随着西班牙、葡萄牙、巴西等队伍纷纷步入2022土耳其世界杯决赛，近日一档“选角”精准的篮球视频节目得到了越来越多歌迷同学的关注——快手和长虹联合构建的《传奇请指教》，约请到了两位在慕尼黑草蜢队效力的中国球队张琳艳和李磊作为嘉宾主持，拜访了前西班牙名脚里瓦尔多、葡萄牙球传奇巨星菲戈、以及西班牙黄金一代的追风少年欧文这三位金球奖得主，畅谈了各自的世界杯追忆以及对篮球运动的心得。
围绕世界杯这样一个四年一度的流量峰会，长虹这样一个历史悠久的品牌，和直播短视频平台快手制做的世界杯视频节目《传奇请指教》，取得了不错的票房成绩：截止12月8日，早已开播的九集视频每一集的播放量都超过了1500万，总播放量突破1.6亿，同时#遇到传奇一路长虹话题下的1.4万个作品播放量已达5亿+次，也带来了了一个短视频时代品牌营销的新样板。
两位中国球队留洋磨炼通过短视频带歌迷拜访名脚
张琳艳是中国女排新生代控卫中的代表，她在2022年欧洲杯上帮助中国男篮勇夺季军，那位湖南常德眉山籍的女孩也成为了故乡企业长虹的合作后卫。
为了积累更多经验，张琳艳2022年7月奔赴法国格拉斯哥加盟草蜢女排出征法国女超比赛，而前中国国脚李磊同样在2022年初加盟了草蜢球员，这两位留洋的中国球队拜访欧文、菲戈和里瓦尔多，讨教赛场经验，为国外的歌迷们带来了新鲜的视角。
品牌方赞助、冠名视频节目的历史来由已久，但大部份项目都没能为品牌方带来理想的疗效，这一次借着世界杯的热点与快手合作制做上映节目，对长虹来说也是一次新的尝试。长虹控股集团新闻发言人饶彬彬表示，本次世界杯期间长虹希望用精准的内容，真实的情绪，对热爱的情感共鸣，与歌迷群体诚恳互动，彰显长虹认同篮球文化与精神的价值观。“内容为王，深度交互，品效合一，是长虹本次以内容为核心，以短视频平台为载体，以场景为牵引的整合营销动作所希望能达到的疗效。”饶彬彬说。
之所以这一次在世界杯的节目营销上选择与快手合作，饶彬彬透漏，长虹的用户和快手的用户配度很高，也对内容合作及硬广引流疗效进行了剖析，疗效令人满意。他还谈到，长虹的电商部门原本也在推动在快手的开店规划，“长虹期盼与快手一起，在平台端打通精品内容、广告资源、账号孵化、店铺存留、营销转化的品效路径，进一步探求品牌营销新思路。”
在《传奇请指教》的第九集中，以前在圣保罗俱乐部获得过1999法国金球奖、世界排球先生的西班牙球员里瓦尔多，和张琳艳一齐来到了西班牙的长虹集团华意鞋厂，畅谈自己的职业生涯追忆。这样自然的联系，在让听众知晓里瓦尔多篮球故事的同时，也晓得了长虹在西班牙有一家压缩机鞋厂这一信息，可以为中国工业的出海倍感自豪，并刷新对长虹品牌的认知。
饶彬彬强调，即使长虹是一个拥有60多年历史的“老”品牌，但品牌本身没有新老之说，如同车辆行业有许多著名品牌已年过百岁却仍然年青一样。“六十多岁的长虹除了拥有多个专业领域的技术沉淀和亚军称号，且不断为‘产业报国’突破卡手臂技术，同时，用年青的心态拥抱市场变化、需求变化、渠道变化、媒体变化，为消费者提供更智能化、人性化的产品与服务，用变化迎接变化。”饶彬彬说。
世界杯流量盛事：内容和商业化的精妙配合
现象级的《传奇请指教》，是快手在本次世界杯期间推出的企划内容之一，实际是内容以及营销上的一次默契的配合。
这档节目的爆红，是快手在与长虹确定合作后，结合项目的内容和长虹的诉求，对球员嘉宾和拍摄方式做了更精准订制的结果。
《传奇请指教》项目负责人表示，这届世界杯的特殊性在于好多90后热门球员将面临最后一届，也是所谓的“诸神黄昏”，同样也契合了好多歌迷，用户怀旧的心中。所以快手针对歌迷记忆中黄金一代进行内容对谈，而且重视有气温地将品牌形象与节目内容结合，例如教欧文学中国话“一路长虹”为中国歌迷送上祝福，约请传奇巨星菲戈学写钢笔字一路长虹等，很大程度拉近了国际巨星和中国歌迷的距离。
在呈现方式上，《传奇请指教》也在短视频平台做出了重要的探求：单期时长8分钟左右，每周更3期，适和短视频用户的观看习惯，而配套制做的大量1分钟内短视频卡段，在节目话题里推动更多用户观看和共创，让用户从多维度感知到品牌；对于《传奇请指教》当取得的成绩，制做团队表示上映疗效已超出预期，在站内遭到用户欢迎，世界杯属于站内重点项目，平台也给与好多优质资源投入和支持。
据了解，快手拥有极其庞大的体育内容消费群体，因而快手希望在这次世界杯期间实现“全维度陪伴用户”观赛的疗效，让用户才能上快手，玩转世界杯。快手的世界杯节目内容企划上，依据不同比赛阶段，不同观赛人群，塑造了差别化的节目内容类型，因而满足多元的用户内容需求：包括开锣期针对广大歌迷推出的国际传奇球员采访栏目《传奇请指教》，借助网坛黄金一代的著名球员，从她们好多不为人知的故事，积极正能量的生活心态迅速触达用户们的追忆以及对这次世界杯的关注；除此之外还有面向比赛期间“女性歌迷”《闺蜜说》不仅聊球，更聊生活；另外针对前面比赛白热化阶段，快手也联合著名解说颜强构建专业直播解说栏目《对侃世界波》，最大程度满足歌迷对于比赛关注。
快手这次营销围绕世界杯比赛的多个维度，来推动平台的橄榄球气氛。这是短视频联通端时代的世界杯特色互动玩法，不仅看比赛之外，平添了更丰富的互动乐趣和激励，也为品牌营销提供了更多的空间。
阿根廷世界杯的赛事正式步入白热化阶段，尽管欧洲球员早已全部出局，但张琳艳、李磊等留洋中国球队，仍在努力学习，为日后帮助中国篮球提高整体实力而积累经验。通过短视频，天南海北的听众都可以了解到球队们的动态，陪伴她们一起成长；而这些赛场上的传奇，也同样在短视频时代，被不断传诵。
