9月10日,“带货一姐”李佳琦在直播间怒怼网友,“工资涨没涨,有没有认真工作”等言论引起网友吐槽。9月11日下午,李佳琦就此事发文致歉。南都大数据研究院梳理发觉,自2016年播出至今,李佳琦靠嘴吸粉挣钱的同时,也多次因言论不当“翻车”。
自2016年播出以来,李佳琦涨粉速率惊人,6年时间内天猫粉丝数目降低了近420倍。2017年,李佳琦的淘内粉丝达到数十万;2018年成为“口红一姐”,粉丝数突破百万,开始了爆红之路;2019年双11期间天猫粉丝数目突破了1000万,4个月后破了2000万大关;仍然到2021年12月薇娅偷避税风波后,网友疯狂涌向李佳琦直播间,粉丝数激增至6000万。今年9月20日复播后,又迎来了一波粉丝。
李佳琦凭着一声声“OMG,美女们,买它买它!”,一跃成了带货界的“标杆人物”,赚得盆满钵满的同时,一言一行也被网友们时刻关注着,多次因言论“翻车”。
早在2019年,李佳琦和团队讲解演示一款不粘锅时,没想到现场“翻车”,导致全网热议。但不粘锅的负面风波并没有给他的直播成绩导致影响,还成为他出席综艺时二次发酵的爆梗。直至2021年8月,广州市卢湾区市场监督管理局公布行政处罚决定书称,李佳琦于2020年双11直播介绍某款产品的过程中,把家用产品与医用产品进行了疗效上的不当对比,违背了相关法律规定,美腕(北京)网路科技有限公司被罚30亿元。一定程度上,这更多是迁怒于李佳琦团队选品和讲解不够专业,属于专业素养和直播现场把控能力的问题。
在产品车祸之外,李佳琦失言更深受争议。李佳琦曾在2020年4月杨幂来直播间时,被觉得对女名星开“黄腔”,引起了饭圈粉丝和部份男性用户的不满,当时李佳琦的名子也曾在微博热搜上盘旋不下,随着其直播间出现“新梗”,这件事才逐渐被遗忘。但在2021年5月一次直播中,李佳琦评论婴儿称“孕妇丑就丑点,生完小孩可以隆胸”,由此又引起了争议。
9月10日,李佳琦在直播间带货一款79元花西子眼影时,有网友评论“花西子的眼影越来越贵了”,被李佳琦回怼,相关话题登上热搜。受此影响,李佳琦微博粉丝流失,截止发稿前,李佳琦微博粉丝早已从3043.5万掉至2957.6万,一夜之间近86万粉丝取消关注,且一直在掉粉中。
出品:南都大数据研究院
数据采集剖析:谢小清
设计:何欣
数据来源:天猫“淘布斯”榜单、李佳琦天猫帐号、公开媒体报导等