11月行业报揭晓！
行业动态方面，快手和抖音仍旧动作频频。快手打击拍戏炒作直播卖货、限制主播直播货车卖货频次、与携程携程达成合作；抖音也严打拍戏炒作卖货、推出“抖金小程序”……
另一方面，小红书上线MCN合作计划、发布“RED星计划”，塑造百位名星的专属IP；百度整合好看视频和全民小视频，升级短视频业务部；天猫或正在B站挖UP主，构建“淘宝逛逛”；B站发布2020年Q3财报……
据悉，资本方面热度不减，共有6起投融资风波。
平台数据方面，达人涨粉速率迅猛。其中，名星杨幂进驻快手，单月涨粉1046万排行第一，抖音探店类帐号“大LOGO吃垮上海”涨粉476.3万捧杯。
视频数据方面，“张含韵”抖音视频获赞532.9万，“旅拍摄影师西泽”快手单个视频播放量达1.33亿。
★
正文
Part1数据榜单
11月，场妹统计了快手、抖音两大平台的视频播放量情况和11月的粉丝数下降情况，并选定粉丝下降数TOP20的达人进行剖析。
下边，一上去瞧瞧具体的榜单情况。
一
抖音涨粉：最激增粉473万
本月抖音达人涨粉速率持稳，共6位达人涨粉超两百万。
排行第一的是一个小吃自媒体帐号，帐号名叫“大LOGO吃垮上海”，一个月涨粉473.26万。这个帐号近日崛起，10月涨粉476.3万，两个月共涨粉949万，涨粉非常快速，目前总粉丝数达1753.97万。
帐号以探店为主，每期会有一个主题如“一顿饭只吃鳗鱼要花多少钱”、“2600块的一份沙锅”等，率领听众去体验高价小吃、高额服务，借以满足粉丝用户的猎奇态度。
第二名是近日被抖音创作者接连模仿的“梅尼耶”，一个月涨粉325.24万。凭着紧张科幻的剧情和微妙的细节把控，梅尼耶获封“战术名侦探”，并在抖音掀起一阵“梅尼耶毒”。
第三名是“猴哥说车”，一个月涨粉310.87万。另一车辆类帐号“大师说车”也入选，单月涨粉175.38万。
剧情类帐号“匆公子”单月涨粉271万，主要通过述说日常生活中的小事来抒发情感。
近几月狂涨粉的“疯产姊妹”本期继续入选，死党间日常恶搞生活博得不少用户喜爱。逼格达人“小橙子”凭借多风格换装视频，单月涨粉190.62万。
据悉，top20里有3个官方帐号，为北京新闻频道、人民晚报和重庆观察，分别涨粉222万、180.49万家乐140.25万。
二
快手涨粉：杨幂涨粉1046万
本期入选达人中有2位达人涨粉超过500万。
其中，排行第一的是“杨幂”，11月共涨粉1046万。本月杨幂进驻快手，并开启了首场直播，吸粉无数。
官方帐号“快手小店-百亿补助”排名第二，涨粉962.3万。
涨粉排行第三的是吴召国，单月涨粉416.3万。11月，吴召国回归快手，并开启回归带货，11月共带货1.45亿。
医学科普帐号“刘加勇大夫”1个月涨粉124.6万，其中一条心肺复苏教程视频播放量高达2542万。
11月，不仅快手小店外，还有2个官方帐号入选，为中国长安网和王者荣耀，分别涨粉157.6万、118.3万。
据悉，本期也有多位辛巴师父入选，爱小吃的猫姐姐、蛋蛋小盆友、徐婕，分别涨粉293万、208.9万家乐113.8万，辛巴家族仍然在扩张。
三
抖音双击：张含韵获赞532.9万
本月入选视频双击均在300万以上，其中名星发布的视频抢占了5个。
双击最高的是由名星“张含韵”发布的视频《#这支爵士舞你学废了吗立冬饱满了不少……不管了，开扭！#胸胯组合练习》。视频中，张含韵跳起爵士舞，双击数达532.9万。
排行第二的是帐号“《心闻》故事”发布的视频《有天早上，爷爷忽然拉住我的手说，这辈子欠我的你都还完了@阿念2020年很辛运》。视频中，一个名叫阿念的女孩述说了自己在北京火神山诊所与奶奶的催泪故事。视频获赞524.7万。
榜单第三是由“辣目洋子”发布的视频《#这支爵士舞你学废了吗有点东西#胸胯组合练习》。视频中，辣目洋子模仿张含韵跳爵士舞，视频获赞432.8万。
