长视频平台更新慢如何办？
没关系，你可以在不更新的日子里在不仅长视频平台之外的每一个地方追剧。在微博有剧中角色线上陪聊，在抖音能看见拍摄之外的现场花絮。不喜欢剧集发展也没关系，在B站，你能听到更多的开放式剧情。
当代追剧，文娱的舆论主战场已经并不在长视频平台内部，而是社交媒体。
克劳锐《2022影视娱乐社交内容营销趋势洞察》收录研究的五大平台是微博、抖音、B站、快手与小红书。数据显示，2022年1-7月，微博的影视娱乐内容规模远超其他平台，但出现了25%的负下降；小红书与之相反，内容规模最小，下降率却高达167%；抖音也比较突出，内容规模仅次于微博，下降率也达到78%。
虽然是面对同一个更新的文娱大市场，不同的平台的文娱内容之间，也会出现一些内容差别，而与差别相随则是各大平台之间的营销长短板。
01抖音：论影片营销持久战
术业有专攻，假如说长视频在制做内容上精耕多年，有着读到的眼光与经验，这么短视频则是“影视综传播学”实践与探求的主要阵地。
在抖音甚至能找到影片短视频营销战略的发展史。
例如，最精典的肉麻戏的“哭哭片”营销法诞生于2017年。12月感情片《前任3》上映，为了吸引不明真相的痴男怨女们去影片院共同悼念“前任”，靠着影片分手肉麻片断“吃菠萝”高打病毒传播。
此后则是“土味情话”大法——2018年5月播出的《超时空同居》，在映前就砸了大量财力物力在抖音上传播“土味情话”。
发展到明年，抖音的影片营销生态早已十分卷了。换句话说，往年的成功案例置于明天几乎是*过时的玩法，抖音用户早就不吃老一套了，新的营销法则必需要足够贴合照片的内容，又要足够能引发人们的好奇心。
有先播出再加码的——作为暑假档的收视开门红《消失的她》，春节档开局似乎变得有些不温不火，但步入暑假档，随着抖音营销的加码，《消失的她》在抖音并不是一部影片，而是一种“恋爱脑医治处方”。
靠着与年青一代足够紧贴的反恋爱脑话题，《消失的她》成功实现了病毒式传播，最终拿下了34亿收视，成为暑假档的*部“大片”体量的连续剧。
也有常年铺垫播出见真章的——周末刚才开启点映的《孤注一掷》，在抖音上早已营销了将近两个月有余，对应的营销点早已从金晨的甜美荷官在线发牌，进化到抖音用户主动模仿影片中王传君拜大士了。
与之相对，《孤注一掷》的点映表现极好，甚至力压《巨齿鲨2》拿下周六单日季军。
而抖音的参与形式也渐次发生了变化。猫眼专业版统计，抖音旗下的抖音文化（上海）有限公司，累计联合出品作品达到了48部，其中2023年作品达到了15部。
以2023年国庆档为例。档期内播出的七部作品，抖音文化参与联合出品了其中的4部，包括《流浪月球2》《满江红》《熊出没9》和《交换人生》，众所周知，国庆档*的赢家是《流浪月球2》和《满江红》，可以说，是抖音的多赢。
但也是一场持久战，从某一款成功案例，到成为影片营销的某种标配再到联合出品，在注意力资源倾斜的优势下，抖音从2017年开始，一步一个脚印地走出了影片营销特色之路。
02B站：创造和“创死”都是二创
假如说抖音是影片营销的主要阵地，这么B站影视区则可以说是剧集营销的后花苑。
跟影片主要靠“病毒式传播”转换成收视的打法完全不一样，影视剧因为开播时间长，剧情随时处于发展中，须要常年多变又能时刻更新的舆论生态。
说到生态，就属于是B站的对口专业了。自从把影视区单独界定成区，B站的在剧集的舆论场中就开始有了自己特殊的“江湖地位”。
