短视频江湖变了。2021年将刚满六年的中国短视频历史劈成两段：一边是上半场，一边是下半场。
疲弱的下降步伐
赵小欢是某平台的一名创作者，2019年初入局短视频，最初只是抱着玩儿的态度，当年末，他全职做起了短视频，目前拥有数十万粉丝。去年非常6月以来，许多人眼中的大V有点慌了。
“之前随意发一条视频都很火，不仅优厚的流量利润和各类补助，商业合作也不少，如今，每条作品花的精力越来越多，制做也越来越精湛，但火上去的机率却在大幅增长，粉丝增长更不要提了，而下半年广告主也少了许多，教培凉了，游戏少了，房地产绝了。以往双十二期间单子接到手软，去年连个泡儿也没冒。”
赵小欢心里已在盘算倘若流量继续下降全职难以维持生计怎样办的问题。他并不孤独，相对于肩部、腰部创作者，小白们的日子才叫难，许多人虽然未能逾越500播放量这道坎，从图文创作者到短视频玩家，不时大面积停更在业界早就是一个公开的秘密。
当创作者感到寒意逼人的时侯，一些平台的日子也不太好过。
按照36氪等媒体的报导，字节跳动在上半年完成约1150万元广告产值，实现双位数下降，到了第三季度，张一鸣意外爆出字节跳动创立九年来的最大利空，广告收入增长显著下降，同比接近零下降。字节跳动商业化产品部在11月份举行的全员会议也确认其国外广告收入过去半年停止下降，其中，来自抖音的收入早已零下降，而另一核心产品明日头条甚至处于巨亏边沿。
这与字节跳动前几年的高歌猛进产生了鲜明的对比，究竟发生了哪些？在紫财经看来，字节增长趋缓的症结主要在于两点：人口红利的消失与经济下行的压力。
短视频的冬天
2010年，中国联通互联网用户规模只有3.03亿，中国互联网络信息中心发布的《中国互联网络发展状况统计报告》显示，到了去年末，国外手机上网人数刷新到了9.86亿人，十余年时间下降了325%。其中，短视频用户更是从零飙升至8.73亿，占整体网民的88.3%，十分惊人。但现在增长崩塌得厉害。
去年上半年，联通互联网用户规模为10.07亿，较2020年末新增手机网民2092万，短视频用户规模为8.88亿，较去年末下降了1440万。这在原先是不可想像的，过去一个月可能就冒出1440万用户，就在今年4-6月，一个季度短视频用户还新增了4461万。
一位从业者感慨说，当初的智能手机用户就如一座永远挖不完的铜矿，每天都可以为各类APP带来海量的玩家，你只要擅长营销推广，就可以让自己的DAU、MAU一路涨涨涨下去。遗憾的是，所有的市场红利都有消失的三天，珠三角的鞋厂最先感遭到用工荒的无奈，互联网也等到了这三天。
另一方面，去年7月，官方发布了教育双减的指令，大批K12有关的企业急剧深陷晕厥状态，地产就不要说了，国安、花样年、富力等纷纷深陷债权危机，全行业一片风声鹤唳，游戏产业也面临巨大压力，这种过去曾一掷千金的广告大户们现在自顾不暇，哪还有能力进行大规模投放呢？下半年以来，疫情叠加通缩，经济下行的压力持续加强，互联网行业迎来最低迷的一年，金九没有迎来，银十没有出现。
以往这个时侯，人们都在满心期盼着年终奖，广大互联网更是以年终奖拿到手软闻名，2021年，许多人辛苦了一年除了盼不来年终奖，估计连手里的饭碗也快保不住了，近来多个互联网大厂都被传过裁员的消息。
在短视频的下半场，各大平台莫非只能向隅拭泪了吗？
下半场拼哪些？
顶着“短视频第一股”光环上市的快手，在这一年遭到了来自资本市场的重重考验。近日三季度业绩的发布，在一定程度上减轻了外界的恐惧，也为短视频市场的下一步竞争提供了新的观察视角。
财报显示，去年7-9月份，快手日活人数超过3.20亿，季度同比增长创下去年第二季度以来的新高。在社交信任的建立方面，到三季度末，快手累计互相关注用户达140亿对以上，较今年同期下降了59%。
三季度，快手实际产值205万元，环比下降超33%，较市场一致预期高出了30.6%。当季最大的驱动力是占半壁江山的广告收入，在互联网广告的这个严寒里，快手在广告收入百亿规模的互联网公司中，保持领先。
一位互联网剖析师觉得，短视频上半场拼的主要是营销，谁勇于砸钱，谁就可以快速实现获客，到了下半场，单纯借助补助思路，无法带来更多用户，只能通过精耕产品，提升用户的体验，才可能开拓市场份额。
在三季度业绩电话会上，快手的管理层们也曾直言：因为部份行业监管和宏观环境的影响，一些广告主收缩和调整了预算，造成广告整体出价环境减小。但就快手自身来说，广告业务的增长还是快于行业的。
究其缘由：一方面，快手奇特的社交平台和内容社区定位，以及公私域流量特色组合，对广告主有着天然的吸引力；另一方面，快手的广告系统和产品也在不断迭代。将小店通和面条产品打通产生磁力双子，顾客可以同时在公域和私域进行投放和预算分配，提升决策效率。
可见，积极关注用户需求、解决行业痛点，才是一款产品得以真正穿越生命周期的密码。
不久前，财经刊物在盘点2021年十大收缩行业时断定，房地产在未来三年内都不可能再现过去的辉煌，这对于互联网来说又何尝不是这么？当人口红利不再，经济低下降常态化后，创业者只能适宜新的商业环境并找寻相应的破局之道。（部份图片来自网路）
