近日，四川野生象群北迁，引起全球网友关注和热议，话题持续升温。卫视频迅速响应，端内外联动企划，第一时间联动媒体、政务、县域融媒体，聚合各地优质媒资，于6月1日开始推出《云南野生象群到哪了？》短视频集锦；于6月4日推出不间断多机位直播《一路“象”北！广东野生象群到哪了？》，重点整合前方广东森林消防提供的象群航拍画面，及时回应网友对小象的关注，同步上线两路广东丽江野象谷慢直播，实时更新进展，积极回应社会热点与用户关切，并将慢直播讯号同步在海外平台呈现，通过慢直播诠释人象和谐共生的价值意象，提高我国在国际社会中的国家形象。
一
发挥新媒体技术优势
多元化呈现象群迁移
风波发生后，卫视频端内系列企划推出《“象”往的生活——云南野生象群迁移非常直播》，借助虚拟AR技术直观展示小象迁移，科普小象知识，谈谈小象迁移这些事。卫视频还充分挖掘风波话题性，原创企划“大象到哪了”H5地图、G拍，上线“给小象旅行团取名啦！”央友圈，正面引导舆论，与网友一齐随时随地关注，互动讨论，快乐“追”象。端外卫视频微博、微信、抖音、快手、b站、头条号、百家号、大鱼号、企鹅号等帐号联动发稿，持续关注“云南象群迁徙”，实时更新进展，以话题设置+直播+二创短视频+原创图文等多种新媒体方式多维度诠释各地群众在象群迁徙过程保障人象安全所做的积极努力。
1.24小时不间断直播实时追踪迁移情况
野象北迁风波遭到了社会的高度关注，卫视频第一时间推出不间断直播《一路“象”北！广东野生象群到哪了？》，梳理盘点端内路透社资，多机位呈现丽江野象谷观象台、大象浴池、最新路线梳理、景洪市预警地图、相关报导轮播等；直播期间，持续追踪最新进展，讲解梳理象群路线，直播间加载小象地图浮球，便于清晰展示小象活动轨迹。开办“给小象旅行团征名”央友圈互动帖，上线后以TAB方式加入直播，将直播观看与互动讨论打通。直播实现全方位呈现和多角度同步传播，为用户构建一个互动讨论的视域。
2.构建科普类直播AR科技直观体会小象迁移
6月7日，卫视频紧随热点，企划推出《“象”往的生活——云南野生象群迁移非常直播》，仅用时1小时就完成了突出节目主题的演播室虚拟场景设计，采用虚拟AR技术，将小象元素、雨林疗效融入演播室，借助虚拟互动屏快速简便地将各种小象迁移相关线索、素材等，向用户直观展示，现场连线与短视频自由切换。3小时内完成了直播系统搭建、调试排练与操作培训。据悉，虚拟场景的使用充分彰显了新型演播系统快速响应、无需实体搭建、超低经济成本的特性，满足新媒体节目直播方案紧随热点、快速响应、低成本的需求。
同时，平台约请总台主持人沙晨、北京师范学院生态学博士、《博物》杂志编辑何长欢，与卫视频主持人一起畅聊，梳理回顾小象迁移轨迹和途中轶闻、展示小象相关系列冷知识、现场独家连线前方广东省公安厅森林特警支队民警、央视频前方独家“追象”最新航拍画面。整场直播象群动态及时更新、科普问答意趣横生、独家视频画面惊艳。
3.融合矩阵优质媒资展现平台聚合力
自5月28日起，卫视频迅速响应湖南欧洲象北迁的动态，积极联合全省媒体、政务、县域融媒体等，直通前方指挥部，获取第一手资讯，广泛征稿，聚集优质短视频近50条，在焦点、横滑等多个位置呈现，多角度展现象群联通实况，解释北迁缘由，累计观看量超55万。视频兼顾新闻性、趣味性、知识性，充分发挥了帐号矩阵的优势，展现卫视频平台的影响力和内容聚合力。
4.创新全媒体产品主动设置议程
一是，原创开发“大象到哪了”H5地图，持续跟进小象轨迹最新进展视频，展示“大象旅行团”北迁路线。截止6月9日，累计PV近4万。
二是，原创企划“大象到哪里了”G拍，约请用户拍摄分享小象迁移相关视频。冷启动阶段由营运灌注相关小象视频，吸引用户参与上传打卡。G拍在推荐页浮球位置、直播页小象地图H5内呈现，并通过开机屏、push等方法做端内外推广。上线8天，视频总播放量达13.5万次。
三是，在央友圈上线“给小象旅行团征名”互动帖，网友纷纷为憨态可掬的小象大象们取名。还将该互动帖打通直播页，以tab的方式呈现在直播中，为用户互动讨论提供图式。