曾几何时，大量的二创或加上影视区博主的好评，会让一部剧集在B站刷屏，也就意味着一部剧在某种程度上靠口碑获得了一定的“自来水”，有着很大的走红潜力。过往有《镇魂》《陈情令》耽选举手，也有《御赐小仵作》这样的黑马剧。
而被影视区UP主集体恶评，又称为“团建”，则逃过“烂剧”的标签，《新碧血剑》《有翡》乃至《东八区的先生们》都曾深深地感受到这么“群嘲”。诸如：初期靠着“辛辣毒舌”烂剧秒评风格走红的老邪、路温、三代鹿人、开心嘴炮等一批UP主，便成功吃到了不少影视剧的红利。
但吃到了红利，up主们也开始渐渐被“收编”。
剧集仍然在批量生产，背部的影视区UP主却开始选择性失声——古偶剧集《梦华录》和《长月烬明》都曾在剧情或人设上引起了争议，影视区团建未曾开始，与之相对，UP们要么尬夸、要么失声。
辛辣的评论离场，如今B站更为流行的是融入人文社科知识，且时长也更接近中视频的深度剧评析。
代表案列有“传播学刘阳”在《梦华录》不出期间，创作的《隐形裹脚，越演越离谱》；UP主“进击的空空”在《长月烬明》期间，制做的《从反派哲学家到狠毒女配，武侠剧精神内核是怎样衰落的？》，不过，无论方式怎样变化，仍属于B站二创生态下的某一种类型。
二创的脚步已经不限于对影视剧的片断进行卡点剪辑或拉郎配对，剧集不对食欲怎样办，B站用户会自己创造——利用魏大勋的其他素材剪出的《沁沁，姐姐也可以是消防员》，引入嘴替、跨剧评理的《假如许沁由那英来扮演》《假如宋焰遇见的是芭丽珍》《来听疯批苏明成衡量宋焰许沁》等等。
在整个文娱生态，“二创”支撑起了等更新的漫长岁月，很大程度上推动一个项目或正面或负面的出圈。
03微博：“中华老字号”
别的平台似乎来来去去常变常新，微博却始终处于文娱的舆论场中心，一部在播剧没在微博经历过热门话题的洗礼，没扫过楼，总认为自己跟“爆款”还有点距离。
与其他类型的平台不同，微博特殊的广场属性，保证了无论哪些类型的内容都可以在微博传播。作为所有星星之火燎原的草原，微博像一个*的话题“放大器”。
许多在其他平台形成了话题端倪的营销点，最终又会来到微博这个*的话题场进行发酵。无论是剧集、电影，甚至二创，类似的话题最终想要在全网流通，都须要通过跨平台，实现不同圈层用户的共鸣，而微博常常承当了这个交通枢纽的作用。
普通的三天，又是打开微博吃瓜的三天
抖音上的短视频，B站热门的二创，最终就会被网友或博主搬运到微博，再通过热搜的筛选机制，呈现在更多大众面前。
从某种程度上说，微博是哪个定义营销玩法规则的人，微博话题+热搜榜单的多维发酵有助于快速构建起讨论度，也常常是行业内外快速判定一部剧出圈与否的场地。
与微博精耕多年娱乐，有着最为广泛也最为垂直的娱乐受众有关，也与微博可能是互联网上离名星近来的地方有关。
尽管期盼微博就像鼎盛时期那样，有着大量名星自由发言的生态早已不现实了，但微博积累多年的名星资源，确实可以在影综剧营销时实现实时深度的互动，诞生一种奇特的剧外角色饰演玩法。
《梦华录》在上线开播之前，就成立了@掌柜赵盼儿@皇城司顾千帆@厨娘孙三娘@古琴名手宋引章@榜眼欧阳旭@梦华录半遮面多个角色的微博帐号，一方面是预热播出将至；一方面也是为角色帐号营销做铺垫。待剧集开播时，角色帐号会依照剧情的发展发表相关的原创微博。
另外，在更新时，微博话题页升级推出的“实况热聊”板块中，《梦华录》更新日，角色帐号也会在实况内轮流“值班”陪聊，突出一个深度互动。
