任豇豆也发觉，抖音、快手等短视频平台的用户迭代特别快，当这周某个故事被广泛造成关注时，显然下一周用户便认为不新鲜了。
放在创作中，怎样将一个好故事找到与用户沟通的桥梁，让用户在观看中甚至能超出预期，才是短剧能够成功的关键。“以往做剧时，我们的衡量标准是场次，譬如说一个40分钟场次的戏，会有约三十场戏。但在短剧中，大约3分钟就须要8场戏。”曾明辉补充道，从剧到短剧，并不是“降维”。“从场到秒，无论是剧情、人物、台词还是情绪，必需要有新的点下来。”
卷故事不卷制做
作为专业艺人，杨蓉试水短剧，无形中证明短剧正打破冷门壁垒走向广泛的用户群。
短剧风生于长视频，起于短视频。
早在2018年，爱奇艺和腾讯就先后试水短剧项目，首部竖屏短剧《生活对我下手了》便是出自爱奇艺，腾讯则推出YOO视频布局短剧业务，彼时的短剧尚在布局早期。但随着抖音、快手短视频平台的爆发性下降，更适应竖屏规则的短剧在短视频平台壮大。
在激烈的竞争下，短视频平台纷纷耗资补助，吸引内容制做方进驻。抖音、快手分别推出短剧品牌，并提出一系列流量和资金扶植计划。抖音推出了短剧“千万热卖剧乐部”计划，面向广大MCN和专业影视制做公司，以投运保底+300%利润现金分账+流量激励方法，对短剧创作者进行扶植激励，借此来吸引更多内容创作者加入到抖音短剧的生产大军。快手则推出星芒计划。
可以说，前期平台几乎都是以零门槛、高回报吸引创作者进驻，在平台的支持下，短剧行业奏响了大制做、精品化的号角。一时间，市场上出现了一批高投资的短剧，制做费由几万提高至了几十万甚至几百万，艺人也延展至爱豆等出道演员，一些传统影视、经纪公司也加入牌局。
柠萌影视就是其中之一，此前柠萌影视通过《二十弱冠》《三十而已》等剧，在男性题材作品中占有了一席之地。见到短剧的可能性后，柠萌影视创立“好有本领”子公司在短剧领域继续精耕，利用柠萌影视女人题材制做的经验，构建了《从结婚开始》《一元美容院》等多部微短剧，聚焦外貌恐惧、女性窘境等问题。
据了解，即使每部短剧的受众都不一样，但目前约80%的用户是女人，三线城市热衷短剧的人最多。在年纪群上，30岁~40岁的群体最多，在校中学生也常刷短剧。柠萌这一取舍切中了短剧的受众群体。
面对不断下降的成本，平台也愈发重视好故事和题材多元化。
快手提出“卷故事不卷制做”的策略，支持创作方生产好故事，而不是沉溺大制做。
哪些是好故事？任豇豆称，写短剧剧本的时侯最难的就是要不停的去区分哪些是好故事，“尤其是抖音、快手这些平台，用户迭代特别快，可能你上周这个故事用户还认为是新的，下一周就不新了，你能不能在十个字甚至三个字就捉住用户？”这些问题在创作早期总是让任豇豆倍感难受，在辨别出好故事后，又要思索如何把好故事讲给用户，要防止审美疲劳，要反用户预期，不断推拉。
快手“剧星计划”分账规则
题材多元化也是平台目前的重点，快手相关负责人表示，目前短剧一直存在同质化的现象，这时侯就须要平台来掌握方向。快手在今年7月推出了“剧星计划”，最高保底20万，鼓励青春校园、家庭情感、都市故事、古风剧情四个题材方向的情境剧，加速内容多元化发展。
《2020-2022年微短剧发展观察报告》显示，2020-2022年Q3上线微短剧中，感情题材抢占绝对主导态势，共576部，占比36%；其次是古装类微短剧，共228部，占比14%；都市类微短剧共186部，占比11.6%。
保底退却
在短剧领域，8亿元6天可以拍出一部短剧，百亿元也能拍出短剧。每经记者了解到，平台给短剧的分账存在封顶，通常来说最高分200亿元，保底金额的量级大多在几十亿元。
当入局者越来越多后，制做方的压力水涨船高。降本增效的大背景下，平台的补助不断削减，借助平台兜底的制做方深陷窘境。据行业资深人士透漏，“之前抖音的保底新政吸引了好多制片方，爱优腾那些长视频的内容制做都在巨亏，她们也不乐意仍然亏本，去年保底取消了，采用以CPM来定风险就由制做方自己承当”。
这么，杨蓉这样的艺人都会出现在短剧中么？
《二十九》剧照
自负盈亏，市场说了算。
每经记者观察发觉，短剧赛道目前还没有一个固定的跑得通的商业模式，不管国外还是美国仍在早期摸索中，如今业态最重要的就是解决成本和收入，我们期盼它起码才能发展成长视频的样子，但这须要市场来支撑，仍然巨亏的话，没有人会做慈善。
据了解，现在的短剧商业化有广告商订制、平台和内容方联合招商、电商、付费观看等几种方式，快手相关负责人表示，目前短剧变现正显得愈发容易，广告商订制内容复投率很高，好多在短期内多次下单。
在快手2022第三届金剧奖上获得“年度最受听众喜爱短剧奖”的《再婚》，由冬漫社制做，在创作早期冬漫社就达成了和唯品会的合作，由此在短剧创作时就留下植入空间，植入剧集播放量超过8850万，目前唯品会早已和冬漫社合作了三部短剧。
正如以前的长视频，点播付费有人须要但也有人厌恶，从双击量看，付费后双击量由几十万跌至几千。
柠萌影视目前出品的短剧大多在抖音独家上映，抖音和快手的短折子戏前几乎垄断市场，行业每天都在发生变化，从业者们看好下一步视频号其实也会在短剧领域有所作为。
好内容的媒介可能在转变，但好内容的本质不会变。置于全球看，短剧还在萌芽状态，行业本质是抢用户时间。联通互联网迅速发展，短剧从业者还远不能躺平。
每日经济新闻