名星视频利用名星自身影响力，始终以来都能得到较大关注。抖音也活脱脱成为了名星对外宣发的一个渠道。
四
快手播放量：最高播放量1.33亿
本期快手播放量榜共2个视频播放量破亿。
排行第一的“旅拍摄影师西泽”发布的视频作品《把你心中想说的说下来》，播放量1.33亿。该视频主要记录了摄影师拍婚照的过程。
“村长不修图”发布的视频《这个世上没有怕女儿的女人，只有尊重爱人的女人！这样的女人你爱了吗#有趣的婚纱照》，该视频总播放量达1.21亿。
第三名为剧情帐号“莫邪MM.”发布的《那些父亲反对的远嫁大家赌对了吗？》，播放量为7795.9万。
二驴的一个直播带货活动预热视频播放量高达7644.8万。
Part2行业热议风波
一
快手提交招股书
11月5日，快手向港交所提交招股书，让传言已久的快手上市总算有了实质性进展。
招股书显示，快手2020年上半年收入253亿，环比下降48%；截止2020年6月30日止，电商蓝筹股GMV1096亿。多方数据一经过公布，也迅速导致了业内的热烈讨论。
赶在抖音之前提交上市申请，快手IPO也意味着短视频第一股的到来！小红也整理了一份快手招股书亮点，来瞧瞧都透漏了什么信息？
（详情请回顾：《一张图让你看懂快手IPO，短视频第一股要来了？》）
二
马保国被“封杀”
“年轻人不讲武德”、“我劝你耗子尾汁（好自为之）”、“点到为止”……近期，这种火出圈的梗来自马保国的视频。
马保国，一个以“浑元太极形意拳掌门人”自诩的跆拳道“大师”。爆红的缘由是去年1月份，他被两个年青人击败后，发了一条视频为自己申辩，说她们伏击自己，不讲武德，还让她们好自为之。此后，这条视频被B站UP主进行搞笑剪辑，其中“耗子尾汁”、“武德”等梗便由此而生。
而令他近日爆红出圈的，则是在5月17日，他在为传统工夫正名的联赛中，和一位业务格斗爱好者王庆民擂台比武。但是，他在开场30秒里就被打败了3次，最后一次还病倒了。
20日时，马保国在微博发布申明回应自己输掉联赛的缘由，并承认形意是养身，并对网上的有关自己的假帐号和假弟子进行打假。
他一战成名，网友因而开始在网上扒料，他此前的视频也成为了网友最好的鬼畜视频素材。此后，“耗子尾汁”、“武德”等诗句火热全网，相关视频的播放量始终居高不下。
在马保国凭着无厘头言行在网路爆红的同时，“耗子尾汁”在11月期间也被抢注商标了。但舆论热度还未回升，人民晚报点名批评：马保国的一些言行，实际上就是哗众取宠、招摇撞骗，说究竟是一场惨剧，该立即收场了。
29日，微博管理员发布申明称，不仅正常的抨击批判内容之外，微博将对借此恶意营销炒作的内容严格控制和初审。而且已解散马保国相关的粉丝群。
此后，B站也发布公告称严禁商业机构借助马保国现象的热度，炒作并收割流量进行敛财，将严格限制、审核、管理马保国相关视频内容。现在，在B站搜索马保国，只能见到相应的批判视频，此前的鬼畜视频已尽数升高。
三
抖音小慧君指责被恐吓
11月20日，抖音上有400多万粉丝的@Sine小慧君在社交平台上发文抨击其机构的老总对她进行性恐吓，并表示公司强迫她开大号直播，否则就以扣留薪资胁迫。
目前，该风波也导致了赤度娱乐旗下多位达人的抨击，包括此前爆红的达人巧乐兹，也公开称赤度娱乐并未作出扶植。
而赤度娱乐法人孙灏羽通过自己抖音号发布公司申明，称该行为是炒作，并表示将走法律程序。
目前这件事情暂时没有定论，你们讨论的热度却丝毫没有衰弱。针对这一风波吃瓜群众有以下想法：
1.支持小慧君
这是目前比较主流的舆论倾向，觉得小慧君和多位达人指责的内容是事实。
而孙灏羽其实直播中用陌陌聊天记录正面回应了此事，但公司的申明中并没有掏出具体的数据，直播间的呈现这些内容最终也没有被整理截图发出来，所以你们还是保持怀疑心态。
抖音网友指责孙灏羽在直播间的证据
2.怀疑是一场炒作
另外一派吃瓜群众并没有明晰的站队，但她们觉得小慧君是在炒作。
