时隔6年，周杰伦再发新专辑！7月15日发布的《最伟大的作品》全网刷屏，你听过了吗？按照QQ音乐数据，网销售额破亿仅用了一个多小时。三天后，该专辑在QQ音乐上销量超488万份，以每份30元的价钱估算，一个音乐平台就大赚1.46亿！
明天这期我们就来谈谈“周朋友”。
不仅合作最密切的音乐平台，周杰伦在2020年已进驻短视频平台大鳄快手，开通了名为“周朋友”的首个英文社交媒体；据悉，快手与周杰伦旗下的杰威尔音乐达成战略合作，拿明日杰伦的全部歌曲以及MV的短视频平台授权。
利用本次新专辑发布，快手与周杰伦举办了一系列合作。7月6日，周杰伦在其快手帐号上发布新专辑同名主打歌《最伟大的作品》MV，上线8小时播放量突破1.5亿。同时，快手官宣，周杰伦将在7月18号下午19:00开启独家直播。
快手预告周杰伦直播，已有上千万人预约。截图自快手
以年青用户为主的B站将合作切入点放到了MV。7月6日，B站首发周杰伦新曲MV《最伟大的作品》，宣布与周杰伦旗下的杰威尔音乐达成版权合作。目前，B站已上线新曲《最伟大的作品》及《还在流浪》MV，同时上线了4K版《稻香》、4K版《给我一首歌的时间》等MV。其中，《最伟大的作品》上线至今播放量已达到3116.2万。
周杰伦本次现象级传播，离不开外因和内因的互相作用。
首先，从外因看，周杰伦本身是华语歌坛最有吸金能力的顶尖IP。周杰伦这样的实力IP，就是一个立竿见影的“神器”。官方数据显示，2013年开始的“魔天伦演唱会”全球巡展76场，吸引了180万人次听众，累计收视约合人民币16.49万元。根据周杰伦代言雅迪电动车三千万的代言费计算，周杰伦近两年在代言费上就赚了超20万元。
其次，从内因看，平台的流量恐惧，才是本次周杰伦引爆全网流量风暴的主要推手。在流量时代，流量就是王道。各大平台流量步入困局期，流量成本水涨船高。在这些情况下，平台考虑怎样将“好钢花在刀尖上”。既然增量未能持续，这么盘活存量则成为了平台重点，而顶流名星则起到四两拨千斤的妙用。
不晓得你们注意到了没，近来一段时间，名星线上演唱会、直播在各大视频平台盛行，动辄千万级别的在线人数和观看量，除了再度验证了顶尖名星流量的价值，也激化了平台名星角逐的动力。杰伦的粉丝们，对此次杰伦新专辑上线所形成的现象级传播疗效，大家开心吗？