为发散该热点，还盘活端内现有的南宁白头叶猴、云南楚雄犀鸟、新疆河狸等野生植物慢直播资源，以“央视频野生植物园”专区小图平铺方式在直播页集中呈现，凸显人与自然和谐共生的美丽中国。
二
彰显总台站位
做好新媒体宣传工作
卫视频以趣味互动产品为契机，挖掘选题的生态价值和政治意义，主动设置议程，提高报导话题性，积极引导舆论，构建有意义、有意思、强互动高黏度的舆论场。
1.实时追踪象群尽显和谐生态
明天在村里“吃自助”，今天到城里“压马路”，象群为什么能一路北上不受阻挠？“大象旅行团”对所到之处的人类生活又有如何的影响？一系列问题等待解答。卫视频及时上线了象群北迁慢直播，让网友通过无时差、无剪辑的画面关注“大象旅行团”的境况；相继上线的来自广东森林消防等画面，第一视角呈现象群生活实景；直播间集结了多路媒体相关报导，多方位诠释当地群众对象群活动的反应。相关直、点播组成的合辑，直观、真实地呈现了人象和谐同处的生态景色象。
2.网友热议频频卫视频有序引导
截止6月9日20：30，“云南野生象群迁移”相关直、点播内容端内累计观看超370万次。其中，卫视频端内关于野象北迁的不间断直播《一路“象”北！广东野生象群到哪了？》累计阅读量超114万次。
卫视频端外帐号在9个平台并发直播，直播观看量达1000万+。头条、百度、快手、优酷等众多社交媒体平台对相关直播进行了重点版面推荐。其中，头条在直播页置顶、昆明频道置顶推荐，百度在直播页置顶及专题推荐，快手置顶，优酷直播页置顶推荐。
在观赏“野象旅行团出行”奇景同时，网路上不少声音抒发了对野生植物与人类生存空间冲突的忧虑。卫视频端外帐号积极回应关切，积极报导我国在生态文明建设方面的努力，同时梳理象群迁徙始末。野象进城不是一个“好玩”的风波，其既关乎野生植物保护，也涉及公共秩序与公众生命财产安全，应该严肃对待。为引导大众不单纯以猎奇态度看待象群北迁，卫视频发布“泛知识”类稿件《转扩！遇见小象该如何办》等30余条稿件，阅读播放量1000万+，在全网围观广东野象群迁徙时，及时进行舆论引导。
按照象群迁徙进展，卫视频在社交媒体平台设置话题引起热议。在微博、头条、百家等社交平台设置#野象群会调头向南吗##如遇见小象该如何办##欧洲象喜欢哪些样的生存环境##象往的生活##来卫视频看广东野象群北迁全记录#等多个话题。二创视频《云南游玩的欧洲象，这一幕催泪》在社交媒体平台发布后引起网友关于“母爱”的热议，5万抖音网友双击，快手网友在评论区刷屏评论“母爱最伟大”，目前相关话题在社交媒体平台阅读量达7000万+，热度还在持续发酵。
3.强化国际传播提高国家形象
象群一路北迁，引起多国媒体关注。有美国媒体对此事做了30分钟的专题报导，介绍象群怎样行进，此节目还特地解释道“西双版纳自然保护区并没有像野生植物园那样设置障拦墙，‘大象一家’出门不会被困住，经过数六年的努力，生活在中国境内的欧洲象数目早已有了急剧降低”。央视频端外帐号实时关注国外外舆论，对路透社的积极报导进行转发，卫视频主持的话题#湖南北迁野象群火到台湾#登上头条热榜，卫视频微博发布的稿件《多国媒体关注迷途的小象》单条阅读量超95万。
据悉，国际视频通信社通过网路对外发布“一起畅聊‘象’往的生活”央视频直播讯号，CCTV+网页、荷兰欧华传媒（EUC）优兔帐号、《澳门商报》App、优兔和推特帐号全程转播。法语中心文化节目部融媒体自6月5日起发布来自卫视频的《大象到哪了》慢直播。截止6月9日，全球阅读量超6万，互动量超3万，视频观看量超3万。国际视频通信社通过网路对外发布慢直播讯号，美联社、美联社、法新社向其全球海外用户转发，香港中时新闻网优兔帐号、荷兰欧华传媒（EUC）脸书、脸书、优兔和领英帐号转播。直播导致海外网友互动，导致海外网友互动，降低卫视频海外爆光度，通过慢直播呈现一个真实中国，彰显人象和谐生态美的景色，有助于在国际社交网路平台上，提高良好的国家形象。