在她们看来，一件从3月份开始延续到8月份的风波，到了自己帐号粉丝量达到了400多万才爆下来，背后说不定是达人联合机构的一次炒作，目的是为帐号降低爆光。
小慧君帐号近几天粉丝变化情况
同时抖音上指责老总性恐吓的那种视频还是变装拍到一半猛然转到，情绪崩溃的画面又是素颜镜头，让人怀疑背后有很强的企划性。
此事还在发酵，但背后，机构和达人的权益归属问题却值得深思。
Part3市场动态
01
快晃动态
11月份，快手和抖音仍旧动作频频。快手将打击拍戏炒作直播卖货、限制主播直播货车卖货频次、与携程携程达成合作；抖音也严打拍戏炒作卖货、推出“抖金小程序”……
快手——
1）《2020快手电商生态报告》：快手平均每秒2场电商直播
11月10日，快手大数据研究院联合快手电商发布《2020快手电商生态报告》，系快手首次对外系统梳理电商业务的发展情况。报告显示，快手平均每秒2场电商直播；对比去年8月和1月，快手电商订双数下降254%。
据悉，报告还显示，80后女孩美妆订购偏好度是80后女孩的近2倍，咖啡成80后最爱的新一代快乐水，可乐跌出前三。
2）快手发布打击拍戏炒作直播卖货公告
11月15日，快手发布公告将打击拍戏炒作直播卖货，违法者将面临交纳电商分数、封禁帐号或小黄车、缴纳毁约金等处罚。
3）快手首次限制了主播直播货车卖货频次
11月25日，有消息称，快手于23日对直播货车卖货频次做了如下调整：本周某三天播出非卖货直播，且时长≥40分钟，则明天可以货车卖货1天，依这种推。快手方面提示，私密直播时长不估算在内、非卖货直播时长是三天累计时长。
此外，快手的这次调整是为了帮助主播更好地和听众互动，提高平台内容质量和用户体验。
4）快手并购易联获得支付车牌
近期，快手早已竞购持牌支付机构易联支付，因而间接获得支付车牌。竞购完成后快手将持有超过50%的股份，成为易联支付最大控股股东。据知情人士透漏，目前双方早已在调试支付插口。
5）艺龙携程与快手达成合作
11月27日，携程携程与快手在上海达成战略合作。双方将在供应链能力构建、用户流量共享、达人内容创作、品牌内容营销和数据信息共建等方面展开深入合作，共同探求短视频直播场景下的旅行服务。
艺龙携程旗下的饭店、景点套票等产品供应链将相继全面接入快手平台。目前，快手用户早已可以在快手平台直接预订饭店等旅行产品，未来，这一服务还将覆盖景点套票等旅游消费场景。
6）快手推出数据服务平台“快手生意通”
近期，快手推出数据服务平台“快手生意通”，借以通过数据剖析辅助店家生意决策，以期实现商业下降的目标。据介绍，快手生意通可以提供流量、销售、商品、营销、客服等多维度数据，利用图形、图表和所有其他类型的可视化来呈现洞察，促使店家生意下降。
抖音——
1）抖音企业号突破500万
11月4日消息，据抖音方面介绍，目前，抖音拥有6亿日活用户，30分钟以上用户使用时长占比达到35%；今年至今，抖音企业号数目从100万下降到了500万，有29个行业、295个细分行业选择抖音企业号；企业号发布内容每晚才能被看见200亿次；平均1个企业号视频能带来18个商机。
2）抖音电商发布星云计划，搭桥推动品牌达人合作
11月25日，近期，抖音电商即将推出带货主播成长培养项目“星云计划”，约请进驻的MCN机构发起招商团长PK赛，线下同步举行抖link星粉节，邀约百位MCN机构与品牌方联手参与线下选品活动。11月24日，“星云计划”重磅上线首期活动“珠宝玉器#宝藏黄金周#”。
3）云集宣布与抖音签订合作框架合同
11月25日，会员制电商平台云集宣布已与抖音签订合作框架合同，云集将借助其在线商店和抖音视频帐号介绍和推广产品。获悉，目前为止，云集通过在抖音上举行的三场直播活动，累计创造了1.7万元人民币的GMV。
4）抖音将重点严打拍戏炒作卖货
11月24日，近日，抖音发布《关于内容低质画风的专项整治公告》。公告称，近日平台将举办对电商低质画风的专项整治行动，重点严打拍戏炒作卖货、卖惨营销等搅乱平台秩序的行为。一经发觉违法问题，将进行封禁播出权限、关停商品分享功能、关停抖音商品分享功能、扣除用户信用分、扣除保证金等处罚。
