编辑编者按：抖音现在正在快速发展，对于不少创作者来说，内容创作显得越来越难，破圈之路也越来越难走。创作者的不断涌向，使短视频人口红利基本消失了，对于内容创作者来说这是不得不接受的事实。而且，短视频领域真的没有赛道和机会了吗？本文作者盘点了500个帐号，为我们分享他找到的一些机会。
近日，好多同学在后台留言，表示越来越看不懂抖音的内容生态，模糊地感知是，年后并没有哪些代表性的帐号崛起，内容创作的破圈之路，虽然也延续了今年的风潮和趋势，简单可归结为：内容创作平权化，内容取材和抒发的生活化，人设的下沉亲民化，以及创作内容的职业化、专业化等。
在经历了3年的高速发展，内容创作从高潮迭出过渡到相对缓慢的下降态势，本不是哪些奇怪之事。这也是创作者不断涌向，而短视频人口红利基本消失后，内容创作者不得不去正视的事。
但缓慢之外，真的没有哪些隐藏的潜力赛道和创作机会吗？带着这个问题，卡思盘点了一季度增粉最快的500个帐号，企图为你们寻找更多答案。
一、是谁？走上一季度涨粉快轨
先来看增粉最快的20个帐号（注：不含媒体、明星/名人、政务机构、综艺节目、字节官方等），可以见到，增粉快的帐号分布在多个内容领域。
与今年相比，相同的是：剧情恶搞、美食类帐号，依然凭着创新的内容，差别化人设博得用户喜爱，在20个帐号帐号里分别抢占了6席和5席；不同的是，在孕婴亲子、动漫/二次元、才艺技能、美妆、教育/培训等赛道里，都出现了高增粉帐号的脸孔。
她们的出现，为看似波澜不惊的内容赛道注入了更多期盼。除此以外，我们就能看见：一些在今年就表现优秀的帐号，去年依旧才能凭着优质“扛打”的内容、稳定的产出，保持着强增粉态势，她们是@疯产姊妹、@毒舌影片、@大logo吃垮南京、@梅尼耶、@疯狂小杨哥。
将视野打开，重点研究下Q1增粉快的500个帐号的内容类型，则能发觉：剧情恶搞类帐号占比显著下降，从27.4%上涨到16%，相反，影视娱乐（以影视剪辑、解说类帐号为主）帐号占比显著降低，达到了11.6%。
很其实，在整个Q1，这种才能在短时间里满足用户闲暇娱乐需求的帐号，增粉势头并还没有遭到4月打击影响。
不仅影视娱乐号大量下降外，我们就能看见：在逼格，音乐、运动瑜伽、三农等领域，都涌现出了众多优质创作者，逼格、音乐类赛道似有返潮之势，这背后，隐藏着哪些缘由，我们也将在文章的下个部份重点解解析。
除此以外，还有2个趋势值得我们注重：
曾受疫情影响比较大的内容赛道，如：美妆、旅游等，去年都有显著的低迷之势；泛知识帐号崛起，她们分布在：财经律法、人文地理、医疗健康等多个领域，以专家IP帐号为主，如@律师张姐姐，再者，也有少量主打干货知识分享的帐号，才能凭着硬核“长”知识分享来收获忠实用户，代表如@长安范儿-人文地理。
知识类帐号的快速下降，在某种程度代表：用户的消费需求从娱乐层面向实用信息获取层面延展，且相比于娱乐帐号，知识内容的生命周期更长，长尾传播价值更高，也是各平台铆足了拼劲想要布局的重点领域。
最后，来看一下增粉快的TOP1000帐号的增粉区间分布，对比今年同期，能看见：1-3月，TOP1000帐号增粉势头显著疲弱，多集中在200-300w和150-200w两个涨粉区间。
这与用户在2021年更早的回归到工作状态里有关，也与内容创作领域，没有出现非常震撼或创新的帐号有关，其实，还与短视频人口红利消失，但竞争者却在快速降低等客观诱因有关。
总而言之：内容这条路，留给创作者一夜爆红的机会已越来越少。
二、从数据后，我们看见什么赛道
在制造惊喜？
1.运动瑜伽赛道
在TOP500帐号里，有17席帐号为运动瑜伽类帐号，这也是卡思数据自剖析短视频内容生态以来，所见过的运动瑜伽内容最高光时刻。
剖析入选的17席帐号，可以看见：有10席主打健康减肥、形象管理。
剖析其入选的理由：
才能高频、稳定地产出简单、实用的训练内容，因而吸引被刷到的用户关注；这种帐号多会在发布短视频内容外，通过直播来提供免费的、陪伴式的教学训练，因而，也才能快速吸引到想要在夏天将至前，变瘦、变美、变健康的用户的常年跟随、打卡。
以增粉最快的帐号@思贤淑学领航者文化传媒为例，在3个月的时间里增粉475万，每天思娴老师还会进行两场直播，分别是早晨场的形体训练和夜晚的知性减肥训练，每场直播时长在2小时左右。