对微博来说，这早已是一套成熟的玩法，粉丝乐意参与，也容易形成更多的话题帮助剧集营销。如法炮制，去年在播的《长相思》也沿用了这同一套打法，主角的微博帐号诞生在剧集更新之前，随着上映剧情一起更新，值勤陪聊也少不了。
剧中人走近现实，有了网路帐号，与网友举办日常互动，用个人视角发布物料，帮助充实角色人设，为用户带来破次元沉溺式观剧体验。角色帐号之间的有序互动，背靠角色身分大方营业，丰富人物关系线，通过互动、撒糖，提升用户情感投入,通过角色互动，衍生众多热点话题。
微博，一款文娱营销的老字号产品，短期内暂时未能找到代餐。
04小红书与快手：眺望池中鱼
并不是所有的社交媒体都能分一杯娱乐营销的羹。
前文提及，依据《2022影视娱乐社交内容营销趋势洞察》显示，小红书在2022年，文娱内容规模最小，下降率却高达167%。但与快手抖音以及B站不一样，前两者在文娱内容上都有自己的投入与探求，除了平台有自制内容，在娱乐营销上，起码相关度高了许多。
不同于拔草内容商业化的成熟，在文娱营销上，小红书仍然像一篇尚待耕种的热土。但对于用户来说，小红书也许是最为接近真实评论的一篇乐土——《我的人间烟火》剧集在播时，杨洋匀称的坐姿以前造成了大范围的讨论，而这张截图的症结，正是出自小红书。
跟小红书还在门外不同，快手则是入局晚了一步。
2021年，快手从新浪微博挖角了几位做影片营销的人员，也包括几位影片营销机构人员，准备玩影片娱乐营销，主打的影视作品有《我的妈妈》《速度与激情9》等。
但有先前布局的抖音做对手，可以说，投入不小的快手在当初却并不是《我的爷爷》短视频的营销主战场。《我的爷爷》没能一炮打响，快手一度想避开国产片重点做引进英语片，但平台用户和引进片的受众并没有想像中的匹配，虽然《速激9》最后卖了接近14亿，快手的影片短视频营销仍然还处于追赶对手的状态。
竞争并不意味着要被动地追随竞争对手，在市场上找到*的定位更重要，娱乐内容，快手选择聚焦于名星和短剧两个赛道。
不仅周杰伦、成龙等球星在快手平台*进驻，快手还共拥有2100+名星帐号，正在加速构建自己的名星生态，而短剧方面，截至2022年底，星芒短剧总播放量达500亿+，年播放量破亿短剧超100部。
实际上，各种平台文娱内容，都不仅仅包含于一种方式。
抖音上的文娱内容并不止于影片，在其他平台同样能看见的影视剧路透、花絮，音乐现场官方或听众录制的片断，娱乐营销号发布的资讯……在抖音也都能见到，只是抖音把影片营销玩出了花。同理，B站也是这么，二创处处有，只是B站用户愈发会玩。
正是因为平台用户特殊的属性蕴育出特有的方法，才让平台在文娱舆论场中独树一帜，有了自己特有的江湖地位。
而在江湖中，即便小红书和快手，还处于酝酿自己特殊的“武功秘笈”中。
所谓的“秘籍”有关于平台的有意培养，但最终产生依然得靠平台用户自身的属性与取向，主打一种有意的单向选择。B站用户热爱创作于鬼畜，脑洞和知识是最终的内容导向，抖音用户和微博用户则热衷于看热闹。
不过当代互联网市民早就不是离群而居，院墙早就拆遍了，只是你们更爱去B站看脑洞，更愿意在微博抖音看乐子罢了，最终还是平台定位在加码。其实，小红书和快手，依然要先找到自己的定位，能够加入这场游戏。
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