5）抖音推出“抖金”小程序，主打推广挣钱服务
近期，据媒体据悉，抖音推出了一款名为“抖金”的小程序。
据官方介绍，Star计划是抖音官方发起，和星图联合的抖音达人合作项目，达人们通过推广字节系的产品推广任务，因而获得现金、流量变现等福利。目前仅支持抖音粉丝数达1万的用户可报考后推广，佣金在1000-20000元以上不等。
6）抖音版花呗“放心花”内测
11月19日，近期据媒体报导，抖音App内上线了一款名为“放心花”的产品，定位是一个提供按揭服务技术的平台。新腕儿注意到，该产品目前还处于测试阶段，并非所有用户都能体验。“放心花”的测试入口坐落抖音App——个人中心——钱包内，与字节的另外一款借贷产品放心借并列在同一窗口。
02
其他平台动作
抖音和快手之外，其他平台也有所动作。
1）天猫或正在B站挖UP主，构建“淘宝逛逛”
11月3日消息，天猫正在挖B站UP主，约请她们入住天猫的新内容产品。天猫小二向B站UP发信称，“淘宝接出来会有新的内容中心场上线，是一个千万级流量阵地。”
2）陌陌视频号灰度公测同学圈分享置顶功能
11月4日消息，陌陌视频号灰度公测同学圈分享置顶功能。据介绍，视频号创作者在直播的时侯，把直播分享到同学圈，好友在打开同学圈的时侯才能看见直播出现在置顶的位置，但是不能删掉，直至直播结束就会消失。
3）小红书发布“RED星计划”，塑造百位名星的专属IP
11月5日，小红书发布“RED星计划”，塑造百位名星的专属IP。获悉，小红书将联合名星团队鼎力构建名星系列VLOG。
4）百度整合好看视频和全民小视频
11月11日消息，知情人士称，百度联通生态事业群将好看视频与全民小视频整合为短视频业务部，由原好看视频总总监宋健负责。这也是继投资MCN机构牧云文化与签约开心麻花以后，百度再次升级短视频生态布局。
对此，百度方面回应称，创立短视频业务部致力让两款产品聚拢并产生更强悍的生态合力，同时实现资源的高效调配和分发，促进业务快速发展。
5）小红书上线MCN合作计划
日前，小红书上线MCN合作计划，约请站内外MCN加入小红书视频号，达成合作的MCN每月将获得最高7500万的小红书站内流量扶植，再者还有品牌合作等资源。
6）B站发布2020年Q3财报，月均活跃用户达1.97亿
11月19日，B站公布了2020年第三季度财报。本季度，B站总产值再创新高达32.3万元，相比今年同期下降74%。月均活跃用户达1.97亿，环比下降54%。8月，B站单月活跃用户突破2亿，创下历史新高。
7）天猫10亿奖励基金扶植内容创作
11月30日，天猫宣布启动“有光计划”，筹建10亿的奖励基金，帮助内容创作者更好地成长。
同时，天猫APP正在测试新一轮的产品升级，主要涉及到三个变化：“猜你喜欢”首次步入天猫App首页的第一屏；“微淘”升级为“订阅”，成为平台级的店家自营运阵地；“买家秀”社区升级成为“逛逛”。
8）知乎推出自制内容IP“新知青年说”
日前，知乎宣布推出全新知识分享类自制内容IP“新知青年说”，为创作者提供展示自我，分享知识、经验与看法的全新场景和平台。
“新知青年说”通过线下主题讲演、线上上映的形式制做完成，于知乎、腾讯视频等平台上线直播及持续分发。
9）魅族推出兴趣短视频社区“新岛”
11月16日消息，魅族近期推出了一款名为“新岛”的App，主打兴趣短视频分享社区。
此外，“新岛”App由美卓软件设计（上海）有限公司开发，据天眼查显示，该公司的主要股东朱印、王川皆为魅族高管。
这款产品的主打功能是“岛屿”，用户可以选择登入不同的岛屿，比如“科学岛”、“人文岛”等，加入其中一个岛屿后，即可观看特定的视频内容。
03
红人动态