在直播期间，思娴和助理除了会贴心地告知什么用户可以参与到训练，也会积极地跟直播间的用户做交流互动，寻问她们自跟随运动以来取得减肥成绩。
而屏幕里弹出的用户正面反馈，则会带动着更多存在围观态度的用户加入到当天训练中，因而能有效提供用户的关注和在直播间的逗留时长，降低直播上热门的机会。
由于直播过程是免费教学，所以这种主打陪伴式瑜伽训练的帐号也会精选一些商品带货，借此来辅助变现。
从带货商品看，以乳品饮料、服饰美容偏多，再者都会包括一些瑜伽工具、书籍等。仍以@思优雅学领航者文化传媒为例，在过去30日里，其直播销售额达到了2512万，均场人气峰值高达7.3万。
2.逼格、音乐赛道
在过去五年里，处于成熟赛道的逼格和音乐类，其实并没有哪些兴奋人心的帐号出现，尽管出现了，也不过是某些帐号的昙花一现。
究其本质，还在于这种赛道并没有出现太过出挑的内容，而在1-3月增粉快速的TOP500帐号里，我们却发觉：逼格、音乐赛道均有入榜，且排行靠前。
以逼格类赛道为例，共计有35个帐号入选TOP500榜。解析这种帐号入选的缘由，有逼格真的很扛打的，如@小透明，清甜的二氧化碳美眉，笑一下，连女孩就会爱上；有靠成熟的直播方法以及与各大主播连麦PK，圈粉无数的，如@娜美；有在内容里与各大腿部帐号创作联动，因而逆袭涨粉的，如@爆胎樱桃粥与@河马君、@锅盖等的联动。
据悉，还有更多地主打变装（妆）的帐号，在变妆人物、内容风格也有所抉择偏重，如@小橙子，主打古风变妆；@Real-机智张，主打仿妆变妆；而@季憨憨昂，会设计一些虚拟形象变装，通过变妆前后所产生的对比反差，来吸引用户关注和喜爱。
再看下音乐赛道，也有28个帐号入选。增粉最快的帐号为@添儿呗，3个月共计涨粉476万，其内容一个特色是会精选粉丝的评论，之后作曲、演唱成歌，这些抽奖式地被喜爱的KOL翻牌子的体验，相信没有粉丝不埋单。
而盘点其他涨粉快的音乐帐号，则能看见：有在人设上下工夫的，如@五个小伙子，有在曲调上下工夫的，如@房门E（二次元燃音乐），在在拍摄场景做处理的，如@爱跳舞的驴子（在车里跳舞）……
由此可见：内容赛道并不存在绝对的拥挤之说，内容够出众，KOL功力够硬，再拥挤的赛道也蕴含蓝海。
3.泛知识赛道
这个内容不在这儿重点描述，但如前文里所讲，当用户的短视频消费需求从娱乐需求向信息获取上延展，来自各行各业的实用型、泛知识帐号，都还能利用精准算法推荐，找到自己的独立听众。
其实，卡思看好泛知识帐号，还有一层缘由，那便是：近日，抖音大搞搜索业务，最新数据显示，抖音搜索的月活用户早已突破6亿，月搜索量也超过了200亿。
在庞大的搜索需求下，往年一些冷门的、不容易出圈的知识帐号，都有望在推荐流量外，得到搜索流量的长尾加持，因而获得持续爆光、涨粉机会。
不仅上述所提到的4个内容赛道，来自：三农、才艺技能、生活形式、生活记录等领域的内容，在1-3月，都有显性下降。
三、2021年，风往哪吹？
透过这种下降快的帐号的数据，卡思能够为你找到了以下3个创作趋势：
1.似乎以@河马君、@晨晨为代表的“日常记实类”剧情仍抢占流量颠峰，但“精致派”剧情帐号，也存在“回春”之势
只是相比于19年失火的逆袭剧、反转剧，如今起火的奢华派剧情号，无论是在取材、人设，还是内容诠释上，都多了诚恳，少了套路，这之中，以@匆公子、@一杯中式、@四金七七等最具代表。
2.内容垂直化，成熟赛道的内容“深垂化”趋势不可逆
以小吃领域为例，1-3月增粉快的帐号，有主打小吃追溯的，如@【寻真味】佬美、有主打小甜美医治小吃制做分享的，如@-肥猪猪的日常，也有用小吃为载体来记录情侣生活中的小美好、小确幸的，如@嘶嘶唧唧。
其实，也有聚焦于某类小吃制做，或做小吃探店、挑战的。各色各样的内容，也为堵车的小吃赛道，添加了不少看点。
3.乡土风越刮越猛，漫延到各大领域
如情感领域的@三根葱，小吃领域的@牛爱芳的小春花，音乐领域的@五个小伙子、剧情领域的@川弟弟等。
这些与“乡土风”的内容之所以能博得用户喜爱，一方面得益于抖音用户的下沉，在创作平权化时代，人人都可以成为视频创作者；另一方面，那些内容的起火，从侧面也寄寓着生活在大城市的人们，望乡、念乡，希望回归田园的美好情感。
作者：卡思数据，公众号（ID：caasdata6）