红人动态方面，11月份，前B站著名UP主12Dora发文致歉：希望重新回归B站；丁真进驻抖音，持续爆红；辛巴回应假海参风波；C罗进驻快手。
1）前B站著名UP主12Dora发文致歉：希望重新回归B站
11月16日，此前凭着游戏《我的世界》实况视频成为B站著名UP主的12Dora在微博发文致歉，恳请B站宽恕他之前犯下的错误，并想要再度做一名B站UP主，也希望为听众带来更多有价值的内容。
据了解，2014年7月，B站将12Dora的帐号封禁。11月17日上午，B站官方在该评论区回复“好”，也意味着12Dora将作为B站UP主回归。
2）傣族男子丁真进驻抖音
11月19日，凭着原生态质朴可爱的笑脸走红网路的苗族男子丁真进驻抖音，并发布首列视频。截止发稿，这条视频双击量已超百万，抖音号“理塘丁真”也在当日涨粉百万。
当晚，湖南观察的记者从云南省迪庆州中甸县文旅体投资发展有限公司否认，丁真早已签约该公司成为即将职工，下一步要学习汉语，可能会自己拍短视频。
3）辛巴回应海参风波：退一赔三，将启动内部整改
11月27日消息，辛巴即将回应海参风波，称经检查该产品确实存在夸大宣传，海参成份不足的情况，并向公众道歉。
据介绍，目前辛选团队已提出赔偿方案，召回相关产品并退一赔三，辛巴表示将启动内部整改，严抓品控。
4）C罗进驻快手，将与快手进行短视频独家合作
11月17日，国际巨星C罗即将进驻快手，成为快手体育代言人，未来将以短视频的方式与快手平台进行独家合作。
Part4资本动态
11月份，共有6起行业投融资风波和1起上市消息。
1）B站关联公司注资旗下UP主敬汉卿公司
11月10日消息，日前，重庆汉卿传媒有限公司发生工商变更，其股东新增B站关联公司北京幻电信息科技有限公司，同时该公司注册资本由100亿元人民币降低至111.111111亿元人民币，北京幻电信息科技有限公司认缴出资额为11.111111亿元人民币，持股10%位列第三大股东。
重庆汉卿传媒有限公司法定代表人为敬汉卿，敬汉卿被B站认证为bilibili2019百大UP主，目前其在B站共有905.3万粉丝。
2）小吃烹调类视频IP“老饭骨”完成千亿元Pre-A轮融资
11月13日消息，新消费品牌“老饭骨”于近期完成千亿元Pre-A轮融资。“老饭骨”是新媒体公司夏熵烐构建的小吃烹调类视频IP，上线于2019年，目前在抖音拥有超过900万粉丝，全网粉丝量合计超过1000万。
3）MCN机构白兔视频获数千亿元A轮融资
11月19日消息，MCN机构白兔视频已交割了数千万人民币A轮融资，投资方为众麟资本、野草风投等机构。成立于2019年的白兔视频，孵化了骆王宇、情绪唱片、戴较瘦等红人。
4）视频剪辑软件“小影科技”启动上市
11月26日，近日，上海小影创新科技股份有限公司与国泰君安期货签订上市补习合同。这意味着，在短视频作为风口的当下，以联通端视频创作软件为主要产品的小影科技即将向下市发起冲击。
5）腹部MCN机构大禹网路完成数万元人民币A轮融资
11月30日，日前，背部MCN机构大禹网路宣布完成数万元人民币A轮融资，本次融资由基石资本领投，招商局资本、中金资本、中亿科投、朴盈资本等机构跟投，势成资本兼任财务顾问。
6）青藤文化完成1000万人民币战略融资
11月19日消息，新型综合传媒公司青藤文化完成1000万人民币战略融资，投资方为哔哩哔哩bilibili。
据了解，青藤文化是一家国内著名的新型综合传媒公司，新三板挂牌企业，先后获得平衡资本，腾讯等机构的投资。作为互联网第一批内容创业团队，持续八年对网生内容的关注，公司逐渐产生了出品，MCN，智作，营销四位一体的业务布局。
7）孕婴短视频媒体“贝贝粒”完成A轮融资
日前，孕婴短视频媒体“贝贝粒”完成7000亿元A轮融资，由美国东京学院IPC、波士顿咨询公司等七家投资方以及创始团队共同出资。
该轮融资资金，公司将用于加强自身小程序及内容的核心业务开发与市场营销投入，以及强化相关人才的急聘。
